北京时间2008年6月18日，波士顿凯尔特人队大比分4:2战胜洛杉矶湖人队，捧得了队史第17座总冠军。而就在整整16年后，凯尔特人以大比分4:1战胜达拉斯独行侠队，终于，将队史总冠军数量提升为18座。

职业体育就是如此。过去的16年，凯尔特人再次演绎了一支球队虽然看似运筹帷幄，但仍历经挫折，好在到了2024年的夏天，他们终于获得了回报，圆上了这一个决胜千里的故事

而对于NBA来说，在过去5年先后见证多伦多和丹佛赢得历史首冠、密尔沃基时隔50年重新登顶之后，它当然也乐见波士顿这支联盟底蕴前二的传统豪强能够再次捧起奥布莱恩杯。参差多态，才是幸福本源。对于体育赛事来说同理。与此同时，随着赛季大幕落下，我们又可以专心听到亚当萧华那叮当作响的算盘声。

幕后英雄：杀伐决断的管理层

凯尔特人走到如今这一步，大部分功劳，依靠的是两位幕后大佬：前任总经理丹尼·安吉（Danny Ainge）和现任总经理布拉德·史蒂文斯（Brad Stevens）。

▲安吉和史蒂文斯

2013年休赛期，曾带队夺得2008年NBA总冠军的保罗·皮尔斯（Paul Pierce）和凯文·加内（Kevin Garnett）特被安吉交易至布鲁克林篮网，换来篮网2014年、2016年和2018年三届选秀大会的首轮签，以及2017年的首轮互换权。而另一位肱骨之臣雷·阿伦为球队做出牺牲，但总成为球队交易传言中的主角，心灰意冷的雷·阿伦在2012年便转投直接竞争对手迈阿密热火。

但篮网组建的豪华阵容并没有打出预想的成绩，在仅两个赛季后便沦落到东部末位，这也就说明即使篮网能获得高顺位选秀，也要拱手让与凯尔特人。如今球队核心杰伦·布朗（Jaylen Brown）和杰森·塔图姆（Jason Tatum）分别来自篮网队2016年和2017年的选秀权。

篮网变相帮助凯尔特人“打工”并不是所有人都能设想到，偶然性让安吉帮助凯尔特人打下了未来的基础；但真正让球队走进争冠行列的，源自于史蒂文斯近3年来的精雕细琢。

2021年夏天，安吉请辞经理职位加入犹他爵士，彼时担任凯尔特人主教练的史蒂文斯接班。上任之后，球队首发控球后卫肯巴·沃克受到膝伤困扰，还身背2年超7000万的合同。史蒂文斯果断出手，将沃克和2021年首轮16号签送往雷霆，换回曾在凯尔特人效力的艾尔·霍福德（Al Horford）和摩西·布朗。

没过多久，摩西被交易至独行侠换来约什·理查德森，又在半个赛季后，凯尔特人将替补席常客理查德森“变”为了本赛季季后赛场均拿下17.5分的德里克·怀特（Derrick White）。

2023年休赛期，因为被迈阿密热火淘汰止步东区决赛，凯尔特人继续对阵容架构进行大改。他们送走了效力球队10年，被誉为球队精神领袖的马库斯·斯玛特（Marcus Smart），换来总决赛首战刚复出便贡献20分，超60%命中率的克里斯塔普斯·波尔津吉斯（Kristaps Porzingis），这笔交易也让不少球迷将“无情”的帽子扣在了史蒂文斯头上。之后，史蒂文斯又将替补席上的数位得力干将换走，迎来球队防守基石朱·霍乐迪（Jrue Holiday）。

自此，凯尔特人本赛季的核心框架搭建完毕，他们在常规赛场均轰下120.6分创造队史纪录，并且以绝对的优势杀入到最终的总决赛。值得一提的是，这也是塔图姆和布朗携手征战的第7年，二者没有因为外界的诟病而产生嫌隙，反倒是相辅相成，成为了当下联盟最好的二人组之一。

在这个过程中，凯尔特人一共送出了4个首轮选秀权，没有过分“透支”球队未来，甚至核心6人组里4人都在30岁以下。而史蒂文斯继承了安吉杀伐决断的性格，把每一笔交易做到极致，他为了获得更适配的球员不是一味的“赌博”，而是通过一系列零钱换整，建立起一支团结、可靠的球队。史蒂文斯的运筹帷幄把安吉创造的偶然变成了必然。

票价破纪录，大亨间的对决

今年总决赛的另一大看点来自于门票销售。

美国媒体Business Insider表示，今年NBA总决赛门票平均为4150美元，这是自2011年美国票务网站TicketIQ开始记录以来的最高水平，相较于去年增长了79%。

根据《福布斯》援引的TicketiQ数据显示，总决赛首场比赛的平均门票价格为2875美元，在波士顿安排的四场比赛的门票预估平均4003美元，特别是总决赛第五场全场最贵票价，两张高达7.9万美元。剩余达拉斯三场的比赛预估均价为4346美元，而整个总决赛门票在二级市场上最贵可高达4.9万美元。

促使门票价格暴涨的原因，很大程度上来自塔图姆、东契奇、布朗等年轻一代的较量。今年季后赛，詹姆斯、库里、杜兰特等上一代巨星均止步于季后赛首轮，过去19年里首次出现这样让人唏嘘的状况。自然地，后续的比赛成为更加年轻一代表演的舞台。

另一维度上，高票价映衬出两队高额的关注度和广泛的投资机会，凯尔特人和独行侠队在2023年10月的估值分别为47亿和45亿美元。值得一提的是，两支球队的比赛也可以看作两队老板——亿万富豪之间的竞争。

自1998年《福布斯》开始追踪体育球队的价值以来，NBA球队的平均市值已经上涨了约2200%。“凯尔特人和独行侠队是这段时间成长最快的10支球队之一，不管哪支球队今年能捧起拉里·奥布莱恩冠军奖杯，这种增长都没有放缓的迹象。”

2002年，球队现老板维克·格鲁斯贝克（Wyc Grousbeck）带领一群投资者以 3.6 亿美元收购凯尔特人。《福布斯》表示，即使赚很多钱不是维克·格鲁斯贝克的本意，这也并没有阻止凯尔特人队取得经济方面的成功。凯尔特人队在体育界最赚钱的球队中排名第18位，在过去的三个赛季中总共创造了2.69亿美元的营业收入。

维克的父亲欧文·格鲁斯贝克（Irving Grousbeck）也是所有者之一，他的家族财富为18亿美元。

独行侠队由亿万富翁Miriam Adelson拥有，他是已故赌场巨头Sheldon Adelson的妻子，他去年年底从马克·库班（Mark Cuban）手中购买了球队73%的股份，库班仍然拥有剩余股权，并掌管着球队的运营工作。根据体育商业媒体SBJ报道：在未来的几年里，库班在独行侠队中的角色将随着每个赛季的流逝而减少。

2000年，库班以2.8亿美元买下独行侠，此前，他在1995年收购了视频网站Broadcast.com。随着互联网泡沫的激增，Broadcast.com在当时进行了有史以来最好的IPO，在交易的第一天市值就超过了10亿美元。1999年，雅虎以57亿美元的价格收购了该公司，库班因此获得了约 11 亿美元的税后收入。

大球市、明星球员、亿万富翁，这些词汇的交织，共同构筑起了这次看点颇多的的系列赛。随着NBA新一周期的媒体版权协议马上落笔，NBA的收入水平提高已经板上钉钉，球员继续收获红利。更多天价合同，将是球迷在未来一段时间内津津乐道的谈资。

球员续约变得敏感，NBA等待第一份年均上亿合同

从下个赛季起，布朗在2023年夏天所签下5年3亿美元的合同将会生效；塔图姆的合同虽然在2026年到期，但根据ESPN薪资专家Bobby Marks报道，塔图姆有资格在今年夏天与球队提前续约一份5年3.15亿的大合同，相较其目前的合同上涨将近1倍。

《体育画报》表示，球队另一位关键先生怀特大概率在本赛季结束后续约，“年薪将至少达到3000万美元以上”，怀特目前的薪资为4年7000万美元。

自NBA现总裁亚当·萧华（Adam Silver）上任以来，联盟的商业价值与日俱增，在萧华任期内，他帮助NBA媒体版权合同提高了3倍，更是用季中赛增强了球迷的关注度。而NBA工资帽的计算方式是上赛季联盟净收入的48%除以球队数，所以球员大合同满天飞则是顺水推舟。

▲在每一个十年里，NBA给出的最高年薪

根据沃纳罗斯基的报道：“NBA预计下个赛季工资帽将来到1.41亿美元。这比2023-24赛季1.36亿美元的工资帽有所增加，但比之前预测的1.42亿美元低了100万美元。”按照沃纳罗斯基的报道，到了下个赛季，联盟工资帽增长约3.6%，相较于过去两个赛季增速放缓。从2021-2024的三个赛季内，NBA工资帽每赛季上涨幅度约为10%，数据分别为1.12亿美元、1.24亿美元和本赛季的1.36亿美元。

即使和预测工资帽有100美元的下调，美国媒体CBS认为大多数球队并不会受到波及。根据福布斯的数据显示，如若顺利签下长达11年、总计760亿美元的媒体版权协议，那么从2025-2026年起，球队工资帽的涨幅会重新回到10%的速度上。

《福布斯》表示：按照此增速水平来计算，到2028-29年，球员可以签署价值超过4亿美元的五年合同。如果在2029-30年再次上涨10%，球员可以签下5年总计金额4.5亿美元的顶薪合同。当下的趋势让不少人期待起NBA首份每年1亿美元的大合同到来的时间点。

然而，在正式进入到新的媒体版权周期之前的过渡时期，球员续约的时间点也变得敏感起来。

纽约尼克斯队当家球星杰伦·布伦森（Jalen Brunson ）的合同将在明年夏天到期，根据美国媒体Newsday报道：布伦森愿意在今年夏天和球队提前续约，签下一份4年1.56亿的续约合同，如果他选择拒绝续约，将会在明年夏天成为自由球员，那么他将有资格获得一份为期5年、价值近 2.7 亿美元的合同。

“如果布伦森真的接受在今夏续约，那么他给尼克斯队带来的帮助是无可估量的，这让尼克斯有了更充足的薪金空间来补充自己的阵容。”《福布斯》表示。布伦森在本赛季季后赛的表现已经成为麦迪逊广场花园球馆不可或缺的人物，一旦布伦森选择续约，他一定会获得更多竞技之外的鲜花与掌声。

国产品牌不再“唯NBA论”

当凯利·欧文（Kyrie Irving）再一次走上NBA总决赛的舞台，安踏也跟随他一起，成为了总决赛的参与者。

自从欧文加入以后，安踏在篮球线上的动作就变得更为瞩目，特别是今年3月23日，欧文生日当天，安踏球鞋门店ANTAVERSE在三里屯开业，并发售其生日配色鞋款。总决赛期间，安踏官方在全国6座城市举办线下观赛活动，并举办了以“11号鞋墙”为主题的直播电商专场。

▲欧文上脚安踏欧文1代“黑武士”配色

但与早期相比，现在国产品牌在对NBA球星的押宝上已经内敛许多。

2019年西部决赛，代表李宁的C.J.麦科勒姆和安踏签约的克莱·汤普森一起演绎了国产运动品牌德比。借此机会，两家品牌也进行了不少的营销工作，在场下用大量的直播投放、视觉宣传、产品发售等策略进行一场线下的战役。

只不过，2022年威金斯和匹克的种种事件，让国产品牌也意识到了机会和挑战是并存，赞誉和不和谐的声音总是会交织在一起。

所以我们不难看到，在2023年的NBA总决赛上，代表李宁的热火球员吉米·巴特勒与代表361度的丹佛掘金球员阿隆·戈登和考德威尔·波普在球场上厮杀，可是两家国产运动品牌并没有进行大范围的品牌营销战。再到今年，欧文此次的总决赛之旅也没有再成为品牌最亮眼的营销噱头。

诚然，在这个各家品牌都渴望讲出“出海”故事的年代，NBA总决赛无疑是国产品牌展示自我的最佳时机，但可以看到，品牌也好，球迷也好，消费者也好，在经历了很多年的打磨之后变得更加平和。国产品牌已经逐渐学会不再过度追求在某一个节点投入大量精力，而是在长线经营的每一个阶段展现出自身的雄心。

目前来看，国产品牌早就有了和国际品牌竞争的本钱，这些年品牌们做的，是在一步一步提升自身的“软实力”。国产品牌如今已经不缺冠军球员，4年三夺常规赛MVP、去年又拿下总决赛MVP的约基奇，如今早已身穿361度征战赛场。安踏在拿下欧文时外界还有怀疑，但市场用安踏欧文一代在达拉斯发售时的万人空巷马上做出了回应。

过去数年，NBA很大程度上寄托与承载了国产运动品牌向上的梦想，但也是在这个过程中，他们逐渐在这个时代中找到了立足世界的底气。恰好从北京奥运的2008年至今，他们吃过无数的亏，最终走到了现在的位置，就像过去16年屡败屡战的凯尔特人一样。

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