首金引发营销狂欢，今天争五金将再掀品牌大战 | 懒熊奥运日报0728

2024-07-29特别策划彭锦

四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

赛场要闻

北京时间7月28日，在奥运会开幕式结束仅仅11个小时后，2024年巴黎奥运会第一个比赛日的争夺正式拉开序幕。

射击10米气步枪混合团体赛是本届巴黎奥运会首个决出金牌的项目，中国组合黄雨婷/盛李豪夺得首金。随后结束的跳水女子双人3米板比赛里，陈艺文/昌雅妮组合毫无悬念提前拿到金牌。

▲黄雨婷、盛李豪。

女子重剑个人赛，东京奥运会金牌得主孙一文在首轮比赛遭遇爆冷，该项目另外两位中国选手唐君瑶、余思涵也不敌对手全部出局。但中国香港名将江旻憓一路过关斩将，在决赛逆转东道主选手，为中国香港代表团夺得首金。

游泳项目上，杨浚瑄、程玉洁、张雨霏和吴卿风出战女子4×100米自由泳决赛，以打破亚洲纪录的成绩获得铜牌；男子4×100米自由泳接力决赛，中国队收获第四名，但潘展乐第一棒游出46秒92，创造了新的奥运纪录。

首日进行的其它项目中，中国羽毛球队石宇奇、何冰娇、贾一凡/陈清晨、郑思维/黄雅琼等人纷纷出场，中国队的几组选手悉数取胜晋级。体操男团资格赛，张博恒领军的中国男队成功突围。乒乓球方面，混双比赛提前开打，头号种子王楚钦/孙颖莎横扫对手晋级八强，但赛事二号种子、日本组合张本智和/早田希娜输给了朝鲜队的李正植/金琴英，爆出大冷门。

其它一些较受关注的比赛里，男篮小组赛，东道主在文班亚马带领下以78-66战胜巴西。男足小组赛，夺冠热门阿根廷国奥队3-1战胜伊拉克国奥队。此前在训练场遭遇盗窃，损失近5万欧元的阿根廷球员阿尔马达首开纪录，意外事件看来并没有影响到他的状态。

首日比赛结束后，中国代表团收获两金一铜，暂列奥运奖牌榜第二。澳大利亚代表团以三金两银位列奖牌榜第一。

话题竞飙

1、年轻一代运动员个性表达引热议

奥运赛场上，运动员的一举一动都受到额外关注，而年轻运动员呈现出有别于前辈的特点，更足以激起网友讨论。

跳水女子双人3米板颁奖仪式结束后，在合影环节，陈艺文用“公主抱”一把抱起了搭档昌雅妮，这一举动甚至吸引了身旁获得二三名的美国选手和英国选手，她们也效仿着把队友背起来。运动员们表达情感的方式愈加外放。

▲陈艺文、昌雅妮。

而射击队的选手们，则在被媒体艾特@出微博昵称后，暴露出各自搞怪网名。比如黄雨婷微博@A阿条本条、盛李豪微博@光靠干饭就。话题#光靠干饭就夺得冠军更是冲上热搜。网友干脆给他们取名阿条姐、干饭哥。与此同时，黄雨婷比赛中佩戴的发卡也登上热搜，阅读量超6000万。这让人想起东京奥运会杨倩带红的小黄鸭发卡。

2、不熄灭的奥运火炬来自日本制造

奥运会开幕式上，火炬被表演演员和齐达内、纳达尔等火炬手传递了数小时之久，经过奔跑、跑酷、乘船、传递等过程，却没有熄灭。据《读卖新闻》报道，本届奥运会火炬的燃烧器部分由爱知县丰川市一家名叫Shinfuji Burner的日本公司制造，开发历时一年之久。其独特技术可以保持火炬在恶劣天气下不熄灭。

有日本户外爱好者表示，该公司的产品“非常易用又帅气，是野营和烧烤必不可少的好物”。这也是继东京奥运会和东京残奥会后，该制造商再次被奥运会主办方选用。

3、奥运会带动体育用品出海

7月26日，央视新闻频道《东方时空》报道奥运会周期的体育用品出海情况。节目称，本届奥运会，我国多家企业为摔跤、拳击、柔道、自行车、跆拳道、体操等赛事项目提供体育器材。

广州海关统计分析处贸易统计科科长李大鹏在接受采访时表示，今年上半年，广州关区辖区企业出口体育用品及设备22.8亿元，主要商品包括健身器材、水上运动器械以及各类球拍，主要目的地包括北美、欧洲以及东盟等地区。

奥运会乒乓球比赛用球便是其中一项。据《南方日报》报道，奥运会用球由广州双鱼体育用品集团有限公司提供。双鱼体育副总经理吴华强透露，双鱼体育为巴黎奥运会提供了3.5万颗乒乓球。这也是该企业自北京奥运会后，时隔16年再次成为奥运会乒乓球独家供应商。

而在体育用品商户聚集的义乌，受奥运会影响，许多海内外客商涌来下单。据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%。

4、2008北京奥运背包再度走红

近日，中新视频在巴黎街头采访到一名外国记者，对方身背一个印有2008年北京奥运会会徽的背包。该记者声称，他从2008年开始用这个包，已经用了16年了。

《福州晚报》采访到该背包生产商——来自福州福清的祥兴（福建）箱包集团有限公司。祥兴集团生产部相关负责人介绍，2008年，为了庆祝奥运会举办，该公司按照品质优先、款式优先、价格优先的原则，设计了多款媒体包、手提包以及拉杆箱。该背包应该就是其中一款产品。

视频在网络走红后，祥兴集团抖音直播间涌进大量网友。工作人员表示，半夜发现北京奥运背包火了，7月26日早上火急火燎上播。《福州晚报》获悉，直播间开播18个小时后，营业额达300多万元，两天累计营业额超过500万元。

商业比拼

1、首金营销大战

随着奥运会第一个比赛日进行和首金诞生。各大品牌围绕奥运展开的营销一下子从温热转向沸腾。尤其同一品类的企业之间，品牌营销更是互有攻防。

以乳业品牌为例，由于资源布局不同，其营销方式各有侧重。签约中国射击队和中国跳水队的伊利，提前押宝成功。恰逢中国奥运首金40周年，在射击队赢得金牌后，伊利陆续发布“中国射击首金传承”系列宣传物料，从庆祝短片、移动应用开屏海报、线下广告等方面展开攻势，同时在天猫、微博、抖音等平台分别发起“送金”和“免单”活动，喊出“中国夺几金，伊利送几金”“中国进前三，伊利就免单”的口号。

与此同时，蒙牛则邀请品牌代言人谷爱凌和贾玲拍摄宣传片，为首金送上祝贺。蒙牛还携手张艺谋发布奥运开幕主题片“要强”，强调自己奥林匹克全球合作伙伴的身份。另外，君乐宝曾一口气签下中国体操队、中国花游队、中国击剑队等十大国家队，不过，奥运会第一天，该品牌似乎尚未迎来最佳营销节点。

伊利之外，李宁赞助的队伍实现首日收获两金。本届奥运会，李宁是乒乓、跳水、射击三个项目国家队的赞助商。开赛前一天，李宁官方社交媒体便发布“稳定出手，先声夺人”的预热海报。随着射击队和跳水队相继夺金，李宁官方陆续发布庆祝海报。

作为中国奥委会合作伙伴，安踏则以“进货一条龙”话题及其全新奥运文化IP“灵龙LingLoong”为核心，发布了两条庆祝夺金的短片。随着金牌落袋，安踏特邀张艺谋担任创意顾问设计出的领奖服“冠军龙服”也被运动员们着装上身，站上奥运会领奖台。

此外，其它在首日“沾沾喜气”的品牌还包括中国体育代表团官方赞助商盼盼食品、中国体育代表团官方粮油产品赞助商金龙鱼，以及中国射击队的赞助商联想等企业。首金过后，盼盼食品就发起了“冠军'食'刻”活动，抽奖送"盼盼奥运助威礼盒"。本届奥运会也是金龙鱼连续第三届携手中国代表团。联想则与中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队和中国国家射击队在奥运前展开了深度合作。

2、抖音快手PK

奥运会期间，本就以“流量”为本的短视频平台也不可能错过营销机会。除了争版权、比内容，电商版块在本届奥运会成为抖音和快手着重布局的阵地。此前，抖音电商联合新华财经发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》，报告显示，过去一年，抖音电商体育类直播时长累计超3500万小时，同比增长49%，体育类商品成交额同比增长82%。

据《南方都市报》报道，7月20日-8月2日，抖音推出“热力先锋季”主题活动，为用户带来运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等品类商品，还有官方正版奥运会吉祥物“弗里吉”的周边。

作为抖音的竞品，快手则联动超过1万个品牌商家，超4万款团购商品，在快手奥运主会场首次推出团购商品模块及奥运期间专属的团购分会场。基于快手上的奥运频道和兴趣化内容，开展金牌好货狂欢节分会场、17X24小时超级直播间，与商家、达人一起满足用户从内容到消费的全链路需求。

今日看点

北京时间7月28日下午两点半开始，巴黎奥运会进入第二天的比赛。第二天将产生13枚金牌。争金项目包括射击、山地自行车、射箭、皮划艇、柔道、滑板、击剑、游泳等。

夺得首金后，中国射击队有可能继续添砖加瓦，女子10米气手枪决赛，姜冉馨和李雪携手出战，谢瑜则挑战男子10米气手枪金牌。此外，中国游泳队张雨霏、覃海洋将分别出战女子100米蝶泳和男子100米蛙泳，他们也被认为是夺冠热门。而中国射箭女队将全力阻击韩国，努力争金。滑板女子街式赛决赛也会有三名中国小将登场。

乒乓球、羽毛球、网球和体操等项目将继续预赛及小组赛的争夺。乒乓球男女单打世界第一的王楚钦和孙颖莎、羽毛球选手陈雨菲等人将为个人荣誉而战。网球比赛单打第一轮，郑钦文、王欣瑜、王曦雨、袁悦、张之臻等人全部亮相。此外，中国女篮也将迎来小组赛强敌西班牙。