奥运营销持续炒热。

个人代言方面，贾玲、刘翔分别以蒙牛、伊利代言人身份参与奥运营销。此外，伊利还官宣中国奥运首金得主许海峰成为其品牌大使；郎平成为光明乳业鲜活大使。犀旺签约羽毛球“凡晨”组合陈清晨、贾一凡成为品牌代言人；怡宝旗下品牌至本清润官宣击剑运动员孙一文担任品牌推荐官；雀巢咖啡正式官宣田径运动员谢震业成为“雀巢咖啡运动助燃大使”，乳制及饮品行业已陆续启动奥运营销。

携手谢震业之余，雀巢咖啡还正式成为国家体育总局训练局官方合作伙伴；明治（中国）投资有限公司成为国家奥林匹克体育中心合作伙伴。

此外，车企出海营销也在近期得到批量官宣。极氪成为2024年世界田联钻石联赛官方出行合作伙伴；比亚迪成为2024年美洲杯拉美区域官方合作伙伴。

其他方面，特步官宣成为2024赛季中国三人篮球联赛的官方赞助商；一嗨租车与NBA中国达成多年官方合作伙伴关系；滔搏与数字化平台Fanatics开启合作，共同拓展Fanatics旗下特许体育IP在大中华区的商业化运营。

海外方面，卡塔尔航空集团与MotoGP签署三年合作协议；德国足协与大众汽车延长合作至2028年。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、极氪成为2024年世界田联钻石联赛官方出行合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：极氪欧洲近日宣布，极氪成为2024年世界田联钻石联赛官方出行合作伙伴。极氪001和极氪X组成的纯电动车队将作为钻石联赛运动员、工作人员和VIP出行车辆。

懒熊提要：今年2月，极氪牵手周冠宇，后者成为全新极氪001首席操控官，此前莱科宁还担任极氪首席性能顾问。此前还曾参与赞助2023宁波马拉松，作为杭州亚运会官方指定用车品牌全面参与体育赛事营销。

2、比亚迪成为2024年美洲杯拉美区域官方合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：5月18日，比亚迪宣布正式成为2024年美洲杯拉美区域官方合作伙伴。这是比亚迪继欧洲杯合作之后再次成为全球顶级体育赛事的官方合作伙伴。

懒熊提要：进入5月，英超曼城队球员凯尔·沃克，曼联队球员麦克托米奈等人已在社交平台开展欧洲杯品牌营销激活。此外，2023年7月，比亚迪曾与巴西巴伊亚州政府共同宣布总投资额达30亿雷亚尔（折合人民币约45亿元）的三座比亚迪工厂项目将落地。

3、雀巢咖啡成为国家体育总局训练局官方合作伙伴

合作类型：战略合作 个人代言

合作概述：5月20日，雀巢咖啡正式成为国家体育总局训练局官方合作伙伴，将为驻局国家队运动员提供健康、优质的咖啡产品保障，支持驻局训练的国家队运动员积极备战奥运赛事。此次战略合作，雀巢咖啡将以黑咖产品体验，进一步助力运动员以及广大消费者的健康生活。此外，雀巢咖啡还正式官宣田径运动员谢震业为“雀巢咖啡运动助燃大使”。

懒熊提要：此前雀巢旗下品牌Nespresso曾经作为莱德杯多年的官方咖啡供应商，还在2007年就成为了第32届美洲杯帆船赛的官方咖啡赞助品牌。2017年与加勒比板球超级联赛（CPL）签署了两年合作协议，并在2018年参与赞助西班牙电竞组织MAD Lions E.C。此番借助黑咖产品以及健康生活风潮，也是雀巢咖啡品牌进入国内体育营销的不错时机。

4、卡塔尔航空集团成为MotoGP官方合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：日前，卡塔尔航空集团与MotoGP签署为期三年的合作协议，其中，卡塔尔航空(Qatar Airways) 成为MotoGP的官方航空合作伙伴，卡塔尔航空货运 (Qatar Airways Cargo) 则成为MotoGP的官方货运航空合作伙伴。

懒熊提要：2023年，卡塔尔航空曾与国际米兰达成5年1.5亿赞助协议，大额体育赞助频出。今年3月，自由媒体集团以超过40亿欧元（约311.6亿元人民币）收购MotoGP，此前据《金融时报》消息，拥有法甲豪门巴黎圣日耳曼的卡塔尔投资基金（Qatar Sports Investments），也对MotoGP表示出兴趣。

在与卡塔尔航空达成合作前，MotoGP拥有7家赞助商，分别为红牛、天梭表、米其林轮胎、宝马、Estrella Galicia啤酒、DHL以及魔爪能量饮料。

5、特步成为2024赛季超三联赛官方赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：特步宣布正式签约2024赛季中国三人篮球联赛，成为赛事官方赞助商。此次特步签约超三联赛，将为其提供装备支持。

懒熊提要：特步过往在篮球方面曾陆续签约林书豪、NBA球星马利克·比斯利、辽宁队张镇麟等运动员。

6、一嗨租车成为NBA中国官方合作伙伴

合作类型：战略合作

合作概述：5月17日，一嗨租车与NBA中国共同宣布双方达成多年合作伙伴关系。一嗨租车正式成为NBA中国的官方汽车租赁服务合作伙伴。

懒熊提要：NBA中国与一嗨租车的合作关系最早可追溯到2016年，双方曾在一系列活动中展开合作。

7、德国足协与大众汽车延长合作至2028年

合作类型：赞助

合作概述：日前，德国足协（DFB）和大众汽车宣布将双方的合作关系延长至2028年，大众将继续担任德国足协和旗下所有国家队的合作伙伴，并支持男女足德国杯。根据协议，大众将继续为德国足协和国家队提供包括小轿车、商务车和球队巴士在内的车辆。与此同时，大众还与德国21个州的足协完成续约，继续支持当地足球的发展。

懒熊提要：双方均未披露此次续约的财务细节。但据《图片报》报道，这份新合同预计将为德国足协带来每年2000万欧元到2200万欧元的收入。

8、孙一文担任至本清润品牌推荐官

合作类型：个人代言

合作概述：5月17日，怡宝旗下草本饮料品牌至本清润宣布击剑世界冠军孙一文担任品牌推荐官。

懒熊提要：进入520节点，女性奥运冠军成为品牌官宣重点。5月20日排球冠军教头郎平官宣成为光明乳业鲜活大使；时尚包袋品牌Songmont则官宣了两届网球大满贯冠军李娜为品牌挚友。

9、明治（中国）投资有限公司成为国家奥林匹克体育中心合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：5月17日，明治（中国）投资有限公司正式成为国家奥林匹克体育中心合作伙伴，旗下SAVAS匝巴斯品牌运动蛋白产品成为国家奥林匹克体育中心备赛保障用品。

懒熊提要：此前，明治SAVAS匝巴斯曾官宣世界体操冠军张博恒为代言人。

10、滔搏与Fanatics China开启合作

合作类型：战略合作

合作概述：5月23日，运动零售运营商滔搏与体育用品数字化平台Fanatics开启合作，共同拓展Fanatics旗下特许体育IP在大中华区的商业化运营。

懒熊提要：就在前一天，滔搏还正式宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系。

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