NBA季后赛分区决赛激战正酣，而此前被长期讨论的美国本土新周期媒体版权，也有了进一步突破。
当地时间5月22日，据体育媒体SBJ报道，NBA将在本周与迪士尼、NBC以及亚马逊正式就新周期版权达成协议，并签订书面合同。
据报道，ESPN最终将支付28亿美元（也有消息称26亿），用于支付NBA赛事版权包的“A”套餐：包括NBA总决赛、分区决赛、每周黄金时段比赛以及WNBA和未来的共享国际转播权益。而后，NBC达成的“B”套餐价值在25亿至26亿美元，可能包含效仿NFL推出的“美国篮球之夜”或“周日夜赛”节目，每周两场黄金时段比赛以及分区半决赛和分区决赛。
亚马逊与NBA达成的“C”套餐版权价值预计在18亿至20亿，套餐中可能包含季中赛、附加赛、季后赛首轮以及WNBA和国际转播权。
现有周期内，NBA的合作伙伴包括ESPN（母公司为迪士尼）以及TNT Sports（华纳探索，以下简称WBD），合同总价值为240亿美元。按照此前NBA的计划，联盟的新一轮周期媒体版权将从2025年开始，其内部更是早早定下了年价翻3倍、总金额达10年750亿美元的巨额目标。
按照目前的三个报价统计（取平均数），最终的版权协议年价接近71.5亿美元，10年预计715亿美元，距离最初的目标并未有过大差距。
不过在这三笔交易确认后，据SBJ消息，两家现持有版权的企业与外部竞购者之间还存在“匹配权”问题。这意味着，NBA还需要把与NBC达成的B套餐协议，重新拿回与WBD协商。如若后者能够在价格方面与之匹配，TNT Sports仍然有机会获得未来NBA赛事的相关转播权益。当然，如果最终WBD方面仍无法匹配NBC的报价，TNT也将正式失去NBA的转播权益，旗下节目《Inside the NBA》也将迎来终局。
TNT与NBA未达成协议其实并不令人意外。早在2022年11月，WBD首席执行官戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）就曾表示：“我们不必拥有 NBA”。
彼时，NBA新周期版权谈判尚未完全开始，扎斯拉夫也多半是想要通过公众舆论来降低NBA新周期版权的价格预期。只不过他从未想到的是：在溢价3倍的整体版权价格下，依然有无数转播商愿意为之买单。10年前，TNT为NBA版权支付了12亿美元，而据SBJ援引内部人士消息，扎斯拉夫对NBA新周期版权价格预期则为18-21亿美元，并拒绝翻倍至24亿美元，B套餐因此流入了公开市场。
今年以来，WBD股价已下跌超30%。据体育媒体FOS报道，最近一周WBD因丢失NBA版权的信息得到大量披露，其股价已下降近10%。
于是，18个月后扎斯拉夫的态度发生了180度转变。“我们将继续与NBA进行建设性谈判”，他在公开会议上表示，“这是一个伟大的联赛，TNT的团队也一直做的十分出色，我们热爱NBA。”
后续TNT以及背后WBD仍会与NBA方继续协商，至于是否能够延续自己转播40年NBA的传统，一切还犹未可知。本月早些时候，扎斯拉夫曾表示，公司“有希望”与NBA达成协议，使比赛继续在Max和TNT上播出。不过TNT也早已开始通过其他渠道稳定局势，为失去NBA版权的最坏可能做好准备。5月23日，TNT官宣与ESPN签订了一份为期5年的协议，将从下赛季开始转播部分NCAA大学橄榄球季后赛。
授予TNT大学橄榄球转播权益的ESPN，也是NBA版权合同中最稳的一家转播商。作为本周期的合作伙伴，ESPN以及TNT本就拥有独家的谈判窗口期，时间截止于当地时间4月22日。据SBJ报道，迪士尼在谈判期间坚决不让A套餐的权益流入公开市场。而为此付出的代价是：协商价格从本周期的14亿美元翻倍，达到28亿美元。
2002年，在与NBA达成6年转播协议后，ESPN成为了美国历史首家转播所有四大职业联盟赛事的电视网络。当时NBA与ESPN/ABC和TNT签署的协议价值为每年7.65亿美元，共46亿。2007年，NBA与ESPN/ABC以及TNT延长8年转播协议，总价值为74.7亿美元。
不过无论是ESPN、NBC，还是极有可能丧失版权的TNT，这些转播商随着“剪线潮”的长期持续，在面对用户流失、营收压力下，早就将视线投向流媒体领域。去年5月，据《华尔街日报》报道，迪士尼试图将旗下ESPN转换为直接面向消费者群体（DTC）的流媒体平台，并将该计划命名“旗舰”。若转变实际落地，ESPN虽会继续存在于美国付费电视生态中，但运营重心将彻底导向流媒体渠道。
尽管ESPN总裁吉米·皮塔罗（Jimmy Pitaro）以及迪士尼CEO鲍勃·艾格都认为现在并非最佳时机，但至少在北美体育版权市场，流媒体平台汹汹来袭的大势已然无法阻挡。2021年苹果6亿与MLB签下7年合同，随后又与美职联MLS签下10年25亿合约；YouTube以20亿美元拿下未来7年NFL周日赛的转播版权；Netflix也在近期考虑拿下NFL圣诞大战版权……
而即将与NBA达成合作的亚马逊，自然也不例外。2017年，亚马逊以5000万美元拿下NFL周四夜赛的转播权，并且在四年后，花费约130亿美元买下了NFL未来11年“周四夜赛”的独家转播版权。此外，亚马逊在2022年10月还宣布，他们将独家直播NFL在“黑色星期五”安排的赛事，作为该购物节其中一种宣传手段。根据尼尔森数据显示，在Prime上播出的前五场比赛中，周四夜赛平均有1080万观众收看，年龄在18-49岁的受众同比增长48%。
足够的受众基础以及年轻化的用户群体，这是流媒体平台的优势，同样也是NBA这样的版权持有者最为看重的核心价值。紧接着在2022年11月，体育媒体FOS曾报道称，NBA准备在下一个媒体版权包中出售一项价值10亿美元的流媒体赛事包。一位消息人士曾告诉FOS，亚马逊已经明确表示，希望像买下NFL周四赛那样再次获得NBA套餐。
这样的“双向奔赴”，让亚马逊得以成功获得部分NBA转播权益。不过相比另两家持权转播方，亚马逊这笔权益套餐中持有的比赛质量显然并不令人满意。但作为新入局的流媒体转播方，想要获取季后赛、总决赛这样核心权益的难度自然可想而知。NBA的老搭档ESPN凭借广泛的受众基础、电视网络以及配套的衍生节目矩阵，能够将NBA核心赛事的商业价值进一步拉高。另一方面，流媒体的竞争同样日益激烈，如若不能与NBA尽快达成协议，苹果Apple TV、YouTube等对手恐怕也会迅速补位。
今年4月，亚马逊与WNBA提前延长了2年的独家流媒体转播协议，去年12月则拿下了纳斯卡5站赛事转播以及德国和奥地利温网的独家转播权。再加上前几年掷重金在北美市场NFL、MLB、NESL（女子足球联赛）的接连投入，亚马逊的战略也从结合本土市场找寻增长点，逐渐向把控全球全领域体育版权晋升。
而回到NBA本身，如若成交这笔超过700亿的大单，对于联盟上下都将极为振奋。根据体育记者Keith Smith的消息，如果每年NBA能够获得70亿美元的媒体版权费用，很可能从2025-2026赛季开始就将锁定每赛季10%的工资帽增长，即工资帽上涨的最高限额。以此累加，到2028-2029赛季工资上限将超过2亿美元，而其中占比35%的最高年薪将达到7200万。
2023年休赛期，杰伦·布朗曾签下NBA历史第一个3亿合同。而到5年后，这一数字将有望达到4.19亿美元。
2024年1月，据NBA名记Wojnarowski报道，NBA总裁亚当·萧华将和联盟续约，新合同预计将延长至2030年。作为达成这笔超过700亿大单的最大功臣，恐怕萧华在2030年后，还是要继续留在NBA选秀大会上担任“读稿人”。
另外，NFL千亿合同在前，到那时，NBA的本土新周期版权势必又将是另一个惊人的数字。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
