四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。
一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业视角、产业格局维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。
竞技要闻
虽然尚未举行开幕式，但是巴黎奥运会的部分比赛已经开始，中国代表团的运动员也早早在射箭赛场亮相。 25日，女子个人排名赛打响，中国体育代表团选手首次亮相巴黎赛场，其中杨晓蕾位列第三。中国女子团体以排名第2的成绩直接晋级女团八强，这也是中国奥运代表团在巴黎奥运会赛场上的首次亮相。男子射箭方面，男子个人排名赛，韩国选手依旧占据前两名。中国选手王岩、考文超、李中原分别位列第12、26、38名。 射箭项目外，足球、七人制橄榄球、手球项目此前也已经开打。截至目前，所有开幕式前的赛程均已结束，巴黎正在静待开幕式。
再看看其他奥运要闻。
网球男单世界第一辛纳因为感染扁桃体炎，身体不适，宣布退出巴黎奥运会。他于年初击败德约科维奇、梅德韦杰夫等人夺得澳网男单冠军，并在6月登顶世界第一。辛纳退出后，现世界第二的德约成为本届奥运会网球男单的头号种子。
7月24日，国际奥委会举行第142次全会，确定法国阿尔卑斯山地区和美国盐湖城为2030年、2034年冬奥会和冬残奥会的举办地。
媒体竞飙
1.营销收入创历史新高后，总台官宣巴黎奥运转播黄金伙伴
7月24日，中央广播电视总台又官宣阿里巴巴、农夫山泉、一汽红旗、伊利、东鹏饮料五家企业成为其2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴。
就在2天前，中央广播电视总台刚公布其在巴黎奥运会的营销收入刷新了历届纪录的消息——其中在版权分发方面，与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，平台数量与合同金额均超过历届奥运会；而在广告招商方面，共与海内外近50家企业与达成巴黎奥运会品牌传播合作。央视创新高的转播平台数量及营销收入，不仅再次证明了奥运会这一IP潜藏的商业价值，也是对中国体育市场及企业信心的一次鼓舞。
2.各有特色，咪咕、腾讯、快手、抖音公布奥运策略
除了总台，作为本届奥运会的官方版权合作媒体平台，咪咕、腾讯、快手等也在赛前陆续公布了自己的报道计划。其中，咪咕组建了超过200人的解说嘉宾团队，腾讯一如既往地发挥自平台规模优势和内容自制能力，快手主打与奥运冠军级选手一同追奥运的概念，抖音则重点强调自身的营销价值。
3.中国体育代表团入驻奥运村，辟谣“自带空调床垫”
关于巴黎奥运会空调的讨论热度仍在持续。巴黎奥运会中国体育代表团24日召开线上新闻发布会，对近期网络流传的奥运村自装空调、中国队携带床垫等传闻进行了辟谣，代表团秘书长张新说，“奥运村每个代表团居住的楼是组委会统一分配的，每栋楼房型不同，制冷方式也不一样，有中央空调、水循环制冷、电扇，但从这些天巴黎的气温看，居住不同楼的感受实际上大致是相当的。网上有说我们带了300多台空调，应该说是不实的，奥运村可以提供移动空调租赁服务，代表团会根据天气情况，如果需要的话，也可能是对个别重点项目，如果确实感到制冷系统不好的话，我们可能会考虑租用，但是自带空调安装确实是不实的报道。”
目前中国体育代表团团部和近20支队伍已经入驻奥运村，张新表示，“与近几届奥运会相比，巴黎奥运村的食宿条件和生活环境，训练、比赛、场馆、交通服务等都各有特色，但基本标准还是一致的”。
4.奥运会热度到底高不高？答案并不统一
“奥运会的热度是不是下降了？”近期各国互联网上似乎都能看到这样的疑问。关于巴黎奥运会的热度，调查公司盖洛普周四发布了一项基于美国民众的民意调查，结论发现巴黎奥运会在美国观众中的收视率可能不会较收视低迷的东京奥运会有太大改善。
具体数字上，30%的受访者表示他们不会观看任何奥运会比赛，34%的受访者表示他们不会看太多比赛，35%的受访者表示他们至少会看相当多的比赛，而最后一个数字在2016年里约奥运会前还有48%。不过调查发现，美国女子体操运动员西蒙·拜尔斯和女子体操有望成为一大亮点，接受调查的人将其评为最期待的运动项目。
还有一份报告给奥运会热度问题提供了另一个视角。7月24日，总部位于巴黎的益普索Ipsos发布了一份名为《益普索Ipsos2024巴黎奥运会全球态度调研》的报告，旨在洞察全球消费者对巴黎奥运会的关注和期望。 这次基于全球的调查发现，亚洲对巴黎奥运会的热情最高。在调研的33个市场中，57%的受访者表示他们对2024巴黎奥运会感兴趣。中国（86%）、泰国（77%）、印度尼西亚（75%）和菲律宾（72%）是最感兴趣的4个市场。而在主办国法国，只有44%的人对奥运会感兴趣，但这与2021年的32%相比有所增加。具体到项目，足球是最受期待的项目。超过四分之一（28%）的受访者表示他们对足球感兴趣，其次是田径（26%）和体操（20%）。除此之外，项目的受欢迎程度存在性别差异。结果表示，男性对足球更感兴趣，而女性则更喜欢体操。
有意思的是另一家总部同样位于巴黎的市场研究机构IFOP，在上周进行的一项民意调查发现，36%的法国人对奥运会漠不关心，27%的人对奥运会感到焦虑。
商业比拼
1. IOC全球合作伙伴出手：阿里献技术，蒙牛抓消费者
目前，国际奥委会奥林匹克全球合作伙伴计划共有两家中国企业：阿里巴巴和蒙牛。
在奥运之前，两家企业分别祭出营销动作。其中，阿里开展的是技术营销。根据多家媒体报道，阿里巴巴通义大模型将成为奥运AI大模型应用的技术提供方。本届奥运会，阿里巴巴的AI技术将全面应用在赛事运营中，包括360度直播特效、黑白影像AI彩色修复、碳减排辅助等应用。同时，巴黎奥运会还将上线首个大模型应用，由阿里通义千问提供技术支持，开放给国际奥组委官方解说员使用，辅助各项赛事解说。当地时间23日，国际奥委会在巴黎举行的第142次全会上介绍，阿里巴巴、英特尔等科技企业是奥林匹克AI议程的合作方。
蒙牛则从消费端出手。巴黎奥运会开幕前夕，蒙牛又进行了一次营销激活，发起#庆祝中国夺牌蒙牛请你一杯#活动。活动规则为从7月27日起，每当中国夺得1枚奖牌，蒙牛就送出1000箱产品。蒙牛同时还发布了以此为主题的视频，由易烊千玺献声。这不是蒙牛第一次在大赛“送牛奶”，无论是2023年女足世界杯还是卡塔尔世界杯蒙牛在赛时都发起过送牛奶活动。由于中国乳企正在加速出海，这次巴黎奥运会几大行业巨头都卯足了劲，蒙牛拥有IOC全球合作伙伴这一顶级身份，占了先机。伊利和君乐宝虽然没有顶级赞助商的光环，但也各自有大动作，狂揽营销资源，这次巴黎奥运会期间中国乳业巨头的激活战将十分好看。
2.中国女篮出征巴黎，TCL、一汽-大众等赞助商发声
巴黎奥运会女篮比赛将于当地时间7月28日打响，中国队将与西班牙队展开揭幕战。
本届巴黎奥运会，中国女篮一共拥有17家官方赞助企业，创下了历史新高。中国女篮赞助企业包括中国银联、兰蔻、中国一汽、瑞幸、白象、商汤等。在女篮出征巴黎之前，赞助企业陆续发声。
其中，TCL作为中国女篮的官方合作伙伴，携旗下五大品类科技产品，发布广告片，开启营销活动。2023年，TCL签约成为中国女篮官方合作伙伴。TCL是企业全球化和体育营销的资深玩家，在长达25年的全球化征途中，其建立起遍布全球的体育营销网络。例如在刚刚结束的夏天，TCL一方面是美洲杯和巴西国家队的赞助企业，另外一方面与德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家足球队合作，基于欧洲足球大赛开展营销。
中国一汽则表示与中国女篮牵手，一同逐梦法兰西，一路向征程。 近来，中国状态似乎尚没有调整到最佳。在7月22日进行的一场热身赛中，中国女篮以76比93不敌法国女篮，遭遇了热身赛七连败，大规模的球员伤病也给球队的前景增加了变数，中国女篮能否复制东京奥运会和世锦赛的辉煌尚未可知。
北京时间7月25日，FIBA国际篮联发布2024年巴黎奥运会女篮实力榜第2期排名。中国女篮上升1名，排在第五。美国依旧高居第一，法国和比利时分列二、三位。
3.全民热点、营销盛宴，品牌八仙过海各签资源
对品牌而言，奥运会与欧洲杯有着巨大的差别。因为每一届奥运会不仅参赛的中国运动员、运动队多，而且还有国际奥委会、中国奥委会等一系列营销资源，相关资源赞助层级也更多元丰富。正因为如此，奥运营销资源争夺战战场更大、战线拉得更长、战火烧得猛烈。品牌们规模体量、发展阶段、策略、预算各不相同，因此八仙过海各签资源。
随着奥运会开幕式的临近，品牌还在陆续官宣奥运相关营销资源，比如国泰航空签下品牌代言人张之臻，沪上阿姨邀请张常宁出任轻果茶推荐官，挪瓦咖啡官宣中国女子田径运动员吴艳妮成为其“低热量健康大使”，健康电器上市公司荣泰健康联合杨威、何姿、侯玉琢、张磊和曹境真五位体育冠军，发起营销活动等等。
关于更多奥运相关营销资源签约信息、中国市场奥运营销整体格局以及解读，可关注懒熊体育《一文读懂中国市场巴黎奥运营销战 | B面奥运》。
4.运动品牌“丢不起”奥运会
虽然对这届巴黎奥运会不乏唱衰的声音，但运动品牌在奥运年正在摩拳擦掌。 耐克上⼀财年在营销和赞助上的⽀出为43亿美元，随着欧洲杯和巴黎奥运会广告宣传⼒度的加⼤，公司预计从6⽉开始的三个⽉，其运营成本将出现中个位数百分⽐的增⻓。耐克⼀位营销⾼管今年早些时候在接受路透社采访时表⽰，巴黎奥运会将是该公司“媒体⽀出最⾼的赛事”，也是“耐克多年来最重要的时刻”。而阿迪达斯去年的营销⽀出约25亿欧元，公司也表⽰，受⼤型体育赛事的影响，今年的广告⽀出将会增加。新晋品牌也是如此，跑鞋品牌On表⽰，将把营销预算集中在巴黎奥运会期间。据体育和娱乐情报平台SponsorUnited统计，有368个运动服装品牌正在争夺奥运相关实体的赞助或媒体资源。
25日《华尔街日报》的一篇文章表示，虽然与篮球和⾜球等收视率和参与度都很⾼的运动相⽐，奥运会营销的有形收益较低，但大品牌仍愿意为其挥金如土，原因在于这是一种防御策略：各大公司都不想错过接触数十亿观众的机会。对于大多数品牌来说，在奥运会上的投入最终可能是一项低回报的投资，但若不能分得一杯羹，代价就太高了。而奥运会期间，知名度相对较低的品牌反而可能会迎来更⼤的机遇。
▲（图片来源：华尔街日报中文网）
明日看点
1.马龙担任开幕式中国旗手，竞技与商业均为顶流
2024年巴黎奥运会开幕式将于法国当地时间7月26日晚7点30分（北京时间7月27日凌晨1时30分）在塞纳河畔举行。这次的开幕式颇具创新，最大的亮点是巴黎奥运会将奉献一场奥运会历史上首次在开放城市空间举行的开幕式。运动员入场环节将不再在体育场内进行，而是将来到塞纳河上，运动员们将沿着其巡游。开幕式将有约3000名舞蹈演员、音乐家等演出人员在河流两岸和途经的桥梁上进行演出。
在开幕式上，乒乓球运动员马龙和花样游泳运动员冯雨将作为中国代表团的旗手亮相。此次奥运会，马龙将冲击个人奥运第六金。作为罕见的“双圈大满贯”选手，马龙先后夺得2012年伦敦奥运会男团冠军、2016年里约奥运会男单、男团冠军、2021年东京奥运会男单、男团冠军，是唯一一位两夺奥运会乒乓球男单金牌的运动员。其商业价值自然是国内顶级的。目前，他手握Prada、OMEGA、欧莱雅、碧欧泉、双汇、顾家家居、奥克斯、南孚电池等代言合同。
而冯雨作为中国花样游泳队队长，个人已经收获8枚世锦赛金牌及一枚东京奥运会集体项目银牌。中国体育代表团秘书长张新表示，由冯雨担任开幕式旗手，既是对项目发展的肯定，更是对年轻运动员成长进步的鼓励。
2.中国代表团“双保险”争首金，赞助企业蓄势待发
巴黎时间7月27日，奥运会共产生14枚金牌，分别是：射击1金，跳水1金，公路自行车2金，柔道2金，滑板1金，七人制橄榄球1金，击剑2金，游泳4金。 根据比赛时间，巴黎奥运会首金大概率将在射击10米气步枪混合团体赛或跳水女子双人3米板产生。这两个项目都是中国队的传统强项，而且都是中国队的卫冕项目。 射击10米气步枪混合团体赛将在当地时间10:30开始（北京时间16：30），在这一项目上，中国队派出黄雨婷/盛李豪、韩佳予/杜林澍的“双保险”；跳水女子双人3米板的奖牌赛将于11:00开始（北京时间17：00），中国队将派出陈艺文/昌雅妮的组合，两人分别是去年福冈世锦赛和今年多哈世锦赛该项目的冠军，搭档时这一组合更是实力强大。27日中国队能否把账面实力转化成巴黎奥运会首金值得关注。
作为著名的金牌之师，中国跳水队此次奥运会的商业开发十分可观，截至目前已经和万家乐、蓝月亮、自然堂、高途、农夫山泉、安利纽崔莱以及李宁达成了合作。而中国射击队也签下了AI PC合作伙伴联想YOGA这样的知名品牌。除此之外，包括中国代表团和TEAM CHINA的赞助合作企业也都翘首以盼首金的诞生。中国人历来重视开门红。奥运首金意义非同寻常，不管中国代表团巴黎首金由谁摘得，都将掀起一场注意力与讨论度的狂欢，赞助品牌们无一不是蓄势待发。
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