近日，素有广告界奥斯卡之称的“戛纳国际创意节”公布了评委阵容，来自全球54个市场不同领域的领军者，将在今年6月齐聚地中海之滨，共同回顾评阅过去一年里最具创意的行业案例，回应最尖锐和革新的声音与想法，探索品牌与大众生活方式的未来。
自1954年创立起，戛纳国际创意节已成为全球最影响力的广告创意殿堂。随着行业变化，其不断变革的内涵，更是吸引越来越多跨行业重要玩家的参与。2019年，体育营销在全球扮演的角色愈发突出，创意节首次设立“体育娱乐狮”奖项，彰显了各大品牌、创意机构、及全球消费者对于体育和电子竞技影响力的认可。而今年公布的评审阵容中，电通体育国际Dentsu Sports International全球首席商务官李莹Echo Li受邀担任“体育娱乐狮”评审团成员，成为该赛道设立以来第一位来自中国的评委。
正如本届戛纳国际创意节发布的宣传片《Make History》中所传递的理念，在充满不确定议题的当下和在现实与虚拟逐渐模糊的未来；敢于打破边界、创造历史的勇气，永远是我们发现问题，和探索解决问题最有力、最确定的武器，而体育正是这股力量的源泉之一。“体育拥有打破藩篱、超越国界和语言，并连接全世界各个角落和个体的力量。”李莹谈起如何理解体育营销时说到，“对于体育营销从业者而言，每一个项目都是在传递向上的体育精神、团队协作和公平公益，也是在践行用体育连接品牌，用品牌连接世界的价值。”
作为体育营销的行业领军者，李莹在国际体育营销中拥有16余年的丰富经验，并因杰出贡献多次获奖，其中包括《Leaders Sports Awards》评选的“2020全球40岁以下体育领袖精英榜单(2020 Leaders Under 40)、2022年《财富》中国40位40岁以下的商业精英”榜单、Campaign亚太 2020年度40 Under 40 ，以及《哈佛商业评论》 中文版“2022拉姆·查兰管理实践奖”。
李莹在就职电通体育国际的公开采访时就谈道：“任何一个顶级资源方，在当今都必须重视亚洲力量。”如今受邀担任戛纳国际创意节的评审工作，共同为全球最优秀的创意和有效作品树立标杆，也印证了她的这一看法。2024更是体育大年，李莹将和持续与电通体育国际的全球商业团队协作，让全球的顶级赛事、俱乐部了解亚洲市场的特点，并与亚洲市场、粉丝和品牌，达成更积极、长期和互利的联动。
作为全球最顶尖的国际营销传播巨头之一——电通集团的体育业务分支，电通体育国际Dentsu Sports International凭借深刻的行业洞察力、深厚的行业经验，以及遍布全球的体育商务网络，构筑起体育IP和品牌之间的强大连接，为客户提供全方位的体育营销一站式服务解决方案。作为一个致力于成为全球最创新、最具合作精神的体育商务网络先锋，电通体育国际坚信“体育可以改变世界”，秉承着“用体育连接世界”的使命，不断在体育商务领域中推动持续的革新与价值创造。电通体育国际全球业务横跨奥运、足球、篮球、网球、高尔夫、赛车、电竞等，是世界田联、美洲杯全球独家商务合作伙伴，并与世界泳联、F1赛事及各大车队保持密切合作关系。F1 2024新赛季开始前，成功促成VISA与F1红牛车队达成合作，并成为小红牛车队的冠名合作伙伴。除了赞助合作之外，电通体育国际也为FedEx、丰田、IBM等全球一线品牌提供体育营销咨询、创意激活及执行、权益管理、赞助效果评估等全方位服务。
国际奥委会全球合作伙伴全球营销策略制订
品牌：丰田/普利司通/松下
奥运会作为全球最受关注的单项大赛，其“更快、更高、更强”的精神超越体育与国界的范畴、激荡起全人类的精神共鸣。作为奥林匹克全球合作伙伴，丰田、普利司通、松下又当如何搭建自己的传播策略，彰显品牌与奥林匹克的精神共鸣？
电通体育长期服务三大品牌，成功通过奥运营销营销赋能其品牌革新与全球化进程，服务内容包括体育营销咨询、赞助谈判、权益管理及执行、创意营销激活等。2018年平昌冬奥会，电通为丰田打造了其成为奥委会合作伙伴后首个全球性体育营销项目“Start Your Impossible”，在27个区域市场联动发布，获得超过185亿全球曝光，其作为丰田全球奥运营销主题，沿用至今。而在普利司通激活的首届奥运——2016里约奥运会之前，电通帮助品牌定制了“Chase Your Dream 追逐梦想 ”的全球奥运营销主题，至今已沿用5届奥运。
FedEx联邦快递携手欧冠，共同传递绿茵盛宴
品牌：FedEx联邦快递
作为品牌建设的重要基石，体育营销在FedEx的全球战略中起着举足轻重的作用，电通体育国际已与FedEx合作25年之久。在2021年助力品牌携手欧洲冠军联赛后，FedEx又该如何将这一顶级绿茵赛事为品牌所用，赋能品牌价值呢？
我们坚持以品牌导向为FedEx持续提供体育营销一站式服务，助力FedEx充分激活赞助权益、最大化赞助价值。除了为品牌提供专业体育营销咨询服务之外，我们统筹管理全赛季FedEx欧冠款待权益，助力品牌贵宾享受至尊观赛体验。同时，负责FedEx享有的欧冠全权益管理，包含：转播赞助权益、数字营销权益、球场露出权益、独家裁判球童权益等。并通过电通体育分析的专业服务，跟踪调研品牌赞助效果，产出洞见助力持续优化。
为宝洁打造超级碗更衣室内的乒乓大战
品牌：P&G 宝洁
超级碗是美国橄榄球大联盟NFL的年度收官战，也是全美狂欢、全球知名的体坛盛事。在超级碗大战之前，作为NFL官方合作伙伴的宝洁又该如何突出品牌营销的重围，有效抓住观众记忆点呢？
洞察到乒乓球已经成为NFL更衣室的流量话题，我们帮助宝洁在第五十七届超级碗正赛前，策划并运营了首届 “宝洁乒乓球大战”。活动一方面，以极具趣味性的方式，凸显了宝洁产品作为NFL官方更衣室产品的身份，提升品牌价值；另一方面，我们帮助品牌在 Twitch 上进行了比赛直播，观众人数达到均值三倍以上，并通过直播链接带动了实时销量转化。
（LXS）
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