拜仁球员托马斯·穆勒（Thomas Müller）穿着便装，站在慕尼黑安联球场外，将球传给了球场内的自己，球场内的穆勒身着今夏德国队主场球衣完成了射门。

这不是真实发生的场面，而是穆勒自己官宣将代表德国队参加今夏2024欧洲杯的视频，该视频在穆勒本人的社交媒体账号上获得了超570万的浏览量。相比之下，穆勒发布的其他视频少有获得如此量级的关注。

穆勒视频截图

穆勒发布的这条视频只是本次德国国家队官宣大名单的一个缩影，作为本届欧洲杯的东道主，德国足球协会采取了一种独特的方法宣布阵容：从5月13日开始，德国队每天会公布4名欧洲杯参赛球员，并于5月16日发布完整的欧洲杯27人大名单，但由于欧洲杯各队大名单人数上限为26人，欧洲杯正式开赛前还会有一人离队。

有趣的是，德国队将每天公布4名球员的过程从直截了当的宣布，变成了与不同职业的伙伴，包括演员、网红、知名IP、赞助商等多方进行联动，以充满故事性和戏剧性的视频为主要内容，采取“短视频共创”的模式，对球员的入选进行“花式官宣”。

作为德国足协近二十余载的合作伙伴，汉莎航空参与其中：一位球员向登机口走去，而机场播报员则广播到：“这是向大卫·劳姆（David Raum）先生提供的最后广播，请从G28登机口开启你的欧洲杯之旅，你成为了德国队的一员，恭喜你！”

不仅是赞助商的深度参与，更多行业从不同维度让这场官宣变得更有故事性：

法兰克福队后卫罗宾·科赫（Robin Koch）的入选由德国著名美食家戴维·黑斯勒宣布，原因是“科赫”在德语中翻译为厨师；

勒沃库森队中场罗伯特·安德里希（Robert Andrich）出生于柏林西南部的波茨坦，该地处于德国东部，为了达成地域上的连接，在东德出生的托尼·克罗斯和他的弟弟在其的播客中宣布了安德里希入选；

拜仁球员基米希入选的消息由演员Wolfgang Bahro宣布，凑巧的是，基米希本人还曾客串过电视剧《犯罪现场（Tatort）》。

这样的官宣方式必然会引起球迷们的强烈讨论，最直观的体现是数据的增长。据懒熊体育不完全统计：欧洲杯球员官宣视频可以收获平均近300万的浏览量，是其他视频流量量平均值的2倍左右。同时，有别于以往一次性的公布，拉长战线之后既为全世界的球迷制造了悬念，也变相增加了球迷关注到德国队乃至德国欧洲杯的频次和时长——当然，这无疑增加了官宣内容的生产工作量，本质上也对内容创意提出更高要求。

德国体育营销从业者Carlo De Marchis评论道：虽然一些“传统主义者”更喜欢直观、简单的阵容发布。但不可否认的是，德国足协此次的营销策略能够让他们在团队周围产生源源不断的内容和与观众的对话，不仅让外界始终保持了高度的兴趣，还培养了球迷之间的期待和团结感。而德国队主教练纳格尔斯曼也坦言：这样的做法加强了与德国本地各类人群的交互，从某种程度上也“提高了球迷对于球队的认同感”。

基米希客串电视剧片段

《图片报》提到，之前，德国足协对于球队大名单总是采取保密措施，但不少信息都会被媒体提前预知。如今用这样的方法，即使媒体有能力提前爆料阵容，但在这样的新背景下主动权仍然归于足协。

虽然不至于为本次欧洲杯带来更多球票的售卖和旅客的增长，但作为大赛前必要却经常被忽视的一环，从阵容官宣出发增强赛事的关注度已经成为各支球队都开始重视起来的一环。

根据SBSNews报道：从2018年世界杯，不少球队都改善了官宣阵容的方式。西班牙主帅洛佩特吉将进入到最终大名单的球员拉到群聊中；英格兰一位年轻球迷也在当时逐一介绍球员，在推特上获得了350次观看次数。2022年卡塔尔世界杯前夕，乌拉圭队用3分钟的视频宣布球队阵容，同时还讲述了整个国家由足球搭建的共同梦想。

由此可见，大型赛事前的每一个环节对于各球队、主办方等都是讲好球队、赛事故事不可或缺的，De Marchis提到，这次德国队的新颖方式势必会提高本土球迷的参与度和一种大赛前尤其主场作战前的“兴奋感”，“其他参赛国的足球协会最好注意到德国足协的创造力，并调整自己的策略，以在数字时代更好地与观众建立联系。”

还有不到一个月的时间，又一届足球盛宴将拉开大幕，希望东道主这道别致前菜带来的惊喜，能够延续下去。

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