巴黎奥运之外，其他体育赛事的赞助市场同样火热。

2024年欧洲杯、美洲杯将于今年6月陆续开赛，此前欧洲杯各级赞助关系及伙伴已陆续落定。而在美洲杯方面，联合利华刚刚成为官方合作伙伴，旗下四大品牌也将成为赛事的官方赞助商。

其他赛事赞助方面，软件开发公司Globant宣布与F1建立多年合作伙伴关系；迈凯伦车队官宣eBay成为车队的官方合作伙伴，后者首次涉足F1市场。HOKA成为UTMB冠名赞助商，此前UTMB也与DAZN达成了两年转播协议。

国内方面，万达体育与京东、灵狐科技三方就第五届环广西公路自行车世巡赛达成深度战略合作；成都世运会执委会办公室与萨马兰奇体育发展基金会正式签订《第12届世界运动会战略合作框架协议》，以备战成都世运会；武汉金控集团成为武汉三镇队顶级赞助商。

在个人及团队赞助方面，自由潜水世界冠军张翼成为Garmin佳明签约运动员，后者也官宣与桓盛-SCOM-泰山体育洲际队和SCOM-瑞豹中国车队达成合作。

奥运赞助方面，雅点成为中国国家击剑队赞助商；可口可乐官宣其奥运星阵容并正式打响奥运营销，全红婵、陈芋汐、王楚钦、孙颖莎、谢震业等人均位列其中。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、联合利华成为2024年美洲杯官方合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：4月26日，联合利华与2024年美洲杯建立合作伙伴关系，并指定其旗下Axe、Degree、Dove和Dove Men+Care四大个人护理品牌成为官方赞助商。根据协议，联合利华将通过零售促销、数字激活和体育场体验等活动，与赛场内外的球迷建立联系，进而扩大品牌影响力。

懒熊提要：2023年12月，联合利华与欧足联建立合作伙伴关系，此前也官宣成为了2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的官方赞助商。

2、特步集团与华为云全面合作签约

合作类型：数字化、战略合作

合作概述：4月29日，特步集团有限公司与华为云计算技术有限公司在深圳签订全面合作协议。

懒熊提要：从合作内容来看，双方将围绕研、产、供、销、服等领域开展全场景数字化合作和管理变革。数字化转型早已成为众多体育品牌的着力点，此前微盟就曾参与助力361°数字化转型业务。

3、耐克与法国足协续约至2034年

合作类型：赞助

合作概述：5月2日，法国足协宣布耐克将继续作为其官方球衣供应商至2033/34赛季。根据协议，耐克将为法国男女足、青年队、业余足球和裁判员提供装备。

懒熊提要：双方最初的合作始于2011年。目前该合作关系的财务细节尚未披露，但据《巴黎人报》消息，该交易每年价值将接近1亿欧元。如果报道的数据准确，该合同将和耐克与德国足球协会的合同数额相当。

4、Globant与F1建立多年合作伙伴关系

合作类型：赛事赞助、数字化

合作概述：当地时间5月2日，软件开发公司Globant宣布与F1建立多年合作伙伴关系，以提升F1车队和车迷的数字体验。作为官方合作伙伴，Globant将支持构建IT系统和产品。

懒熊提要：此前，Globant与Google、Electronic Arts和Santander等全球品牌合作，还通过与FIFA、FIFA和西甲的合作进入体育领域，帮助其满足创新、设计和工程需求。

5、万达体育与京东、灵狐科技达成深度战略合作

合作类型：战略合作

合作概述：5月8日，万达体育与京东、灵狐科技达成深度战略合作，三方将围绕即将于今年10月在广西举办的第五届环广西公路自行车世巡赛，组织开展线上资格赛、线下挑战赛等系列主题活动。

懒熊提要：从合作分工来看，三方将分别以赛事运营、产品服务、传播等领域展开深度合作。此外，这也意味着国内顶级骑行赛事已收到广泛关注。

6、自由潜水世界冠军张翼成为Garmin佳明签约运动员

合作类型：个人赞助

合作概述：5月8日，Garmin佳明官宣自由潜水世界冠军张翼成为品牌签约潜水运动员。

懒熊提要：2023年7月，Garmin佳明正式成为世界自由潜水赛事Vertical Blue的赞助伙伴，此次参与运动员签约是品牌在该垂直领域的进一步延伸。

而在自行车领域，Garmin佳明刚刚官宣与桓盛-SCOM-泰山体育洲际队和SCOM-瑞豹中国车队达成合作。此前品牌还曾在2019-2020年携手中国国家攀岩队。

7、成都世运会与萨基会达成战略合作

合作类型：战略合作

合作概述：5月9日，成都世运会执委会办公室与萨马兰奇体育发展基金会正式签订《第12届世界运动会战略合作框架协议》，就市场开发、宣传推广及其他领域相关内容达成战略合作。

懒熊提要：根据协议，萨基会将充分整合旗下近百家国际国内知名企业资源，加速做好成都世运会市场开发、商业拓展工作，有效促进双方深度合作。

8、武汉金控集团成为武汉三镇队顶级赞助商

合作类型：团队赞助

合作概述：5月7日，武汉三镇足球俱乐部与武汉金控集团签署品牌推广合作协议，武汉金控集团成为俱乐部顶级赞助商。

懒熊提要：本赛季，武汉金控集团重要子公司华源证券、湖北金融租赁公司、湖北顶好能源公司将获得武汉三镇队中超联赛与足协杯赛比赛服胸前、背后广告等系列商务权益。

9、eBay成为迈凯伦车队官方合作伙伴

合作类型：团队赞助

合作概述：4月30日，迈凯伦车队官宣eBay成为车队的官方合作伙伴。根据协议，eBay的品牌标识将出现在车队的赛车涂装上。

懒熊提要：这是eBay首次选择进军F1赞助市场。此前eBay长期参与赞助意大利足球：2023年7月升级成为意女甲联赛的冠名赞助商；那不勒斯和国际米兰的袖标赞助商，以及AC米兰的官方电商平台等。

10、HOKA成为UTMB冠名赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：4月24日，国际越野跑巡回赛UTMB世界系列赛宣布，和运动品牌HOKA将合作关系延长至2028年，HOKA也将从鞋服合作伙伴升级为冠名赞助商。

懒熊提要：HOKA从2022年起正式成为UTMB世界系列赛首位全球合作品牌和顶级高科技鞋服合作伙伴。此外，UTMB世界系列赛刚刚与DAZN签署为期两年的全球转播合作伙伴关系。

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