近年来，随着公众健康意识的提升，体育用品行业景气度持续攀升，受经济下行和消费降级影响，运动户外行业618仍然保持增长态势，其中361°再次获得消费者广泛认可，电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一；全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。
聚焦核心品类，尖货引爆销售热潮
大众整体运动氛围的升温，正在影响消费者对运动装备的偏好。为了满足消费者个性化的运动需求，361°以科技创新为源动力，不断迭代升级产品矩阵，并围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类，为消费者提供丰富多样的运动装备选择。
跑步方面，361°主动响应国家“双碳”战略号召，发布CQT碳临界科技，实现碳资源的有效利用，并推动产品性能大幅提升，构筑起坚固的科技壁垒，打造出「CQT碳临界跑步专业矩阵」，满足不同跑者需求，获得李子成、管油胜、李波等专业马拉松运动员的一致认可，同时集合361°赛道梦想计划，激励草根大神、精英跑者、大众跑者实现自己的跑步梦想，助力千万跑者赛道冲刺。618开启的前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了销售热潮；618期间，361°跑鞋尖货销售同比增长159%，位列国际运动品牌TOP2，竞速跑鞋单品销售行业表现排名位列国际运动品牌TOP3。随着361°持续深耕跑步领域，已建立起完善的跑步生态圈，为跑者提供全方位的跑步运动体验，前不久361°自主IP「三号赛道」10KM竞速系列赛德州站的成功举办，标志着首个国产运动品牌自主IP路跑赛事的诞生，再次稳固361°在跑步领域的专业实力。
篮球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃战4等新品球鞋，在618期间发售了赤速彗星、反转、莫吉托等多款新配色，篮球鞋尖货销额行业排名位列国内运动品牌TOP3。目前，361°签约有3次MVP及6次最佳阵容的尼古拉·约基奇、NBA总冠军球员阿隆·戈登等多个国际知名篮球运动员，极大提升361°国际影响力，其自主IP赛事「触地即燃」今年也成功出海，在美国赛场上展现中国草根篮球的激情与梦想，进一步加快品牌全球化进程。
强化电商渠道建设，持续探索新生代文化圈层
面对消费趋势的不断变化，361°持续强化品牌电商渠道建设，洞察线上及年轻群体的喜好与特点，频频推出线上差异化爆品，在抖音、淘宝等核心主流电商平台进行常态化直播，对品牌不间断引流，带动电商业绩不断增长。去年双十一期间，361°尖货销量高达37万双，2023年财报显示，361°电商业务营收达23.26亿元，同比增长38%，已成为361°集团持续发展的重要增长引擎。
今年618期间，361°以一系列创新产品迎合消费者不断扩展的多样化需求，在激烈的竞争中脱颖而出。在产品推新方面，361°能够快速响应消费者需求，聚焦会员精细化运营策略，根据线上营销节奏特点制定新品上线的策略，并通过对独有的产品配色故事包装和传播，不断吸引消费者持续关注361°新品。618开启前两天，361°官方旗舰店销售量同比增长51%、客单价同比增长50%、尖货成交同比增长100%，361°更是荣登运动户外跑步品类国产品牌桂冠。值得一提的是，在618大促期间，361°会员运营表现出色：会员销售额同比增长119%，复购率达到22%。通过有效的会员运营策略和精准的营销活动，成功提升了会员的购买贡献和复购率，持续稳固会员心智，助力品牌的精细化运营和长远发展。
361°还推出与若来Nanci联名新品，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。大力探索新生代文化圈层，与年轻消费群体建立紧密的链接，开拓滑板、电竞等新兴赛道，打造“轻野系列”深入年轻户外圈层，持续挖掘IP营销新玩法，助推品牌年轻化形象渗透。并且，针对更偏爱线上消费的年轻人群特点，361°积极与一些影响力大、粉丝众多的KOL展开合作，扩大了361°在这些粉丝群体中的品牌影响力，也实现了公域流量到私域流量运营的有效转化，为将来长期化、日常化的粉丝交流运营打下基础。
伴随着国潮流行、国货崛起，叠加中国体育用品行业正处于黄金发展期间，国产运动品牌正加速释放价值潜力。未来361°将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以科技赋能产品创新的同时，不断强化电商布局，推动品牌再上新台阶。
（LXS）
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