上周，或许你有被耐克的一条广告片刷屏吗？

作为耐克全新品牌企划的开头炮，这支片子里的旁白和文案，“我招人恨吗（Am i bad person）”、“胜者不是谁都能当”，呈现出一股好勇斗狠的架势，狠狠击中了评论和转发区的很多网友。

本周另一则引起热议的体育营销内容，是伊利官宣鲁豫为品牌巴黎观赛大使时，通过宣传片大玩特玩撞脸梗——从巴黎奥运会会徽发布时，就有无数网友表示，这个会徽实在太像鲁豫了。

因为运动最直接的目标是获胜，所以杰出运动员都有着异常强烈的好胜心，这是一个非常简单的洞察；因为大家都觉得鲁豫和巴黎奥运会会徽很像，所以给她们两攒个局，这也是一个非常简单的想法。上一些价值，憋一些新活，不如去繁就简。

但是谁都明白，在广告营销这件事上，最不简单的事情，就是找到一个简单的点打动人心。

上周，各大品牌纷纷开始伸展自己的奥运营销动作。有的忙着官宣运动员代言人，比如恩比德之于斯凯奇、黄思静之于匹克。一些非运动品牌也宣布其与奥运健儿的合作，比如英氏辅食签约刘虹、昆仑润滑签约“凡晨组合”陈清晨和贾一凡等。

恩比德与斯凯奇的签约传闻，从去年10月份便开始流出，此番终于正式加盟，斯凯奇随即表示，恩比德将穿着SKX FLOAT球鞋代表梦之队上场。匹克除了在篮球品类上有所发力，上周召开了巴黎奥运会11国代表团装备发布会，宣布赞助11个国家奥运代表团。这个数字，将超过阿迪达斯的10个。

说到阿迪达斯，其实和耐克一样，阿迪达斯、FILA斐乐等品牌上周也有发奥运相关的广告片，同样有签约运动员群像、同样有运动理念的表达，至于传播效果和观感，只能说见仁见智。

一些品牌甚至直接奔赴巴黎，去到流量的风暴中心，通过达人合作、新店开业等形式，寻求流量或者人流量。巴黎奥组委表示，距离奥运会开幕不到一周，已经有超过880万张奥运门票售出，6500余名媒体记者和相关工作人员到达巴黎。可能你会觉得奥运会的热度一届比一届低。

要不等下周再看看呢？

以下是上周品牌运动品牌要闻：

财报/资本：

1、阿迪达斯公布第二季度初步数据，营收58.22亿欧元

近期，阿迪达斯公布了2024年第二季度初步业绩。报告期内，阿迪达斯实现营收58.22亿欧元，同比增长9%；营业利润3.46亿欧元，去年同期为1.76亿欧元，其中包括出售剩余Yeezy（椰子）系列库存产生的约5000万欧元。

基于此，阿迪达斯上调全年业绩预期，预计2024年营收将收获高个位数增幅，营业利润达10亿欧元左右。

2、VF集团官宣15亿美元出售Supreme

7月17日，Vans及The North Face母公司VF集团宣布以15亿美元将潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团。预计2024年年底完成收购。

此前，VF集团在2020年以21亿美元收购Supreme。

渠道：

3、On昂跑巴黎香榭丽舍大街开旗舰店

日前，瑞士专业运动品牌On昂跑在法国巴黎香榭丽舍大街开设迄今为止最大的旗舰店，以拓展其零售业务。这也是该品牌本届奥运周期内在巴黎落地的第二家门店。

同时，On昂跑于7月17日在香港中环开设中国市场最大门店。

4、耐克携手巴黎地标蓬皮杜艺术中心开设“Art of Victory”展览

7月24日，耐克将与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，开设 “Art of Victory” 展览。

据耐克官方表示，1987年，耐克从蓬皮杜艺术中心的建筑风格中汲取灵感，在Air Max 1的设计中开创性地将缓震气垫可视化，由此开启了 Nike Air 经久不熄的创新历程。本次合作，将致敬双方在创新历史上的深厚渊源，共同展望运动与文化的未来

合作/代言：

5、黄思静成为匹克篮球代言人

7月19日，匹克官宣中国女篮球员黄思静成为匹克篮球代言人。后者已经入选巴黎奥运会中国女篮奥运参赛名单。这是继李月汝之后，匹克签约的又一女篮国手。

6、恩比德成为斯凯奇篮球品牌代言人

7月18日，斯凯奇官宣NBA球星恩比德成为篮球品牌全新代言人。作为美国男篮的一员，恩比德将穿着全新SKX FLOAT征战巴黎。

7、FILA助力水翼风筝板运动员黄齐滨出征巴黎

水翼风筝板运动，是2024年巴黎奥运会与2028年洛杉矶奥运会帆船帆板新晋比赛项目之一。近期，FILA官宣携手中国男子水翼风筝板远动员黄齐滨，助其出征巴黎奥运。

FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成为中国国家滑板队官方合作伙伴和体育运动装备赞助商。此番合作，被外界视作FILA布局"新三板"运动的一环。

8、Keep 官宣费立纬、刘清漪、张德顺为品牌大使

7月16日，运动科技平台 Keep 官宣亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺为品牌大使，并发布了主题为《心火已燃》的品牌 TVC，拉开了“8.8全民运动节”序幕。

9、Dior宣布刘易斯·汉密尔顿为品牌大使及特邀设计师

近日，Dior宣布7届F1世界冠军得主刘易斯·汉密尔顿成为全球品牌大使，并将与迪奥男装艺术总监金•琼斯携手呈献全新生活方式限定系列。品牌同时发布了以非洲色彩和材料为灵感的客座设计胶囊系列。

赞助：

10、WNBA宣布与New Balance成为合作伙伴

近日，WNBA官方宣布，运动品牌New Balance成为其官方合作伙伴，双方签约多年，旨在提升女子运动水平，并激励下一代球迷和运动员。

11、自行车品牌喜德盛与阿斯塔纳车队达成合作协议

7月15日，阿斯塔纳车队宣布与中国自行车制造商喜德盛达成长期合作。据悉，这是一份为期五年以上的合作协议，喜德盛将为阿斯塔纳车队提供资金和技术装备支持。

产品/技术：

12、On昂跑 发布高性能鞋面革新科技 LightSpray™

近期，On昂跑发布全新高性能鞋面革新科技LightSpray™。该技术由位于瑞士苏黎世总部的On Labs创新团队研发，LightSpray™ 在生产过程中可以更大程度地减少废料，相比 On 昂跑 其他传统制鞋工艺减少约 75% 的碳排放量。

Cloudboom Strike LS将是On昂跑首款采用LightSpray™科技的高性能竞速鞋款。

法务：

13、耐克告The Shoe Surgeon侵权，要求6千万美元赔偿

Nike指出The Shoe Surgeon从仿冒产品中获得3倍利润，还涉及30多个商标侵权行为。双方在多次尝试私下解决问题未果后，决定对簿公堂。耐克要求约6千万美元赔偿金。

The Shoe Surgeon 专门贩售以 Nike 鞋款做主轴的客制化产品，过去双方曾为 LeBron James 打造 Nike LeBron 20 订制配色“The Moment”。

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