刚刚结束的温网比赛,不出意外汇聚了各界名流。体育迷熟悉的贝克汉姆、莎拉波娃、马霍姆斯,去年凭借电影《芭比》爆火的导演格蕾塔·葛韦格和主演玛格特·罗比,欧美影视圈新晋顶流赞达亚和安雅等人纷纷现身。
许多媒体忙着盘点场边出现的明星,而头条的位置,则一定被凯特王妃占据。此前,她因为治疗癌症消失在公众视野许久,7月14日,却身着一袭紫衣亮相温网男单决赛。当天,全场起立为凯特王妃鼓掌。
场边的观众和场上的运动员一样受到关注,这是温网历来的特色。其中,位于中央球场南端的皇家包厢更是焦点中的焦点。
▲凯特王妃向观众致意。
这片区域约有80个座位,进入包厢的途径几乎只有一个,那就是受到全英俱乐部主席邀请。而邀请的标准同样由主席决定。自从1922年以来,皇家包厢一直被用来招待皇室贵族和社会名流,衬托着温网的高贵传统和地位。
要论球迷最熟悉的温网传统,球员必须身着纯白色服饰和球鞋估计算得上最知名的一个。其中的经典反例,莫过于2015年,克耶高斯带着温网官方出品的周边发带,却被裁判以彩色部分超标为由要求换掉。
这样的高标准严要求,用在皇家包厢的贵宾们身上竟也一视同仁。同样在2015年,当时还是F1世界冠军的汉密尔顿获邀观看费德勒和德约科维奇的男单决赛,却因为没有穿夹克打领带,被拒绝进入包厢。凯特王妃的妹妹皮帕·米德尔顿也曾因为迟到没能进入包厢,最后只能和公众坐在一起看球。可见温网对于自身传统守护之严苛。
但拉上贵宾们一起恪守规矩,并不意味着温网高高在上,不重视客人们的感受。午餐、下午茶、特制礼品、甚至为了包厢的光线调整球场顶棚,这些服务都不可或缺。实际上,传统归传统,温网同时也十分看重包厢贵宾给赛事带来的关注度,历任主席在“摇人”一事上从来都不少花功夫。
▲中央球场的座位分布。
娱乐明星和体育明星是吸引媒体关注的门面,也是营销的重点,比如今年,带队获得英超冠军的瓜迪奥拉就受到了邀请。但同时,媒体本身也会被邀请到包厢里,《泰晤士报》、《独立报》等媒体的编辑就曾多次受邀。而作为赛事赞助人,凯特王妃更是几乎每年都现身皇家包厢。《每日电讯报》便发文称,自从2011年首次以王室成员身份出现在温网,凯特王妃已经和奶油草莓一样,成为温网不可或缺的传统。因此,她在术后选择这样的场合复出,也算是颇具心思。
近些年,皇家包厢的邀请标准变得越来越侧重社会公益。比如今年比赛的第四天,“green matters”成为嘉宾邀请的主题,一些环保相关的人士受邀进入包厢观赛,其中包括英国环境署、气候变化委员会等机构的官员,以及被中国网友称为“贝爷”的贝尔·格里尔斯。
这些场边贵客,为温网吸引来从体育界、娱乐界、时尚界乃至政界的众多媒体报道。比起每天的比赛对阵,有些人甚至更关心谁出现在了观众席。但值得一提的是,温网一边利用这几十个免费座位运筹名人资源,又同时利用坐席售卖,获取了巨额收益。
今年4月份,就在皇家包厢同一层,一批被称为“债券”的座位,以每个11.6万英镑的天价完成了出售。
从1920年至今,温网将场边坐席当作债券发售已经有长达百年的历史了。在温网,中央球场有2520个债券座位、1号球场也有1250个债券座位。这些座位以五年一周期进行出售。中央球场的债券座位上一出售周期为2021-2025年,它的价格是80000英镑。卫报认为,新的五年周期(2026-2030)上涨36000英镑,反映了特殊门票需求的增加以及赛事期间招待套餐成本的增加。
另一边,一号球场债券座位的上个周期为2022-2026年,每个售价46000英镑。尽管这些座位被标上了惊人的价格,但仍然供不应求,而且很少有新成员可以获得购买资格。因为原来的“债券”持有者在新购买周期里可以享有优先购买权。
为什么有人花11.6万英镑买一个座位?这笔钱又可以买到什么呢?除了五年时间里每届比赛14天的座位,持有者获得的特权,还包括能够进入专属私人冠军室,这里会提供欢迎会、私人餐厅和招待服务。同时,还可以在比赛期间预定停车位、从专门入口进入球场、享受最佳观赛视野、享用温网配套的7个独家酒吧和餐厅和知名厨师掌勺的大餐。
最重要的是,这些座位,是温网唯一可以合法转让或转售的门票。
通常来说,温网一般门票的获取方式有抽签和现场排队两种。抽签可遇不可求,排队则要花费很长时间。据今年参与排队的观众分享,有人从前一天下午一点排到第二天早上9:45才拿到门票。今年,这些门票的票价在20-275英镑之间,价格不算贵,但购买需要花费较多精力,买完也不能转让。
▲今年温网的一般门票价格。
债券座位不一样,某种程度上,它可以被视作一款理财产品。当有债券资格流出,股票经纪公司Dowgate会在每周三11点至周四11点进行一次拍卖,债券也可以经由私人交易。最近一次拍卖中,两张2021-2025年的中心球场债券以每张108000英镑的价格售出。卫报介绍称,今年温网男单决赛那天的债券门票,在转售网站Viagogo上的售价已经达到23602英镑。
全英俱乐部倒也很“贴心”,虽然一张座位高达数万数十万英镑,但你也可以分三年三期付款。对于全英俱乐部而言,他们乐见债券座位在二级市场走俏。因为这意味着下一周期的涨价可能。
历年来,债券座位的出售,为温网办赛提供了巨额资金支持。温网官网介绍称,通过发行债券筹集的资金用于提升场地设施,惠及所有温布尔登的来宾。早在1920年,出售债券筹集的资金,就曾用于中央球场的建设。而今年这次出售,将为全英俱乐部带来2.92亿英镑的收入,俱乐部预计将用这笔资金新建一个8000座、10层的球场和38个草地球场。
对于场边座位,全英俱乐部早已有一套十分成熟的安排。卫报披露,以中央球场为例,刨除皇家包厢和2520个债券座位,剩下的座位也各有所属。其中1340个被俱乐部用作款待,另有21%的座位提供给媒体、学校和海外网球协会等在内的受邀嘉宾。只有53.5%的门票对公众公开出售。
▲排队购票的温网观众。
但即便如此,温网也不放过这53.3%的一般门票,甚至将排队购票这件事情,包装成了赛事文化。卫报便曾揶揄温网的排队现象:连续几个小时站在风雨中,抱怨厕所设施,就像猎狐或足球流氓行为一样,这是英国的优良传统。
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