尽管离NFL新赛季开赛还有3个多月的时间，票务平台StubHub上的门票在一天之内销售量超过了去年同期的两倍。同样在这一天，洛杉矶公羊队高管丹·奥古斯特（Dan August）向sportico表示，公羊队24小时内的单场比赛门票销售量将超过接下来三个月的总和。

这一天，便是有“卖票界的超级碗”之称的NFL新赛季赛程发布日。“我的整个部门都知道这是我一年中最喜欢的一天。对于票务人员来说，这就像过圣诞节。”奥古斯特说。

▲NFL赛程发布是每年选秀结束后、赛季开始前的大事件。

实际上，球队要做的事情也很简单，那就是对外发布一支具有创意的本队赛程介绍视频。这支视频，在近几年变得越来越重要，不仅是诸多球队社交媒体平台数据最好的动态之一，更成为一年之中最能推动票务销售的“带货主播”，使得赛程发布日这天变成了NFL的“双十一”。

用创意席卷社交媒体

如果要论今年最糟糕的营销动作，苹果为新款iPad推出的广告或许榜上有名。广告中，一个液压机在一分钟内将书籍、玩具、吉他、唱片机等诸多物件无情碾碎。外界批评认为这支广告过于霸道，苹果公司迫于压力最终公开道歉。

可对于连续两年拿到超级碗的堪萨斯城酋长队而言，他们确实有在NFL赛场霸道的底气，这支球队今年的赛程发布视频，便仿拍了苹果的广告，在一台液压机将联盟其它球队一一碾压的过程中，介绍了新赛季的赛程安排。

不过，酋长队可以赢下超级碗，卖票界超级碗的赢家却是洛杉矶闪电队。

这支球队连续三年的视频都极受欢迎，以至于今年赛程视频发布后，有球迷将其社交媒体总监梅根·朱利安（Megan Julian）称为赛程发布日的“GOAT”。

过去两年，闪电队都采用动漫风格制作视频，比如2022年的视频，就引用了包括海贼王、火影忍者在内的诸多日本动漫元素，将NFL对手球队画成了不同动漫里的角色。2023年球队沿用动画风格，该视频在推特获得了2370万的播放。

而今年，闪电队仿照经典游戏《模拟人生》制作了赛程视频。视频里融入大量NFL过往事件，比如由于酋长队踢球手哈里森·巴特克发表了涉及家庭主妇的歧视性言论，视频里便把他画在厨房做家务；泰勒·斯威夫特坐私人飞机见男友的名场面自然也出现在视频里；篮球迷还能在对阵新奥尔良圣徒队的预告部分，看到一个挺着大肚子的鹈鹕球星锡安·威廉森。

▲视频中的泰勒·斯威夫特。

雅虎体育认为闪电队拥有“整个NFL最具创意、最有才华、最大胆的社交媒体部门之一”。优秀的创意也给这支球队带来大量关注，今年的视频发布一周后，播放量超过了3700万。

征服球迷，然后卖票

由于常规赛季的主场比赛次数较少，NFL的单场门票向来都十分昂贵。TicketSmarter的数据显示，2022年NFL平均票价为235美元，2023年平均票价上涨约60%，达到377美元。根据票务平台Vivid Seats显示，10月13日钢人队迎战突袭者队的比赛，将是新赛季票价最高的一场比赛，平均售价高达601美元。

NFL的极高关注度，不足以成为各队票务部门坐享其成的理由，昂贵的票价反而带来更多销售压力。Pro Football Network的一篇报道提到，有些球队的赛程发布视频，其制作成本已经达到百万量级，即便没有太多预算的球队，营销部门也需要花费数月进行策划。

赛程发布日俨然变成了一场军备竞赛。

“这是票务界的超级碗，也是社交媒体团队的超级碗，”洛杉矶公羊队副总裁兼媒体部门总经理玛丽莎·戴利（Marissa Daly）向sportico提到：“市场营销的作用就是帮助推动门票销售。我们能在那天激起的兴奋感越多，我们就能用它来瞄准整个赛季的单场比赛门票销售。”

为了刺激球迷的兴奋度，公羊队今年将视频主题定为“奔向新奥尔良”（Race to New Orleans）。这支公路片风格的动画视频，充斥着《GTA》和《侠盗猎车手》的元素，以球队主教练为原型的动画形象，驾驶着一台蓝色低底盘车驰骋过每一个客场，最终抵达下一届超级碗的举办地新奥尔良。

公羊队将自己的视频思路归纳为“三管齐下”：既融入了洛杉矶的文化特色、强调了每一个客场对手的印象点、还表明了球队的赛季目标。球队动画师亚伦·罗洛（Aaron Rolo）告诉cargreen.es网站，低底盘车是洛杉矶文化的代名词，同时，它还“优雅、时尚、强大，并带有一丝风格”，可以展示公羊队这个品牌想要代表的一切。球队希望通过这种方式吸引本地球迷买票。

不止于卖票

除了售票，对于一些俱乐部而言，赛程发布日视频还发挥着其它功能。

杰克逊维尔美洲虎队在去年邀请了《鬼屋欢乐送》主演阿舍尔·格罗德曼（Asher Grodman）担任视频导演和编剧，以“职业比赛是提前写好剧本的”为主题制作出赛程视频。该视频不仅帮助球队创造了队史最佳售票日之一，还在今年5月初获得了韦比奖。阿舍尔·格罗德曼便认为，赛程发布日是在赛场之外，球队能够最大程度引起公众关注的机会，可以在休赛期为NFL制造热度。

▲闪电队每年推文的格式都相差无几。

像费城老鹰队这种季票等待名单（season-ticket wait list）上有超过50000人登记在册的球队，单场比赛的票务并不是营销重点。但球队仍旧参与到赛程发布日的营销活动中，目的则是为了增加和球迷互动的机会。

比起单场散客票务的销售额，赛程发布日这天，亚特兰大猎鹰队更注重推进高端区域销售和团体票务销售。“关键不在于前24小时，而在于这能成为其它事物，比如高端区域和团体票务的引爆点，”拥有猎鹰队的AMB体育和娱乐公司销售服务副总裁唐•罗瓦克（Don Rovak）对Sportico介绍到：“接下来的一天到三周内发生的事情才是真正激发这些活动的源头。”

前迈阿密海豚队创意总监乔恩·威利（Jon Willey）接受Pro Football Network采访时提到，最初，社交媒体被团队视作可以创作一些独特内容的空间，而赛程发布是他们能够用来创新的一种有趣方式。

一开始，海豚队的工作人员只是在这天发布一些手绘的Snapchat内容，后来逐渐演变成视频，愈发受到重视。“这对我来说太疯狂了，当我们刚开始做这件事时，我只是为了纪念每场比赛，或者我们要去的地方，然后制作了一些有趣的小Snapchat绘图。”乔恩·威利回忆道，“我从未想到它会达到今天的地步。”

“但我也并不感到意外。”他说。

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