进入4月，奥运、欧洲杯在即，出海营销同步提速。

3月28日欧足联官方宣布，国际线上零售平台速卖通AliExpress正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也成为首个电商赞助商。此外，拼多多旗下Temu、字节跳动旗下TikTok Shop等国内跨境电商平台已在超级碗、世界杯、MLS等赛事提速体育营销。

此外，国际奥委会与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议，包括兔八哥、达菲鸭等卡通动画角色将出现在奥运官方授权产品中。

赛事赞助方面，哈尔滨啤酒时隔4年再次与NBA携手合作，正式成为NBA官方合作伙伴；零跑汽车成为浙江足球队2024赛季主赞助商，成为首个与中国足球合作的新能源车企；奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴。

海外方面，据《每日邮报》报道，阿迪达斯将在2025年成为F1梅赛德斯-奔驰车队新的官方服装合作伙伴；F1与交易卡和收藏品公司Topps续签多年的合作伙伴关系，Topps将继续担任F1交易卡和贴纸系列的官方授权商。

数字化方面，爱奇艺体育继续获得2024美国大师赛新媒体独家直播权益。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、哈尔滨啤酒成为NBA官方合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：4月1日，NBA官方宣布，哈尔滨啤酒时隔4年再次与NBA携手合作，正式成为NBA官方合作伙伴。与此同时，哈尔滨啤酒宣布NBA球星克莱·汤普森也将成为哈啤全新代言人。

懒熊提要：2012年初，哈尔滨啤酒正式成为NBA中国的官方市场合作伙伴；邀请NBA传奇巨星“大鲨鱼”奥尼尔作为哈尔滨啤酒的“至酷大使”；2015年冠名篮球真人秀《灌篮高手》，哈啤在NBA营销方面已有丰富经验。

2、速卖通AliExpress成为2024欧洲杯官方合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：3月28日，欧足联官方宣布，国际线上零售平台速卖通AliExpress正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商。

速卖通将在欧洲杯期间投资数百万欧元用于折扣、优惠和互动，并提供包括比赛门票在内赢得其他限时奖品的机会。

懒熊提要：此外，包括Temu赞助超级碗，TikTok成为MLS的官方合作伙伴，出海电商已逐渐将体育营销作为敲门砖。

3、阿迪达斯从2025年起成为梅奔车队服装合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：4月1日，据《每日邮报》报道，德国运动品牌阿迪达斯将取代彪马和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger），成为F1梅赛德斯-奔驰车队新的官方服装合作伙伴。

懒熊提要：据《每日邮报》消息，阿迪达斯每年金额将超过600万英镑。不过对于刚刚放弃的赞助费用过亿级的德国国家队合作来说，阿迪达斯诸如此类的“性价比”选择仍将延续。

4、国际奥委会与华纳兄弟达成授权合作

合作类型：数字化+版权

合作概述：3月25日，国际奥委会（IOC）官方宣布与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议，包括兔八哥、达菲鸭等卡通动画《Looney Tunes》中的角色将出现在奥运官方授权产品中。该计划由《奥林匹克议程2020+5》推动，旨在通过官方奥运商品吸引和联系球迷。

懒熊提要：根据协议，《Looney Tunes》产品将成为奥林匹克系列的一部分，通过服装、玩具和游戏、箱包、文具和运动器材等独特的品牌产品吸引年轻观众。

2023年1月，国际奥委会宣布，在2026年至2032年期间，欧洲四届奥运会的所有媒体版权授予欧洲广播联盟和华纳兄弟探索。

5、零跑汽车成为浙江足球队主赞助商

合作类型：赞助

合作概述：4月6日，零跑汽车与浙江职业足球俱乐部联合官宣，零跑汽车成为浙江FC2024赛季主赞助商，并将作为浙江队参加中超联赛与足协杯赛的比赛服胸前独家冠名伙伴。

懒熊提要：作为一家源自浙江的新势力车企，此次合作是中国新势力车企首次与中国足球牵手。

6、F1与Topps续签多年合作关系

合作类型：版权+战略合作

合作概述：3月25日，F1官宣与交易卡和收藏品公司Topps续签多年的合作伙伴关系，Topps将继续担任F1交易卡和贴纸系列的官方授权商。2024新赛季，Topps将在生产F1、F2和F3车手为主题的交易卡和贴纸的基础上，新增“业余爱好”系列。

懒熊提要：早在2020年10月，Topps就与F1达成多年合作，该协议历史首次涵盖了包括收藏卡与贴纸的实体及数字版本，同时还拥有包括F1旗下10支车队的版权权益。

7、索尼成为电子竞技世界杯创始合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：3月20日，电子竞技世界杯基金会（The Esports World Cup Foundation, EWCF）官宣与索尼集团公司（Sony）签署了一项长期合作协议，旨在将索尼广受赞誉的游戏产品和娱乐专业知识与EWCF的经验相结合，以扩大游戏和电子竞技对全球玩家吸引力。

懒熊提要：作为协议的一部分，索尼影视娱乐公司会在世界杯结束后制作一系列幕后纪录片，用以展示电子竞技世界杯的选手和比赛。索尼音乐娱乐公司将制作2024年电子竞技世界杯的主题曲。

8、日产承诺将继续参加FE电动方程式至2030年

合作类型：战略合作

合作概述：3月28日，FormulaE官宣日产承诺将继续参加FE电动方程式直至2030年，并继续以制造商身份参与GEN4时代。至此，日产成为制造商中第一家承诺加入电动方程式下一代GEN4时代的品牌。

懒熊提要：日产车队从第五赛季加入电动方程式FE赛事，目前已经与FE赛事延长合作到12年。FE电动方程式也将成为日产汽车参与时间最长的国际汽联世界锦标赛。

9、奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：4月8日，奇瑞汽车和中国国家女子排球队在国家体育总局训练局中体运动员之家正式签约，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车，双方启动战略合作。

懒熊提要：目前中国女排尚未获得直通巴黎奥运资格。当晚，朱婷也通过个人社交媒体透露，将会在世界女排联赛期间回归国家队并参与备战。2023年，继纳爱斯集团旗下雕牌成为中国女排独家供应商后，目前中国女排也已与超过20家企业达成合作协议。

10、爱奇艺体育获得2024美国大师赛新媒体独家直播权益

合作类型：数字化

合作概述：4月4日，爱奇艺体育官宣获得2024美国大师赛新媒体独家直播权益。

懒熊提要：2018年，爱奇艺体育首次获得美国大师赛相关直播权益。2021年7月，爱奇艺体育获得英超4年独家新媒体版权，并成为当年欧冠在中国大陆地区的新媒体转播平台之一。

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