长期布局体育营销的品牌开始陆续发力。

海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间提供显示技术支持；TCL官宣成为2024年美洲杯官方合作伙伴，这是继2019、2021年之后TCL第三次携手美洲杯。这之后，TCL还官宣签约西班牙、意大利、德国以及波兰、斯洛伐克5支欧洲杯参赛队。

此外，恰逢端午佳节，龙舟热度提升，比亚迪与国际皮划艇联合会、中国皮划艇协会在深圳共同签署合作协议，持续联合国内国外两大机构推动龙舟入奥；中国龙舟协会与天马集团旗下蓝步品牌达成战略合作，后者将为中国国家龙舟队提供装备支持。

国际方面，万事达、韩泰轮胎延长与欧足联的赞助合约；法国付费电视运营商BeIN Sports France在与西甲联盟达成续约协议后，将继续在法国播放西甲联赛至少两个赛季；国际板球理事会（ICC）与国际航空公司阿联酋航空延长多年全球合作伙伴关系至2031年。

个人代言方面，阿里巴巴旗下电商品牌全球速卖通（AliExpress）宣布签约大卫·贝克汉姆为全球代言人。今年3月，AliExpress刚刚官宣成为2024欧洲杯官方合作伙伴。此外，运动装备品牌威尔逊（Wilson）与WNBA新科状元凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）签约一份多年的代言协议。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，卡西利亚斯成全球品牌大使

合作类型：赛事赞助 个人代言

合作概述：5月28日，海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场。

懒熊提要：此外，海信宣布卡西利亚斯成为其全球品牌大使，他将与诺伊尔一起为海信欧洲杯营销活动提供支持。

2、贝克汉姆成为速卖通全球代言人

合作类型：个人代言

合作概述：当地时间5月27日，阿里巴巴旗下电商品牌全球速卖通（AliExpress）宣布签约大卫·贝克汉姆为全球代言人。今年3月，AliExpress刚刚官宣成为2024欧洲杯官方合作伙伴。

懒熊提要：目前代言金额并未透露，但在2022年世界杯期间，贝克汉姆曾担任国际足联世界杯大使，据《卫报》消息，他为此获得了将近1000万英镑的报酬。

3、凯特琳·克拉克和Wilson签约代言协议

合作类型：个人代言

合作概述：5月22日，运动装备品牌威尔逊（Wilson）与WNBA新科状元、印第安纳狂热队后卫凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）签约一份多年的代言协议。Wilson将为克拉克推出签名篮球系列。值得一提的是，上一位与威尔逊签约类似合约的运动员是迈克尔·乔丹。

懒熊提要：此前克拉克已与耐克达成了一项8年2800万的球鞋代言合同。此外，克拉克还拿下了一份四年33.8万美金的合约，不过根据On3平台显示，克拉克最后一个大学赛季的NIL合约估值就已经达到340万美元。

4、雷速体育获2024美洲杯视频直播版权

合作类型：数字化

合作概述：6月7日，雷速体育APP官宣获得2024美洲杯直播版权，并将提供全场次免费观看权益。

懒熊提要：2021年，字节跳动拿下上届美洲杯赛事的转播版权，旗下今日头条、抖音、西瓜视频均可收看赛事直播。

5、比亚迪携手ICF与中国皮划艇协会，推动龙舟入奥

合作类型：战略合作

合作概述：6月5日，比亚迪与国际皮划艇联合会、中国皮划艇协会在深圳共同签署合作协议，联合国内国外两大机构推动龙舟入奥。

懒熊提要：2020年，比亚迪就与中国皮划艇协会达成“龙舟入奥战略合作伙伴”。目前国际划联作为国际奥委会认可的世界划桨运动管理机构，管理着16个皮划艇比赛项目，每年组织各单项世界锦标赛、世界杯等赛事。

6、中国龙舟协会与蓝步品牌达成战略合作

合作类型：赞助

合作概述：5月29日，中国龙舟协会与天马集团旗下蓝步品牌达成战略合作，后者将为中国国家龙舟队提供日常服装、训练服装、比赛服装及配套装备。据了解，国家龙舟队将身着蓝步战袍出征第十五届亚洲龙舟锦标赛、第四届龙舟世界杯比赛。

懒熊提要：此前在2023年，蓝步成为国家现代五项与马术训练基地官方服装供应商，为训练基地的运动员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的一系列运动装备。

7、TCL连续三届成为美洲杯官方合作伙伴，并签下五支欧洲杯参赛队

合作类型：赛事赞助

合作概述：5月29日，TCL官宣成为2024年美洲杯官方合作伙伴，这是继2019、2021年之后TCL第三次携手美洲杯。本届美洲杯赛事，TCL的品牌标识将通过赛场LED广告、裁判员袖口广告、赛事视频助理裁判（VAR）以及官方社交媒体、移动端和线下渠道等多种形式进行全球曝光。

6月7日，TCL还官宣签约西班牙、意大利、德国以及波兰、斯洛伐克5支欧洲杯参赛队。

懒熊提要：TCL在拉美地区的体育营销资源丰富，曾先后签约内马尔、罗德里戈，迪玛利亚等球星，同时还是巴西国家足球队和南美解放者杯全球合作伙伴。

8、万事达、韩泰轮胎延长与欧足联的赞助合约

合作类型：赛事赞助

合作概述：当地时间5月23日，欧足联官宣与韩泰轮胎续签三年合作协议，直至2026-2027赛季结束。双方主要合作内容涵盖欧联、欧协联等比赛。旗下子品牌Laufenn也将参与到欧协联的赞助当中，而其新能源汽车轮胎品牌iON也能在两项赛事中获得曝光。

6月5日，欧足联与万事达续签欧冠合作伙伴关系至2027年。新协议还包括2024年、2025年和2026年欧洲超级杯的赞助权。

懒熊提要：欧足联与韩泰轮胎的合作关系可以追溯到2012年，目前韩泰轮胎也是与欧联赛事合作时间最长的赞助商之一。而万事达目前已经与欧足联合作超30年。

9、西甲与BeIN Sports续签2年法国转播版权

合作类型：数字化

合作概述：法国付费电视运营商BeIN Sports France在与西甲联盟达成续约协议后，将继续在法国播放西甲联赛至少两个赛季。

懒熊提要：自2012年以来，该广播公司一直作为西甲在法国地区的转播合作伙伴，新协议将双方的合作关系延长至2026年。目前在beIN上播放赛事包括NBA、NFL、NHL和温网等顶级赛事。

10、国际板球理事会与阿联酋航空续约

合作类型：赛事赞助

合作概述：6月1日，国际板球理事会（ICC）与国际航空公司阿联酋航空延长多年全球合作伙伴关系至2031年。

懒熊提要：阿联酋航空与国际板球理事会于2002年首次建立合作，前者于2007年转型为该赛事的官方赞助商。按照相关协议，合作赛事包括板球世界杯、T20世界杯和冠军杯在内的28项国际板球理事会男子和女子赛事。

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