商业竞争到白热化时，难免会刺刀见红。
4月27日，足球内容社区懂球帝公司的40个商标，在阿里资产拍卖网上以2091.8624万元被拍卖成交。但卖掉这商标的并不是懂球帝自己，而是其投资方天星资本。更让人惊讶的是，拍下商标的接盘方，是懂球帝的直接竞争对手——直播吧。
“资方背刺”、“宿敌补刀”，其中任何一个主题，单拎出来都足以让围观者兴奋不已，但此事居然一次全部集齐，如此狗血的剧情，实属罕见。
从并肩作战，到反目成仇
创业者和投资人，这两个原本应该相互成就的群体，近年来却越来越多地反目成仇。如今，懂球帝与天星资本，为这个话题又增添了一对名字。
熟悉中国体育产业的人都知道，懂球帝的起势与两股春风紧密相关。一股是用户端的移动互联网风——2014年世界杯，懂球帝抓住机遇，迅速崛起，卡住在互联网+体育App赛道的领先身位，并一直守至今日；另外一股是资本端，坐拥46号文政策春风带来的狂潮，让懂球帝提前储备了足够的粮草，从而拥有了较同行者更强的生存能力。
其实，天星资本又何尝不是如此。这家创始人背景与传统投资圈颇为不同的机构诞生于2012年6月，但成立后并没有立刻开展业务，而在等待一个风起的时刻。2013年9月，新三板确定扩容至全国范围，天星资本像是听到了发令枪响一样，开始大刀阔斧的布局新三板投资市场。
在起风的日子里，懂球帝和天星资本都在高歌猛进，前者用户量持续提升，备受资本追捧，而后者则不断落子。
当三股吹风交汇，两者也便有了关联。2016年，懂球帝推进C轮融资，天星资本以3000万元上桌，得以在这场高达数亿的资本盛宴中，与苏宁体育、红杉资本等机构一同进入懂球帝的股东阵容。
然而，有风的日子总是短暂的。2015年12月，天星资本收获挂牌同意函，就差一个转让日，天星资本就能如愿挂牌了，但是在前一天的晚上，全国股转公司出台私募机构挂牌新三板的“新八条”政策。仅“私募机构持续运营5年以上”这一条，便将天星资本拒之门外。
时也，命也。运也。挂牌遇阻，天星资本无法兑现此前与投资者之间的对赌条款，无奈下只能以高代价回购股权，并骤降估值。此后，天星资本也曾寻求新的上市途径，但最终无功而返。
据懒熊体育了解，天星资本在上市失败之后就开始大举收缩，对多家已投公司提出退出要求，这其中就包括了懂球帝。双方经过协商，把约3000万投资款变成了债务。前期懂球帝已归还一部分，但天星资本后续不断提出新要求并想签下新协议，导致双方无法谈拢。双方彻底闹僵之后，天星资本选择对簿公堂，在向仲裁机构提出仲裁的同时，还申请针对懂球帝公司或陈聪等人的财产保全（3000万元）。债权人财产保全申请，目的是防止债务人资产被转移走，以确保后续赢了仲裁，能追回一些钱。需要指出的是，不光天星资本，懂球帝的其他投资方苏宁体育和动域资本也曾对其提出财产保全申请，前者高达2亿元人民币，后者则为760多万。三家投资机构的财产保全申请全部都得到了北京市一级中院的支持，只不过，只有天星资本提出的财产保全申请中包含了懂球帝的商标，而其他家并没有这样做。
目前上述提及的3家仍显示为懂球帝公司股东。也有接近懂球帝的人士对懒熊体育表示，天星资本当初给懂球帝的投资协议里，并没有包含对赌条款。
但作为被投一方，懂球帝已回天乏术，缺席了仲裁，等于默认了天星资本赢得仲裁，接受欠债还钱的命运。而赢得仲裁的天星资本，则发起对懂球帝商标的强制执行，最终走到了商标拍卖这一步。
对于此事，截止发稿时，懂球帝官方回复懒熊体育：“感谢大家关心，懂球帝一直正常运营，只是有商业纠纷，涉及到商标纠纷我们正在积极处理。我们预计短期和长期仍然将以懂球帝的名义继续服务好球迷，如果有更多的消息，我们会第一时间同步。”
冤家路窄，埋伏已久
如果说懂球帝与天星资本故事的主题是“因爱生恨”，那么懂球帝与直播吧则可以用“同行是冤家”来概括。
虽然都是基于创始人对体育的兴趣爱好而创立，但直播吧与懂球帝却是两种完全不同类型的公司。前者诞生于PC时代互联网，在福建商人林玉峰的治理下，低调、务实，闷声做事，十多年几乎一成不变地从事着互联网体育直播导航与资讯的工种。后者发迹于移动互联网时代，在江西井冈山人陈聪的带领下，高调、好战，狼奔虎突，又是与豪门俱乐部合作，又是出海，还涉足过加密货币。
如果都只是以社区平台的定位，为用户供应自制内容+UGC内容，这两个风格迥异的创始人及其公司，一个在北京一个在厦门，南北分据，可能一直相安无事，井水不犯河水。但随着体育版权泡沫挤出、价格下跌，懂球帝试水体育赛事直播，曾先后引入中超联赛等赛事，尝试版权内容运营后，双方的矛盾开始积累，“战争”一触即发。
据懒熊体育了解，采购赛事版权造成懂球帝运营成本高企，进而提高了对版权的保护和对侵权的打击。而直播吧作为一个UGC内容资讯平台，难免不踏入版权的雷区，最终双方结下梁子，直播吧被懂球帝多次举报。
其实，直播吧也并非“无所作为”。在懂球帝乘着互联网东风而起时，从天眼查可以看到，直播吧就已经在商标上设下埋伏，早在2016年就以“厦门众橙”的名义注册了很多“懂球帝”商标——只不过，过去多年，因为懂球帝并未出现商标方面的问题，此事也就没有引起大面积关注罢了。
但过去几年，懂球帝与天星资本矛盾公开化，当此天星资本赢得与懂球帝的仲裁，并申请对其商标进行财产保全和拍卖后，埋伏已久的直播吧显然嗅到一丝机会。
有接近直播吧的人士告诉懒熊体育，对于此次拍下懂球帝商标一事，林玉峰其实有一些犹豫，但他身边团队比较坚决，也普遍认为能顺利拿下。
对于直播吧拍下懂球帝商标一事，直播吧创始人&CEO林玉峰则回复懒熊体育，“这块暂时不方便接受采访。”
市场鼓励竞争，但更鼓励高层次的竞争
此次拍卖事件，一共涉及懂球帝的40个商标，全部为懂球帝2014到2018年间取得的，法定使用年限是10年。10年，正是《商标法》规定的商标注册有效期。10年期限过后，商标的所有者需主动找有关部门申请展期，否则超过宽展期，商标将进入公共领域。
在法理上，商标拍卖结束后，直播吧只需要前往相关部门进行商标过户，待商标过户后，就可以真正拥有商标的所有权。期间，懂球帝无权阻拦，否则相关部门可强制执行。
包括北京采安律师事务所律陈锋和广东卓建律师事务所的丁涛律师在内的多位律师均对懒熊体育表示，虽然理论上，懂球帝可以就拍卖程序问题向北京高院提起复议，但是成功概率较低，因为法院的拍卖文书具有法律效力。如果懂球帝日后想继续使用懂球帝商标，只能与直播吧协商，重新买回商标或者取得相应授权，否则就是侵权行为。
丁涛也表示，无论是这次懂球帝还是之前迷笛的商标事件需要给企业提个醒，商标是企业极其重要的财产，尤其是对于文化娱乐体育行业的企业，企业应当高度重视商标在市场经营活动中管理、保护和运营，避免重要财产的流失。
就在4月27日商标事件引发关注之前，懂球帝刚刚在26日站内发布新闻，表态将进行改名和品牌升级，并向用户征集建议。这或许不是巧合。
懂球帝的求变并非如今的事。在去年已经传出团队很大一部分搬迁至杭州，同时也在内容团队上加大了原创力度。与多个资方间旷日持久的纠纷势必早已让其管理团队有所准备和应对。只是，确实没人会想到，在2024德国欧洲杯即将到来之前，最后杀出直播吧这么一刀。
竞争是市场经济最基本的运行机制，竞争是企业的本能，竞争无处不在，市场鼓励竞争，但更鼓励的是高层次的、有序的竞争。以往通过商标出招，可能会被视为不够光明，但确实能有奇效。但在《商标法》不断修订成熟之后，之后的每一次商标之争，赢者所能获得的“优势”实际上正在减弱。
不过，据懒熊体育了解，懂球帝已经与直播吧开始沟通。江湖到底是打打杀杀，还是人情世故，有待懂球帝和直播吧给出答案。
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