万众期待的巴黎奥运即将隆重开幕，水上开幕式势必在奥运会开幕式史上留下传奇一笔，但相对于“夜巡塞纳河”，亿万国人的高亢情绪可能早已提前有了归属——作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利再次在奥运开幕前玩了把大的：上线一支名为《中国加油》的广告片，片中集结数位中国健儿集体擂动中国鼓，不仅擂出了中国健儿们的气势，也擂动了亿万国民的中国心。正所谓民族的才是世界的，巧用中国国风文化叙事表达，伊利这波价值已远超体育营销本身。

巧用国风元素，弘扬中国传统文化

早在巴黎奥运开幕式倒计时50天，伊利以“巴黎请多指教”为主题，将中国红、国风服饰、传统武术三大元素相结合，用中国文化赋予了体育内容新的生命力，借此传递伊利对于中国体育精神的独到理解：谦逊、自信、有力，不贸然进攻，但绝不畏惧挑战。与此同时，伊利携手16位签约运动员，以大巴车为载体进一步将“巴黎请多指教”进行生动化诠释；更在消费者的强烈呼声下，推出“巴黎限定功夫装”，进一步为中国体育与传统文化增加新的叙事。

伊利国风之举，向世界传达来自中国观众与中国奥运健儿对巴黎奥运的中式敬意，也让消费者感受到伊利品牌“侠之大者，为国为民”的家国情怀。

巧用国民情绪，制造国民的喜闻乐见

伊利始终坚持以“消费者为中心”，并在传承中国传统文化之时，将“宠粉”做到极致。大放异彩的“听劝营销”、鲁豫“撞脸”营销都充分聆听消费者需求，以洗脑趣味性的内容，撬动消费者对奥运赛事和伊利品牌的讨论热情。让消费者成为品牌态度宣传者，品牌主张践行者，品牌力量支撑者，品牌升级构筑者，将消费者视角纳入品牌建设的长期主义中。

在当下社交化、数字化、在线化的营销环境中，伊利紧贴国民心智、顺应消费者喜好，不断通过创新求变扩大品牌营销声量，更丰富、更立体、更创新地向消费者传递积极向上、健康向善的品牌价值观，同时也越发清晰地形成具备伊利特色的品牌建设思路。

巧用长情相伴，与中国体育事业同频共振

由00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，由张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦等组成的中国军团也将踏上赛场，开启新征程。伊利围绕运动员资源推出百款奥运定制装产品，全面覆盖伊利事业部全品类，在赛场内外为中国体育代表团提供全方位服务和营养支持，助力中国体育健儿赛出风采，勇创佳绩。

在7月13日中国体育代表团成立之日，伊利以热爱集结众多中国奥运健儿，用“一盒盒牛奶连起一代代新老奥运冠军”的创意，为中国奥运健儿征战巴黎打call。宣传片一经上线，便引发了众多不同年龄段网友的灵魂共鸣：从许海峰实现中国奥运金牌“0”的突破，到刘翔让人激动的“12.88”，这些专属数字背后是中国健儿的巅峰荣耀，也是几代人弥足珍贵的回忆。

伊利坚持与中国体育事业同频共振，持续打造全领域、全场景、全人群、全品类的强品牌矩阵，不断创新产品营养升级，紧跟时代发展，在更广阔领域发挥着大国企业使命。

领跑中国企业，鼎力支持体育事业发展

不久前，伊利携手许海峰、刘国梁、刘翔、李娜四位中国体育先行者共同推出「致敬中国体育先行者」态度短片。这四位运动领域的先行者，不仅是国人关注全球顶级体育赛事的带路人，也是中国体育辉煌时刻的缔造者。这与伊利的品牌底蕴不谋而合，我们可以看到伊利在中国奥运发展历程中长期支持中国体育的决心和其内在的先行者精神。

国有盛事，必有伊利！作为健康领域的龙头企业，伊利始终鼎力支持中国体育事业发展。早在2005年，伊利与北京奥组委签约，成为当时中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业。伊利将持续为中国奥运健儿提供高品质、个性化的营养解决方案，助力他们在巴黎奥运会上再创辉煌，为中国体育事业书写新的传奇篇章。

结束语

巴黎奥运开幕在即，各大品牌的体育营销也将各显神通。接下来品牌方的考验将聚焦于赛时每一枚奖牌、每一次破圈热点、每一次突发事件之中。在经过最近几年超级体育周期的历练后，中国品牌对于体育大赛营销的认识和实践都获得了宝贵的成长。而想要在霸屏的奥运赛事期间玩出新花样吸引更多用户的注意力，品牌方就需要更加有格局且使用更为撩动心弦的洞察与手段，除了找到适合叙事的方法和技巧外，也需要深度挖掘赛场外的国民情绪，营造更加多样的营销打法与激活方式。

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