四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。
一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业视角、产业格局维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。
1. 赛场要闻
在25日的比赛结束后，所有比赛项目均会等到开幕式之后进行，因此在北京时间今天（27日）下午，奥运赛事才会重启。中国队方面，羽毛球、射击、跳水、游泳、网球等多个项目均有运动员参加，且有望在10米气步枪混合团体赛或跳水女子双人3米板之间产生首金。
本届奥运会也诞生了首例兴奋剂案件。据TA、《马卡报》等媒体报道，7月26日，国际反兴奋剂机构表示，伊拉克柔道运动员萨贾德·塞亨（Sajjad Sehen）在巴黎奥运会兴奋剂检测中被测出服用了合成代谢类固醇美雄酮和勃地酮，兴奋剂反应呈阳性。塞亨有权要求对他本人的B样品进行分析，但他目前已经被禁止参加巴黎奥运会期间的赛训、教练指导或任何体育活动。
而在场外，距离奥运会开幕仅数小时之际，法国铁路系统遭到破坏，预计80万乘客受到影响。综合法新社、英国天空新闻网等媒体的报道，法国国营铁路公司证实，法国高速铁路系统受到“恶意行为”攻击，导致交通系统受干扰。
据法媒《队报》报道，巴黎奥运会柔道比赛场地的地板未能符合要求，用于铺设榻榻米的地板不合适，垫子反弹度与密度也存在问题，目前场馆已经订购新的地板重新安装，但距离比赛开始的时间已经十分临近。柔道项目将在埃菲尔铁塔旁的战神广场体育场举行。
2. 话题竞飙
1.奥运开幕式登顶微博热搜，多个词条解读背后元素
北京时间上午6时左右，也即奥运开幕式结束之际，与开幕式相关的词条已经占据了微博热搜榜。热搜前三位分别称赞了巴黎开幕式，关注了央视解说在直播中存在的问题，以及聚焦奥运会期间的中国元素。
本届奥运会开幕式上的元素在国内外都引起了一定程度的争议，且闹出了奥运旗挂反的乌龙，但其中的巧思及背后的象征意义也得到了大量观众的赞扬。女性主义、LGBTQ话题、变装皇后等词条都出现在了热搜当中。多次出现的LVMH品牌也得到了观众的重点关注。
从推特的热搜词来看，国外观众对开幕式的热议集中在了参与表演的艺人、歌手导演以及发言者身上。
2.外媒的惊讶与赞美，席琳·迪翁成焦点人物
作为最受关注的国际体育赛事之一，国外的各大媒体也都将目光对准巴黎奥运会的开幕式。作为本土代表的《队报》直接用“宏伟”（grandiose）一词作为头版头条的标题，《世界报》的标题则要相对平和一些，“河上游行”与“非同寻常”是他们的关注点与评价。
英国媒体对这个彼岸的邻居毫不吝啬自己的赞美，《泰晤士报》称开幕式为“天堂开启”（Heavens Open），而巴黎将迎来新时代；《卫报》将开幕式称为“高雅的河畔奇观”。BBC称“独特的风格点亮了巴黎奥运”。
《华盛顿邮报》同样称赞开幕式“放在塞纳河上是一项大胆的壮举”，而巴黎成功地登陆了。路透社与《纽约时报》将标题的关注点之一落在了知名歌手席琳·迪翁身上，这是她自1996年亚特兰大奥运会后第二次为奥运开幕式献唱。
3. 历史首次，奥运云转播用量超越卫星转播
奥运迎来转播技术的历史性突破，三分之二的奥运直播将通过云计算到达全球，这使得云上转播首次在奥运超越卫星转播，成为本届奥运转播的主要方式。巴黎奥运的赛事画面在录制后经由奥运转播中心制作及分发，再通过阿里云支持的OBS Cloud向全球分发奥运直播信号。本届奥运的云转播内容时长预计将达到11000多小时，比东京奥运增长15%。
此外，巴黎奥运还将采用阿里云AI技术来实现更丰富的转播效果，包括高自由度的回放，强化慢镜头、时间静止等效果，让观众可以从多个角度欣赏回放。国际奥委会主席巴赫表示，在2024巴黎奥运会上，阿里巴巴AI技术创新将云上转播带到了新高度。
4.安保成奥运重点问题
为了迎接奥运，法国方面配备了超过4.5万人的一支安保部队，以及大量的无人机、AI等高科技设备。但安保问题在奥运期间仍然时有发生。除了高铁系统遭到人为破坏以外，抢盗行为正在威胁运动员及工作人员的财产安全。据《巴黎人报》的消息，71岁的巴西足球名宿济科就在巴黎遭遇盗窃事件，他携带的公文包在出租车上被盗走，里面装有价值50万欧元的劳力士手表、一串钻石以及一些现金，目前警方已经介入调查。而在当地时间的周二，BFMTV报道称，阿根廷国奥队在训练场同样失窃，球员阿尔马达的财物被洗劫一空，损失达到5万欧元。
3. 商业比拼
1. 巴黎奥运会赞助商LVMH多维度参与开幕式
作为本届巴黎奥运会的官方赞助商之一，法国奢侈品集团LVMH在开幕式上通过多个方面展现了自身品牌的存在。LV箱子不光被用于运送火炬，也成为了开幕式表演道具的一部分。在塞纳河畔的表演中，数次出现的巨型LV箱子成为了观众讨论的对象，LVMH也在社交媒体上发布了开幕式上的LV箱子照片，称其为“塞纳河上的快闪店”。LVMH设计的奖牌成为开幕式环节的重要一部分，最后一枚金牌的制作场景与面具火炬手的情境相连接，被展现在全球的电视观众面前。由LVMH旗下品牌Berluti设计的法国代表团礼服在开幕式上首次在公众面前亮相。服饰经由品牌标志性的Patina染色技法，将礼服翻领的颜色与法国国旗颜色相结合，服装的设计在网络上受到了不小的关注。
2.奥运会全球合作伙伴天猫、蒙牛亮剑
7月26日，新华网发布一则短片，国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴旗下电商平台天猫携手伊利、舒华体育、攀岚等品牌发起#天猫全民追奥#的企划，从上海的黄浦江畔开始，完成一万公里的行程，接力跑向巴黎的塞纳河畔。另一方面，国际奥委会全球合作伙伴蒙牛携手张艺谋发布奥运开幕主题短片，为即将到来的奥运预热。
3.伊利、泸州老窖等中国奥运相关赞助商发声
在国际奥委会全球合作伙伴之外，包括中国奥委会赞助商、TEAM CHINA赞助商、各支国家队赞助商及运动员赞助商等也都纷纷发声。其中，中国奥委会合作伙伴伊利发布广告片《我们的开幕式》，旗下一众品牌在广告片中亮相；TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商和专用庆功酒品牌泸州老窖，趁着“中国之家”在法国巴黎所罗门罗斯柴尔德公馆开门迎宾发声。
4.联想等运动队/运动员赞助商行动
此外，联想官宣与中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队和中国国家射击队开展深度合作，通过旗下最新的AI PC产品助力国家队取得更优异的成绩。其中中国国家射击队将在今天下午15:00的混合团体10米气步枪项目率先亮相，有望为中国队夺取本届奥运首面金牌。
5.《南华早报》盘点奥运中国制造产品
亚洲知名媒体《南华早报》报道了本届巴黎奥运中所使用的中国制造产品，并采访了其中一些制造商。声波复合材料技术公司是唯一一家被选中为巴黎奥运会提供帆板设备的制造商。在新材料和生产工艺的迭代速度方面，这家公司在行业内几乎没有对手，这使得他们得以进军巴黎奥运。
据法国新闻周刊《快报》报道，巴黎奥运会90% 的吉祥物都是中国制造的。新华社也报道称，在巴黎销售的各类奥运纪念品，包括帽子、T恤衫、玩具、钢笔、腕带和笔记本都是中国制造，一些制造商从去年下半年开始接到订单。其他与奥运会有关的产品--从运动服到奥运村使用的懒人沙发--都来自于浙江省。而像中国国家队使用的公路自行车等体育用品则有一部分来自于山东。
杭州市海关数据显示，1 月至 4 月，浙江省与体育相关的出口额超过 100 亿元人民币，同比增长近 25%，占全国此类出口总额的四分之一。阿里巴巴的数据还显示，3 月份出口到法国的体育器材大幅增加，热门商品包括网球服、定制运动服、训练头盔和高尔夫球包。
业内人士对《南华早报》表示，尽管近年欧美品牌试图从中国转移供应链，特别是低成本产品的部分。但经过30年的发展，中国的制造业变得相当具有“成本竞争力”，且已经建立了全球认可的完备制造体系，无论是印度还是越南，其他国家在这方面暂时都难以和中国竞争，这是中国当下的独特优势。
6.米哈游《崩坏：星穹铁道》赞助NBC奥运直播
奥运会作为一项全球关注的国际赛事，中国品牌不会错过这个绝佳的出海机会。中国游戏开发商米哈游试图借助这个机会让旗下的游戏进一步打开北美市场。据《游民星空》报道，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》赞助了北美NBC电视台的奥运直播，可以在插播广告时清晰看到游戏的LOGO。
7.中国游客前往巴黎的机票酒店订单上涨
巴黎奥运会成为了中国游客前往法国的契机，据《上海证券报》的报道，巴黎机票与酒店订单量较去年同期增长一倍，自由行订单同比增长五倍。根据飞常准的统计，7月以来中法之间每周执飞的航班超100次，同比增长50%。
4. 今日看点
巴黎当地时间的7月27日，奥运会共会产生14枚金牌，分别为：射击1金，跳水1金，公路自行车2金，柔道2金，滑板1金，七人制橄榄球1金，击剑2金，游泳4金。
巴黎奥运会首金大概率将在射击10米气步枪混合团体赛和跳水女子双人3米板之间产生，而这两项都是中国队的卫冕项目。10米气步枪项目将在当地时间10:30开始（北京时间16:30），中国队派出黄雨婷/盛李豪、韩佳予/杜林澍男女子项目各两位选手作为“双保险”。女子双人3米板的奖牌赛将于11:00开始（北京时间17:00），中国队将派出陈艺文/昌雅妮的组合，两人分别是去年福冈世锦赛和今年多哈世锦赛该项目的冠军，本次将在奥运会搭档冲击金牌。
中国跳水队此次奥运会的商业开发做的比较出色，截至目前已经和万家乐、蓝月亮、自然堂、高途、农夫山泉、安利纽崔莱以及李宁达成了合作。而中国射击队也签下了联想YOGA这样的知名品牌作为AI PC合作伙伴。除此之外，包括中国代表团和TEAM CHINA的赞助合作企业也都期待着首金的诞生。拿到“头彩”对中国队来说意义重大，同时也算是奥运会上的一个传统，运动健儿的成绩将有力推动进一步的商业开发。
此外，暂时不会决出金牌但同样迎来巴黎首秀、备受关注的项目和运动员还包括乒乓球混双组合王楚钦/孙颖莎（21:00）、100米蝶泳项目的张雨霏（17:00）、网球女子单打的郑钦文（18:00）、击剑重剑项目的孙一文（16:50），以及羽毛球双打组合陈清晨/贾一凡（14:30）。
在这些运动员的赞助方面，除了与乒乓球国家队签下赞助的李宁外，孙颖莎也接到了不少品牌代言，包括万和电气、圣象地板、宝洁以及可口可乐等品牌。而王楚钦与孙颖莎、樊振东则都是伊利的代言人，王楚钦还另外有可口可乐、松下空调、科颜氏以及Oladance等品牌的代言合作。
作为另一个00后运动员代表的郑钦文同样有许多品牌合作，包括霸王茶姬、支付宝、伊利、麦当劳、兰蔻、耐克、Swisse斯维诗以及佳得乐等；张雨霏则是手握迪奥、欧米茄、伊利、太平洋保险、荣耀、科兰黎、天猫、中国移动、等品牌的代言合同；孙一文手上则是有森歌、薇诺娜、徕芬、曼妮芬、VISA、迪奥、怡宝至本清润等多个品牌的代言合同；贾一凡/陈清晨作为一个组合共同代言昆仑润滑油、盐津铺子、霸王茶姬、犀旺等品牌。
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央视奥运收入创新纪录，旗手马龙商业亦顶流 | 懒熊奥运日报7月26日
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