距离奥运开幕已不足一个月，各路品牌的赛前营销也进入最后周期。
团队赞助方面，君乐宝官宣签约中国十大国家队，三元也成为中国国家举重队官方合作伙伴；Joma荷马成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品，此前纳爱斯、雀巢咖啡等品牌也与其完成签约；米其林与中国自行车运动协会达成合作。在个人赞助方面，新中式茶饮品牌霸王茶姬连续签约刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位运动员担任品牌健康大使。
而在奥运之余，品牌也开始把重心放在了更长线的营销叙事下。
元隆雅图成为哈尔滨2025年亚冬会特许生产商和零售商，继北京冬奥会后再一次承担国际综合性冬季赛会特许商品的生产和零售保障任务；王老吉旗下品牌刺柠吉与贵州村超正式签署《2028年村超世界杯合作备忘录》，成为村超世界杯的首个签约品牌；
海外地区，思科成为2028洛杉矶奥运会和残奥会官方合作伙伴；阿根廷足协与阿迪达斯续约至2038年。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、君乐宝成为中国十大国家队官方合作伙伴
合作类型：团队赞助
合作概述：7月5日，君乐宝乳业集团正式官宣成为中国十大国家队（中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队）官方合作伙伴。
懒熊提要：两强争霸之下，其他乳制品牌也开启奥运营销周期：除去君乐宝，三元也在此前官宣成为中国国家举重队官方合作伙伴。
2、米其林成为中国自行车运动协会合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：米其林与中国自行车运动协会（以下简称“中自协”）签署合作协议，成为其2024年度主要合作伙伴。根据协议，米其林将作为中自协旗下中国自行车国家队及中国华兴mentech洲际自行车队的赞助商，为车队提供公路车比赛用胎和训练用胎。
懒熊提要：今年4月，米其林也成为UCI（国际自行车联盟）的主要合作伙伴，从2024至2028赛季，双方将在WHOOP UCI山地自行车世界系列赛上展开合作。米其林将在横跨三大洲的所有15个比赛周末中展示其品牌形象，并获得一个独家命名的赛道区域。
3、元隆雅图成为哈尔滨2025年亚冬会特许生产商和零售商
合作类型：版权合作
合作概述：北京元隆雅图文化传播股份有限公司（简称“元隆雅图”）成为哈尔滨2025年亚冬会特许生产商、线下特许零售商和网络特许零售商（京东平台）。这也是元隆雅图继北京冬奥会后再一次承担国际综合性冬季赛会特许商品的生产和零售保障任务。
懒熊提要：根据本届亚冬会的授权许可，元隆雅图将承担毛绒及玩具类、贵金属类、徽章及非贵金属类、工艺品类、户外用品类、生活用品类等六大品类的设计、开发、生产任务以及全品类的特许商品零售任务，其中特许商品零售渠道包含特许零售店等线下渠道和京东平台官方网络旗舰店。
4、王老吉刺柠吉成为村超世界杯的首个签约品牌
合作类型：战略合作
合作概述：6月29日，2024王老吉x贵州村超战略合作暨贵州村超x刺柠吉C+新品发布仪式在贵州榕江县举行，刺柠吉与贵州村超正式签署《2028年村超世界杯合作备忘录》，成为村超世界杯的首个签约品牌。
懒熊提要：这也是刺柠吉自2023年成为贵州村超首个公益合作伙伴，2024年成为战略合作伙伴之后，双方进一步开展的深度合作。
5、阿根廷足协与阿迪达斯续约至2038年
合作类型：协会赞助
合作概述：6月27日，阿根廷足协官宣延长与阿迪达斯的合约至2038年，阿迪达斯将继续为阿根廷国家男女队和青年队提供装备。续签的协议将涵盖2026年、2030年、2034年和2038年的四届男子FIFA世界杯。
懒熊提要：自2001年以来，阿迪达斯一直是阿根廷队的球衣供应商。目前，除阿根廷队外，阿迪达斯的其他国家队球衣合约还涵盖比利时、西班牙、意大利和日本等国家队。
6、霸王茶姬签约多位运动员担任健康大使
合作类型：个人代言
合作概述：新中式茶饮品牌霸王茶姬近日陆续官宣签约刘翔、汪顺、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡、霹雳舞运动员刘清漪等担任品牌健康大使。
懒熊提要：而在更早，霸王茶姬已经官宣网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。从退役运动员到本届赛事的热门运动员，新茶饮及新消费品牌从杭州亚运就已开始深入布局体育营销。
7、Joma荷马成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品
合作类型：团队赞助
合作概述：7月2日下午，体育用品公司Joma荷马与国家体育总局训练局签署了战略合作协议，Joma正式成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”及“体育·训练局供应商”。
懒熊提要：近年来Joma已成为中国足球协会女子足球职业联赛、中国柔术国家队、中国国家少年女子曲棍球队等赛事球队的官方合作伙伴。此前，纳爱斯、雀巢咖啡等品牌也成为体育总局训练局合作伙伴。
8、思科成为2028洛杉矶奥运会和残奥会官方合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：网络解决方案供应商思科（Cisco）宣布与2028洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队建立合作伙伴关系，成为其官方设备合作伙伴。根据协议，思科将通过其行业领先的网络基础设施为赛事提供安全连接。
懒熊提要：自2012年以来，思科一直是多届奥运会和残奥会的官方合作伙伴。
9、CGT绿城体育与热刺达成合作
合作类型：合作
合作概述：6月28日，绿城体育集团股份有限公司与托特纳姆热刺足球俱乐部达成合作协议，CGT绿城体育成为热刺俱乐部人造草坪系统独家官方供应商。
懒熊提要：CGT绿城体育二十多年来已经从最初的人造草坪研发生产到目前拓展至从“咨询设计、产品供给、建造运营到维护保养及售后服务”的一体化全周期服务体系打造。
10、波杰姆斯基成为准者品牌代言人
合作类型：个人代言
合作概述：6月24日，准者官方宣布与金州勇士队球员布兰丁·波杰姆斯基（Brandin Podziemski）正式签约，波杰姆斯基将成为准者品牌代言人。
懒熊提要：双方将开启全新的商业合作，波杰姆斯基不仅可以拥有属于自己的个人签名鞋，还能以代言人的身份与品牌设计师共同合作，参与产品设计，准者也将在未来围绕波杰姆斯基推出更多支线产品。
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