近日，耐克推出全新“胜者不是谁都能当”（Winning Isn’t for Everyone）品牌企划。体育盛会来临之际，耐克与运动员们一同发声，诠释运动场上要有想赢的好胜心。

这项品牌企划于7月19日正式推出，以一部由威廉·达福讲述，耐克运动员参演的影片揭开序幕。影片出演运动员包括扬尼斯·阿德托昆博、雅各布·英格布里格森、勒布朗·詹姆斯、莎卡里·理查德森、维尼修斯·儒尼奥尔、塞雷娜·威廉姆斯、郑钦文、阿贾·威尔逊等。

杰出的运动员们不仅被获胜这一目标所激励，更被其推动着不懈前行。这种态度在耐克的企划中得以呈现。耐克以及这些精英运动员们正在向世界展示着好胜心的意义——对胜利的追求可以成为每一位运动员的终极灵感之源。

这项企划的洞察源自于那些深知不好胜便不可能取胜的耐克运动员们，他们的竞争精神无愧于心。在有时会因好胜心而陷入争议的体育竞技世界，“胜者不是谁都能当”展现了运动员们登上巅峰所必备的勇气、决心和牺牲。

“这是对于运动员表达自我的赞颂，” 耐克首席营销官妮可·格雷厄姆这样表示：“这是关于运动员如何登上顶峰的故事，那些尚未成型的传奇，还有正在走入现实的梦想，都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”

除了这部影片，“胜者不是谁都能当”品牌企划还包括了展现运动员竞技态度的系列短片、图片、社交媒体传播，以及全世界各地的户外广告。它是耐克秉承运动员的好胜心激励世界各地运动员实现梦想的最新例证。

“耐克的故事源自运动员的故事，曾经、现在、未来，永远如此。” 格雷厄姆说，“‘胜者不是谁都能当’这一运动员精神向世界展现着，只要愿意为之竭尽全力，每一个运动员都可能成为赢家。”

（LXS）