距巴黎奥运开幕仅剩不到40天，国内转播权益也已陆续官宣。
抖音、快手、咪咕、腾讯先后官宣与中央广播电视总台达成合作，成为2024年巴黎奥运会持权转播商。其中，咪咕拿到了包括赛事实时转播、延时转播、点播（包括回看）等广泛权益；抖音、快手以及腾讯均拿到了视频点播和短视频权益。此外，抖音也成为了本届美洲杯的持权转播商之一。
世界田联官宣与Tata通信签订五年协议，该公司将为世界田联赛事提供转播服务，明年南京、广州分别举办的世界田径室内锦标赛、世界田径接力赛均将由其参与；DAZN获得法甲在德国、奥地利和瑞士的转播版权。
赛事赞助方面，丰田将成为NFL旗下腰旗橄榄球赛事NFL Flag覆盖全美的展示赞助商；帝亚吉欧官宣旗下啤酒品牌健力士首次在足球领域建立全球合作伙伴关系，成为英超联赛官方啤酒；法网与Lacoste延长合作至2030年。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、抖音集团、快手成为2024年巴黎奥运会持权转播商
合作类型：数字化
合作概述：6月14日，中央广播电视总台总经理室官宣与北京字跳网络技术有限公司、北京快手科技有限公司就2024年巴黎奥运会赛事节目达成视频点播及短视频版权合作，共同传播奥运盛会。
懒熊提要：三年前的东京奥运会，咪咕快手和腾讯三家共享东京奥运会的版权。其中，快手和腾讯所获得的同样是点播+短视频权益。
2、中央广播电视总台与中国移动达成战略合作
合作类型：数字化
合作概述：同样在6月14日，中国移动咪咕公司正式与中央广播电视总台签署授权合作协议，就2024年巴黎奥运会达成公共互联网、电信运营商领域合作，中国移动咪咕公司有权以实时转播、延时转播、点播（包括回看）的方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目。届时用户可通过中国移动旗下咪咕视频等平台观看全场次巴黎奥运会赛事直播和点播内容。
懒熊提要：2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会以及2024年巴黎奥运会，咪咕均拿到了包含直播、点播在内的一系列转播权益。
3、腾讯成为2024巴黎奥运会持权转播商
合作类型：数字化
合作概述：6月19日，中央广播电视总台与腾讯就2024年巴黎奥运会视频点播及短视频版权达成合作意向。观众将可通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视等渠道观看本届奥运赛事的点播与短视频内容，以及腾讯自制的衍生节目。
懒熊提要：2020年东京奥运会之前，腾讯官宣成为了东京奥运会及北京冬奥会的持权转播商。2023年杭州亚运会，腾讯也曾压哨拿下转播权。尽管现阶段腾讯正逐渐收紧体育版权，但奥运会始终也是各大视频平台的首选。
4、抖音成为美洲杯转播商
合作类型：数字化
合作概述：6月21日，美洲杯揭幕战阿根廷与加拿大的比赛正式开打，抖音成为美洲杯持权转播商。
懒熊提要：2021年，字节跳动拿下上届美洲杯赛事的转播版权，旗下今日头条、抖音、西瓜视频均可收看赛事直播。此前雷速体育APP已官宣获得2024美洲杯直播版权，并将提供全场次免费观看权益，此外央视也将同步直播该赛事。
5、丰田成为NFL Flag覆盖全美赛事的展示赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月13日，丰田汽车北美公司和NFL宣布，丰田将成为NFL Flag覆盖全美赛事的展示赞助商，包括NFL Flag冠军赛和地区锦标赛以及NFL Flag联赛。NFL Flag是NFL的官方腰旗橄榄球项目，为青少年运动员带来非接触式的橄榄球运动。目前，丰田也是NFL官方汽车合作伙伴。
懒熊提要：此前根据日本共同社报道，丰田正计划于巴黎奥运会后退出国际奥委会TOP计划（顶级赞助商计划）。此前丰田和国际奥委会签署的赞助协议覆盖四届奥运会，赞助金额高达8.35亿美元。从赞助NFL及旗下赛事来看，至少未来丰田针对关键市场的体育营销仍将持续。
6、世界田联与Tata通信签订五年协议
合作类型：数字化
合作概述：6月17日，世界田联官宣与Tata通信签订五年协议，该公司将为世界田联赛事提供转播服务。转播赛事包括2025年日本东京将要举办的世界田径锦标赛、世界田径室内锦标赛（中国南京）、世界田径接力赛（中国广州）和世界田径路跑锦标赛（美国圣地亚哥）等赛事。
懒熊提要：在印度本地，Tata通信是包括印度板球超级联赛在内所有主要体育赛事的视频转播服务提供商。据《经济时报》消息，拿下世界田联赛事的转播服务后，Tata通信该项业务在全球市场份额中已达到25%。
7、DAZN获得法甲德国、奥地利和瑞士的转播版权
合作类型：数字化
合作概述：6月13日，DAZN官方宣布，继在德国、奥地利和瑞士与意甲联赛达成新的转播合作之后，DAZN又在这三个国家与法甲联赛转播达成新的合作协议。这意味着两项赛事在德国和奥地利的转播权依然掌握在DAZN手中，而瑞士则成为DAZN开辟的新转播市场。
懒熊提要：据《队报》消息，法甲联赛新一周期（2024-2029）的媒体版权协议仍未完全出售。起初法甲联盟（LFP）对转播权要价10亿欧元，DAZN曾匹配5亿报价，被LFP拒绝。6月初，DAZN又报价4亿欧元，再次被拒绝。
8、健力士成为英超联赛官方啤酒
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月13日，帝亚吉欧官宣旗下啤酒品牌健力士首次在足球领域建立全球合作伙伴关系，成为英超联赛官方啤酒。这项为期四年的协议将于2024/25赛季启动，健力士0.0也将成为英超联赛的官方无酒精啤酒。
懒熊提要：据《电讯报》透露，这份赞助协议总价值约5200万镑，健力士也将在下赛季取代百威成为英超联赛新的啤酒合作伙伴。
9、法网与Lacoste续约至2030年
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月10日，法国网球公开赛官宣与Lacoste延长合作至2030年，后者将继续成为法国网球公开赛的高级合作伙伴以及法国网球协会的官方合作伙伴。
懒熊提要：Lacoste自1971年以来就是法网的忠实合作伙伴，到如今已超过50年。目前Lacoste还与诺瓦克·德约科维奇 (Novak Djokovic) 、维纳斯·威廉姆斯 (Venus Williams) 建立着长期合作伙伴关系，二者正担任该品牌大使。
10、李宁冠名赞助2024至2026香港公开羽毛球锦标赛
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月13日，李宁公司官宣与中国香港羽毛球总会达成合作，成为2024至2026年香港公开羽毛球锦标赛冠名赞助商暨指定器材赞助商。
懒熊提要：此前李宁公司已连续赞助新加坡羽毛球公开赛、李宁中国大师赛等羽毛球顶级赛事。
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