距离2024巴黎奥运会开幕只有100天了。

作为这个体育大年当中最受瞩目的全球盛事，奥运会在国内的话题度也随着倒计时数字的减少而不断升温。

中国代表团将会有怎么样的战绩无疑仍是大众最热衷的话题。在冲金前瞻中，打响奥运第一枪的年轻射击队、冲击八金的跳水梦之队乃至争三保五的乒乓球队，对于这些传统强项的信心自不用说，而在产生金牌最多的两大项上，如今被誉为“黄金时代”的游泳队和近年不断取得突破的田径队同样让人开始提前期待这个夏天。

竞技话题之外，场外的中国力量如今同样受人瞩目。在4月16日，中国奥运的长期合作伙伴伊利率先吹响集结号，正式宣告“巴黎冲刺模式”启动，助力中国健儿共赴巴黎，用最好的营养品质支持他们在塞纳河畔为热爱上场。

一位特殊的奥运长跑者

能够撬动这么多里程碑人物源自多年的陪伴。自从2008年北京奥运会开始，伊利便从未缺席任何一届夏季与冬季奥运会。奥运在这家企业身上留下了不可磨灭的印记，它们也共同成为中国品牌参与体育营销的一个经典案例。

但经典是如何制造的，经典又是否能复制？回首过往，伊利最初入局奥运有其时代性。

2005年，伊利正式与奥运携手，成为中国首家唯一符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。当时，正是中国体育迎来新突破的年代。一年前的雅典奥运会，刘翔在110米栏上一骑绝尘，将中国的跨栏第一金和奥运纪录收入囊中。田径作为最能体现奥运“更高、更快、更强”精神的传统项目，在这方面取得的突破尤为震撼，一方面它代表着更科学的训练方法和竞技认知，另一方面也大大提振了中国人对生活水平改善后体质整体提升的信心。与此同时，由于北京奥运会的临近，那也是中国体育营销的快速启蒙和成长阶段，诸多品牌都对此跃跃欲试但又处于摸索阶段。

伊利在那时是最早意识到体育与自身高契合度的品牌之一。与中国健儿们在奥运肩负的使命相似，伊利也承担着让中国乳业崛起的责任。作为人成长过程及日常生活中重要的营养来源，乳制品的摄入量一度被用作衡量国民身体素质的重要指标。在中国本土乳企刚刚起步的1990年代，中国国民的人均饮奶量与世界差距巨大，而提高国民身体素质的需求迫在眉睫，国际品牌也对这个市场磨刀霍霍，这使得伊利等本土乳企不光要产出优质的乳制品，更要在国民心中树立更加健康和可靠的形象。本土首次举办的奥运变成了最好的放大器，从那时起，与奥运结缘的伊利开始了它的“奥运长跑”。

时代的特殊性让伊利有了先发优势，但一路走来更值得借鉴的是其开发奥运这座金矿的方式。

提到体育营销，或许外界常常只看到其增强品牌曝光和声量的一面，但在伊利的案例中，奥运不只是一场广告，同样也给自身提出了更严格的需要符合“奥运品质”的要求。尤其当中国乳业在2008年遭遇行业冲击，无论是质量还是信任，都急需修复和重建，这也让伊利更加坚定了产出高品质乳制品的决心。而伊利的奥运旅程，则成了企业不断打磨与检验产品的最好舞台。

为了打造符合奥运的产品，这些年伊利不断升级质量管理体系，联合SGS等质量管理机构制定标准，更设置品质“三条线”，让内控标准远高国标标准。除此之外，搭建绿色产业链、推出专利配方，也让伊利产品不断突破原来的天花板，伴随奥运会推出的金领冠、“非常熊猫”等产品，兼顾了品质和营养需求，也在IP上成为了奥运期间乃至之后的爆款产品，让伊利实现了销量与口碑的双增长。

十数年过去，中国运动员在越来越多的奥运项目取得突破，伊利也已经成为全球乳企五强，亚洲乳企第一，营收超过千亿人民币，并且是全国唯一一家服务夏季、冬季奥运会的“双奥乳企”。奥运锤炼了伊利的品质，强固了其健康品牌形象。当然，这也是中国乳业持之以恒、不断突破和积累的成果。

中国健儿最好的奥运陪练

奥运造就了伊利，伊利也在不断回报奥运。来到2024年，陪伴奥运多年的伊利也在不断寻找新的奥运叙事，并用更好的互动方式与运动员共赴巴黎。

除了一如既往的高质量产品保障以外，伊利在一系列动作上紧贴巴黎奥运主题。在4月16日这场活动上，伊利正式宣布本届奥运定制产品的上市，在外包装上，金牌运动员、巴黎元素加上中国奥委会赋予的官方身份，一同汇聚在这款充满纪念意义的产品上。

但活动的主角仍然是中国运动员。伊利不仅邀请到了两度大满贯得主实现中国网球突破的功勋运动员李娜一同助威，也亮相了由新生代运动员们组成的“伊利之队”。除此之外，在中国奥运首金得主许海峰的见证下，伊利正式官宣携手中国国家射击队共赴巴黎。

不难看出这些举措背后的意涵：致敬过去的同时，伊利也在拥抱未来。

从1984年首金算起，中国体育在世界之林重新崛起至今恰好整整40年，虽然伊利从2005年才与北京奥组委达成合作，但自那时起，中国奥运代表团和运动员遇到的高峰或者低谷，伊利都是这些时刻的见证者和陪伴者。由于要为运动员提供营养保障，某种意义上伊利也是常年跟随中国健儿的奥运陪练。

如今“伊利之队”吸纳了诸多冉冉升起的年轻新星，则展现了伊利这种奥运“陪练”方式的与时俱进。

不论是进入“黄金时代”的由张雨霏、覃海洋领衔的游泳队，青春洋溢的射击队，创造无数辉煌如今坐拥全红婵、陈芋汐、王宗源的跳水队，以及拥有王楚钦、樊振东、孙颖莎等的最强“国球”乒乓球队，00后左右的新一代运动员已经扛起了各支国家队的大旗。在继续冲击中国的奥运里程碑以外，这些新生代已与他们的前辈截然不同，在赛场内外，他们更加自信大气，更勇于表达自我，也乐于在社交媒体上分享运动员之外自身更多元化和生活化的一面。

正是基于此，伊利在如今对他们的支持中，在依然保障产品质量的前提下，也在顺应新一代的市场需求推出更多元化的产品、制定更多样化的标准。更大的产品矩阵并没有让伊利变得臃肿，而是更轻盈地向不同的分支发展。在营养产品之外，伊利也在日常传播中，更注重让新一代运动员的声音能被更多人听到和了解。而面向巴黎奥运，伊利将在各大社交平台向网友们征集想对运动员说的话，最终通过无人机方阵表演的形式，在法国上空为中国体育健儿送出祝福。

无论时代怎么变幻，从过去到未来，在参与奥运的全程中，从生理到心理，伊利正在提供更高质量的陪伴。

中国体育“生活方式化”的推动者

在全力支持中国奥运代表团之余，伊利的另外一项回馈则是推广和发展中国的大众体育事业，借助奥运不断带动更多人参与到全民健身中来。

在本次大会上，伊利宣布的一个重要活动，便是将在国家体育场“鸟巢”旁边发起的“伊起向巴黎”跑步活动，伊利新晋网红“小奶人”领跑，带着众多跑步爱好者为巴黎奥运打响前哨。

可以看到，在这个从顶尖竞技到全民健身的下沉过程中，伊利也在完成从体育的讲述者到倡导者再到组织者的多重进化。

在叙事方面，从最早的“有我奥运强”，到伦敦奥运“平凡中国人的不平凡故事”，再至里约奥运时的“奥运不围观”和“千万人活力开动”，再到东京奥运的致敬“蓄力一代”。不同的标语代表了各个时代的印记，但在这些主题互动活动背后，不变的是都在拉近大众与奥运的距离，也让更多中国大众的声音和行动能够成为奥运的一部分，更是让体育运动朝着成为一种生活方式前进。

在行动方面，在北京冬奥周期中，伊利响应“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，大力推动冰雪运动的发展，连续4年举办冬奥学院，让大众提前参与到了这项盛事之中，冰雪运动在近几年的快速增长，无数年轻的运动健儿的涌现，离不开伊利在运动推广上的发力。

正是这些具体的激活举措，推动更多人投身运动的健康生活，让伊利和奥运的牵手变成一场双赢。从最开始起，伊利倾听社会的想法，把握社会的脉搏，通过与广大消费者同频参与奥运，在长年投入后得以与奥运一起深入人们的生活方式，并通过自身的叙事和推动，完成了从行动倡导到心智占领的品牌传播。而随着更多人加入到健康生活行列中来，又会反过来加强他们对于伊利的认可，形成长续发展。

而在健康生活理念以外，也需看到大众对于伊利的第二层认可。不管发展本土乳业、还是十年如一日地为中国奥运提供支持，传递和增强的都是中国自强不息的奋进姿态和民族精神。伊利之于奥运、之于中国体育已经并非一个单纯的商业实体，而是肩负着推广责任与名片性质的IP，在世界范围内，这家中国唯一的“双奥乳企”，正在被视为中国品质和健康生活的代名词。这是20年来伊利在奥运产品深耕的成果，也成为了中国企业在体育合作中彰显长期主义的典范。

对于伊利来说，当它伴随奥运这条大河继续流淌向前，它见证越来越多的中国健儿继续在奥运舞台绽放才华，它在为其提供营养成为坚实后盾的同时，也在奥运的滋养中得到了宝贵的成长。

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