刚刚过去的这个周六，一场特别的赛事在北京大学上演。
6月15日早上7:30，2024 ASICS亚瑟士x北京大学高校接力邀请赛在五四运动场鸣枪开跑。第一棒的选手们从运动场飞驰而出进入郁郁葱葱的校园，途经标志性景观博雅塔与未名湖，经过古朴的红楼与静谧的雕像群，在百年学府的文化底蕴和学术氛围中，感受北大的历史与现代、自然与人文的和谐交融，也为大学时光留下热血青春的重要印记。
该赛事由ASICS亚瑟士（以下简称“亚瑟士”）携手北京大学体育教研部联合举办，基于北京大学“完全人格，首在体育”与ASICS亚瑟士“健全的精神寓于强健的体魄”共同的体育理念与追求，充分发挥双方资源优势，打造一个积极健康、公正公平的大学生赛事平台。
作为亚瑟士与北京大学的首次合作实践，此次接力赛不仅邀请了全国20所知名高校作为特邀组参赛，也吸引到500多名北大在校师生作为大众组参与。其中，特邀组的20支高校队伍，每队由7人组成，每人3公里左右接力完成比赛。经过激烈角逐，华北电力大学第一个冲过终点，斩获首届高校接力邀请赛冠军，北京体育大学、浙江大学分获亚军与季军。大众组中，北京大学在校师生每4人自行组队，接力完成10公里。
作为赛事联合主办方的亚瑟士，凭借多元的专业产品矩阵及丰富的赛事支持经验，在北京大学这个独具意义的校园舞台上，让广大参赛选手一起跑出了当下中国青年人的活力和向心力。
1小时16分06秒，亚瑟士助力高校接力跑出好成绩
本次赛事中，参赛选手们在METASPEED PARIS系列、MAGIC SPEED 4等亚瑟士专业跑鞋的加持下，均展现了昂扬的竞技状态和不服输的体育精神。赛果方面，华北电力大学以1小时16分06秒的成绩夺冠，北京体育大学和浙江大学分别以1小时18分58秒和1小时20分28秒分列二三名，以优异成绩为他们的青春划下浓墨重彩的一笔。
除提供专业跑鞋装备外，亚瑟士也在比赛现场设立了产品展示区与游戏互动区，为选手和北大师生们增添了更多元的赛事体验。尤其是产品展示区，一度成为了除赛道外最受关注的区域——众多北大学子在这里试穿品牌产品矩阵中不同类型的跑鞋，找到真正适合自己的产品，也有人在这里参与个人体态测试，获得科学的体态报告和改善建议。通过这些丰富的体验，让更多人通过科学的方式了解自己的身体，深入感受运动带来的身心愉悦。
在现场陈列产品中，亚瑟士最新推出的GEL-KAYANO 31在现场和选手中间引发了高度讨论。KAYANO系列是亚瑟士旗下知名的保护支撑型跑鞋，已有31年的迭代历史，早已成为众多跑者日常慢跑的必选产品。作为该系列最新一代产品，GEL-KAYANO 31延续了上一代的优秀性能，仍搭载基于生物力学研究打造的全新稳定结构4D引导系统，从宽度、长度、高度和时间四大维度出发，配合跑者的跑步强度、配速以及身体运动幅度，提供充足的稳定性、支撑感和理想的舒适度，为不同类型的跑者提供支撑。同时，较上一代相比，新款的大底升级更新为HYBRID ASICSGRIP大底，展现更强的抓地力和稳定性。整体而言，新款依旧充分贯彻了亚瑟士通过运动科技推动跑者身心发展的理念。
联办校园接力赛只是开始，以更多形式拓展体教融合是关键
作为一项高包容度的传统运动，跑步一直备受大众喜爱。因为其不仅可以强身健体，更能让人在跑步过程中释放情绪压力，收获积极向上的生活态度。人民数据研究院就有调研数据显示，跑步有利于抑制疲劳，促进基础代谢，让身心受益。发展至今，跑步俨然已是不同年龄段国人的运动首选。
如今，跑步运动更是成为了一种时尚潮流，与跑步相关的赛事也在持续升温。综合中国田径协会以及《2023中国路跑赛事蓝皮书》的数据显示，2021年我国共举办路跑赛事348场，2022年因疫情降至58场，2023年则迎来历史高峰，800人以上规模路跑赛事达到699场，由此可见国人对路跑的热情愈演愈烈。
国家政策对路跑事业发展的推动也功不可没。国务院2021年7月印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提到推动体育产业高质量发展，其中专门提到应积极推广10公里跑、接力赛等多元化赛事，并鼓励路跑赛事进入校园，让赛事场景更丰富多元。
亚瑟士此次携北京大学举办校园接力赛，在利用双方资源优势打造一个积极健康、公正公平的大学生赛事平台的同时，也是对国家政策的充分响应，通过多样化的形式拓展体教融合，推动中国体育事业发展。
此次合办校园接力赛仅仅是校企战略合作的开始。目前亚瑟士已成为北京大学的体育交流合作伙伴，未来双方将整合优势资源，开展如中日高校交流、日本体育赛事观赛及参赛、品牌总部参观等活动，共同助力大学生路跑文化与北大校园体育氛围的繁荣。
亚瑟士中国总裁高凯先生对此表示，“北京大学‘完全人格，首在体育’的追求与亚瑟士‘健全的精神寓于强健的体魄’的品牌理念不谋而合，希望通过双方的合作，为当代大学生搭建更好的平台，进一步激发年轻一代的运动热情与活力，鼓励更多青年参与体育运动，收获健康身心。”
事实上，亚瑟士始终秉持着“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念，支持中国体育运动赛事的发展。除本次赛事外，亚瑟士也持续助力着上海10公里精英赛、成都双遗马拉松等系列路跑赛事，为路跑事业贡献品牌力量。在青少年赛事方面， ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛是亚瑟士倾力为广大网球少年打造的赛事平台，今年已是第三年举办，一直以高水平的赛事服务和赛事体验广受公众好评。
未来，亚瑟士也计划与国内更多高校展开合作，打造丰富多彩的校园赛事，点燃并全方位支持年轻Z世代对体育运动的热情，同时为更多青年运动员提供中外赛事体验及交流机会，助力体教融合进程，为中国体育事业发展注入新活力。
优质产品+全方位投入，亚瑟士一路走高
当然，在亚瑟士助力中国体育事业发展的背后，离不开其在产品力上的坚持、创新和突破。为了更好地践行品牌“以人为本”的设计理念，服务好不同跑者的需求，亚瑟士基于“用户测试、科学研究、创新精神和可持续发展”的设计哲学，打造了保护型、缓震型、回弹型和竞速型的专业跑步条线产品矩阵。
上文提到的GEL-KAYANO 31是保护型鞋款的最新产品，主要适用于轻微或者中度内旋过度，需要足弓支撑的跑者。GEL-NIMBUS系列则是亚瑟士旗下的缓震型代表鞋款，能够有效减少双脚落地的冲击力，适用于足型为正常内旋或内旋不足的跑者。回弹型产品线适用于日常慢跑、速度训练等多种跑步场景，如SUPERBLAST 2、NOVABLAST 4，鞋款还搭载了全新FF BLAST PLUS ECO环保中底材料，提供更多能量返还之余，进一步减少产品生产使用周期中所产生的碳足迹；而竞速型跑鞋METASPEED PARIS系列将全新MOTION WRAP 2.0鞋面技术和全新FF TURBO PLUS中底泡棉结合后，推进力强、重量轻、鞋面薄，有助于进一步提高跑者的速度。
在推动跑步以及体育行业不断革新的同时，反映到品牌自身，则是其业绩上的高歌猛进及资本市场的一路走高。在最新一个季度财报中，亚瑟士净销售额和毛利润双增。根据其2024 Q1财报显示，报告期内，品牌净销售额增长14.3%至1741亿日元；毛利润增加24.1%至948亿日元；营业利润增长52.9%至338亿日元。（来源：ASICS官网）
从品类看，跑鞋板块的净销售额继续领跑五大产品板块，达到878亿日元，核心运动（CPS）板块和潮流生活（SPS）板块净销售额分别为248亿日元和234亿日元。分区域看，大中华区表现抢眼，净销售额达到238亿日元。（来源：ASICS官网）
对于业绩的增长，亚瑟士认为归功于专业跑步线和潮流生活线的产品热销，其在财报中表示，“公司正在加大对跑步的投资，推出更多创新产品。潮流生活品类较去年同期出现三位数增长，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增长最为突出。”
在不断增长的业绩以及强劲的产品矩阵的加持下，亚瑟士在资本市场的表现还在高歌猛进，年初至今亚瑟士在日本的股价涨幅逾105%。（来源：富途）
消费者市场和投资者的认可，除了品牌持续革新的产品力和不断打造的品牌力，也离不开亚瑟士在竞技体育以及公共事业上的持续投入，以此带来消费者对品牌的青睐和发展理念的认可。
在履行社会责任上，亚瑟士始终为全球的节能减排贡献力量。近两年，亚瑟士陆续推出多款环保鞋款，不断探索环保性与功能性在跑鞋研发上的最佳平衡，其中就有品牌有史以来二氧化碳排放量最低的GEL-LYTE III CM 1.95和可循环利用的NIMBUS MIRAI。此外，亚瑟士也通过在鞋垫上标明每个鞋款制作过程中的碳排放量，以此来提高二氧化碳排放量的透明度，呼吁更多大众关注环境保护、开启可持续生活方式。
除了对运动赛事的长期投入，亚瑟士在培养和支持运动员方面也不遗余力。亚瑟士不仅长期与田径运动员、亚洲百米女飞人韦永丽以及职业跑者、重庆马拉松纪录保持者赵浩保持合作关系，为他们提供训练装备和优质资源，从去年开始也陆续签下以陈佳鹏、刘德助为代表的多位中国00后优秀运动员，全面助力年轻一代运动小将的事业发展，陪伴他们一路冲向巴黎奥运会站上更大舞台。
在亚瑟士2030年愿景中可以看到，加速大中华区的扩张已被定为优先级战略之一。未来可预见的是，亚瑟士仍将加大力度支持中国体育运动和事业，无论是在与中国运动员的深入合作中，还是在持续挖掘Z世代乃至更广泛青少年人群的体育热情上，都将会看到更多亚瑟士的身影。
总而言之，亚瑟士这家已有75年历史的运动品牌，已经将目标瞄准全年龄段人群，以其强大的专业产品力和品牌向心力，打造更全方位的服务体验，在竞争日趋白热化的中国运动鞋服市场上稳占市场高地。
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