巴黎奥运已不足百天，随着各项国家队、运动员锁定奥运席位，品牌赞助越发密集。

伊利、蒙牛两大乳制品牌先后签约中国游泳队、中国田径队；乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴；安利纽崔莱成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴。

在个人赞助方面，耐克官宣胡金秋、李弘权加入其篮球大家庭；网球选手斯瓦泰克成兰蔻品牌大使，是其首位签约运动员；汪顺携手李施德林。

在国内外赛事赞助方面，NHL与可口可乐旗下运动饮料品牌BodyArmor建立多年商业合作伙伴关系；沙特阿美成为FIFA合作伙伴，年赞助金额达1亿美元；惠普成为F1法拉利车队新冠名赞助商，预计5年协议赞助金额共计达3亿美元；优科豪马成为ATP巡回赛全球合作伙伴，协议长达5年。

此外，中国联通、东方航空、361°、安恒信息分别与2025年第九届亚冬会组委会正式签约，成为亚冬会首批赞助商。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、沙特阿美成为FIFA合作伙伴，年赞助金额达1亿美元

合作类型：赞助

合作概述：4月26日，国际足联官宣沙特阿美石油公司成为其全球合作伙伴，该协议有效期至2027年底。

懒熊提要：阿美公司与国际足联谈妥的合作协议的价值尚未披露，但根据《泰晤士报》消息，该合同价值将达到每年1亿美元。目前FIFA官网已删去与万达的相关合作标示，此次携手沙特阿美也将有效补充万达赞助金额的空缺。

2、斯瓦泰克成为兰蔻品牌大使

合作类型：个人代言

合作概述：当地时间4月15日，兰蔻(Lancôme)官宣网球运动员斯瓦泰克成为其全球品牌大使，此举也意味着斯瓦泰克成为首位与兰蔻完成签约的运动员。

懒熊提要：据福布斯报道，斯瓦泰克的2023年收入达到2390万美元，在女子运动员榜单排行第一，目前已经与VISA、保时捷、昂跑、劳力士、乐高等品牌达成合作。

3、凯撒体育成为2024巴黎奥运会款待服务中国大陆地区及香港特区独家代理商

合作类型：授权合作

合作概述：4月17日，凯撒旅业旗下凯撒体育宣布成为2024巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区独家代理商，将在中国大陆地区、香港特别行政区销售与2024年巴黎奥运会相关的款待套餐、旅游观光产品。

懒熊提要：凯撒体育将携手2024巴黎奥运会全球贵宾款待产品独家供应商ON LOCATION打造高端奥运观赛体验。此外，凯撒体育也将作为中国国家队票务及赛时保障服务独家供应商。

4、伊利成为中国游泳队官方合作伙伴

合作类型：代言

合作概述：4月19日消息，伊利官方宣布正式成为中国游泳队官方合作伙伴。

懒熊提要：目前伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，旗下“伊利之队”已包含全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦等。

5、蒙牛成为中国田径队官方合作伙伴

合作类型：代言

合作概述：4月19日，蒙牛宣布成为中国田径队官方合作伙伴。

懒熊提要：蒙牛是本届巴黎奥运会的奥林匹克全球合作伙伴。此前，蒙牛已通过直播间送巴黎奥运会门票等营销操作开启奥运营销。新的巴黎奥运周期，两大乳制品牌营销战将继续打响。

6、乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：4月12日，中国新消费数字科技服务商乐信与中国击剑协会在深圳签订合作协议，乐信正式成为中国国家击剑队官方合作伙伴。

懒熊提要：3月24日，中国女子重剑队团体锁定巴黎奥运会女子参赛资格。按照规定，获得团体参赛资格的队伍将直接带入三名个人赛名额。锁定奥运席位后，体育赞助嗅觉敏锐。

7、惠普成为F1法拉利车队新冠名赞助商

合作类型：团队赞助

合作概述：4月24日消息，惠普与法拉利宣布达成历史性的多年冠名合作，合作范围包括Scuderia Ferrari法拉利F1车队、电竞队伍与车手学院，车队更名为 Scuderia Ferrari HP。

懒熊提要：据SportsPro消息，本次惠普公司赞助费用与甲骨文公司向红牛车队提供的金额相当，预计为5年3亿美元。目前，甲骨文公司的赞助是F1车队年均赞助金额和赞助总金额最高的赞助商。

8、优科豪马成为ATP巡回赛全球合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：4月13日，ATP巡回赛和日本轮胎制造商优科豪马（YOKOHAMA）宣布建立多年全球合作伙伴关系，使后者成为ATP巡回赛首个官方轮胎合作伙伴。优科豪马将利用ATP巡回赛的现场权益和社交渠道展现其产品性能，以此增强品牌的全球影响力。

懒熊提要：此前2月，ATP还与沙特阿拉伯公共投资基金签订五年“白金合作伙伴“协议，其黄金合作伙伴印孚瑟斯（infosys）、海尔也先后延长赞助协议。

9、安利纽崔莱成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：日前，中国国家跳水队正式官宣安利纽崔莱成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴。

懒熊提要：安利纽崔莱过往是中国体育代表团和跳水项目的长期合作伙伴，田亮、郭晶晶、伏明霞等奥运冠军都曾是安利纽崔莱品牌代言人。

10、BodyArmor 与 NHL 达成多年合作关系

合作类型：赛事赞助

合作概述：4月17日，NHL宣布与可口可乐旗下运动饮料品牌BodyArmor建立多年商业合作伙伴关系，BodyArmor成为NHL官方运动饮料，将在后续比赛和训练中为NHL球员提供产品。

懒熊提要：据多家媒体报道，该协议将持续至2029年，NHL球员协会也参与了此次谈判。这份协议签订以后，将填补因BioSteel破产而留下的品类空白。BioSteel与NHL于2022年7月达成多年期协议，该品牌曾是 NHL 的营养品合作伙伴，于去年9月申请破产。

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