《体育画报》等来新出版方,签下“10+20”续命协议

2024-03-20大公司乔峰

曾一度陷入全员裁撤危机的《体育画报》,在2个月后就迎来了转机。


当地时间3月18日,《体育画报》的所有者Authentic Brands Group(ABG)宣布,体育媒体平台与科技公司Minute Media将成为《体育画报》的新出版商,协议为期10年,并拥有长达20年的续约条款。


此番Minute Media并非选择直接收购《体育画报》,而是仅从ABG手中获得出版权。据《纽约时报》消息,该权益将包含出版《体育画报》印刷版、在线版以及泳装特刊和儿童版内容。在这其中,两家公司都拒绝透露财务条款,但作为交易的一部分,Authentic表示将收购Minute Media的部分股权。


根据Sportico等多方媒体报道,早前由于《体育画报》原运营方The Arena Group(Arena)未能及时支付375万美元的季度(共计1500万)授权许可费用,ABG随即取消了其许可出版权,所有旗下员工将面临被解雇的风险。(延展阅读:几经转手难挽颓势,70岁的《体育画报》陷入全员裁撤危机


而据《华盛顿邮报》消息,ABG首席执行官Jamie Salter在过去的几个月内一直在与新的合作伙伴进行商业谈判,并获得了四家公司针对《体育画报》的出版许可提案,其中就包括延续与Arena合作,或与Minute Media等新企业达成协议。


ABG执行副主席丹·迪恩斯特(Dan Dienst)在本次官宣声明中表示,“Minute Media是我们找到的新任合作伙伴,它将尊重《体育画报》长期坚持的传统,并超越粉丝对其保有的长期期望。Minute Media将在快速发展的媒体格局中引领品牌发展。”此外,Minute Media首席执行官阿萨夫·佩莱德(Asaf Peled)也在接受《纽约时报》采访时表示,他计划继续出版《体育画报》的印刷版内容,并回聘部分下岗员工。


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Minute Media是一家体育媒体平台与科技公司,成立于2011年,旗下运营包括综合性体育媒体FanSided、运动员撰写内容的内容平台The Players’ Tribune和专注于电子竞技媒体的DBLTAP等数字媒体平台。根据《纽时》等媒体预估,Minute Media旗下所有内容平台今年营收将超4亿美元。


在这其中,“球星看台(The Players'Tribune)”是Minute Media旗下最为体育迷熟知的体育资讯网站,以用户发布自己撰写的文章为主。卢卡库、林书豪、莎拉波娃等著名球员都在该网站上发布了文章,科比此前更是将退役文章发布在该网站,一度造成网站服务器崩溃。


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▲ 球星看台改变了传统媒体报道的方式,编辑仅仅是作为修改不适合发布文字的角色存在,球员成为了执笔者。


阿萨夫·佩莱德在创建Minute Media之前,没有任何体育或媒体专业背景。但他认为,内容制作和发布的过程很繁琐,“如果想要成为世界级的媒体,首先必须是一家科技公司。”因此,Minute Media在涉足体育领域之初就选择了截然不同的运营思路。2019年佩莱德在接受Media Voice采访中提到,Minute Media的收入分为广告收入和分发收入两个部分,各占比50%。


这其中,强大的内容变现能力源于公司UGC的内容生产模式以及分发策略:Minute Media通过与《体育画报》、美国的MSN,德国ProSieben和欧洲雅虎体育等超过12个其他地区发行商和媒体达成分发内容合作,双向引入内容,极大降低了平台运营成本,同时还能从合作平台中赚取流量、广告奖励费用。


2018年,在单一平台内容与用户的增长乏力限制住公司的急剧扩张之后,Minute Media选择将投资、整合内容平台作为公司的主要的发展与经营策略。“如果想成为数字媒体中的真正参与者,不仅需要拥有丰富的内容,还要拥有更广的内容范围”,Minute Media负责人之一里奇·劳特曼(Ricky Routman)在接受科技媒体CTEACH时表示,“依靠Facebook等社交媒体分发广告、获取流量的时代已经结束,发行商拥有的内容越多,他们可以做的就越多。”


2020年1月,据《纽约邮报》消息,Minute Media以接近1500万美元的价格收购体育网站FanSided。而在这之前,从2018年开始,Minute Media就开始大量收并购体育数字媒体平台,Mental Floss、The Big Lead,The Players' Tribune皆在其中。2024年1月,据CTEACH报道,Minute Media以接近1.5亿的价格收购北美体育内容分销商STN Video,后者曾与F1、MLB、NFL多个体育联盟及机构达成长期合作,允许其制作并分发视频集锦、片段等内容。根据佩莱德的说法,公司年收入已经超过3.2亿美元,实现收支平衡。


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在如今诸多媒体公司正在被合并、收购或是消失的时代,媒体更多选择从广告收入转向订阅阅读。但Minute Media却证明,通过收购、投资、合作进行内容整合,也可以是一条盈利之路。


从Minute Media的收购策略来看,尽管出版方保证其纸质版内容仍然会继续维持出版,但对于数字媒体平台来讲,《体育画报》旗下200多万张体育、泳装图片版权,年度体育人物奖项等资源无疑更具吸引力。据《华盛顿邮报》统计,目前《体育画报》纸质版还拥有超过100万付费用户,在营收端仍然具备足够能力,同时Minute Media也能更进一步扩大旗下平台矩阵的受众人群。


在整合体育领域数字媒体平台的道路上,拿下《体育画报》出版权对于Minute Media来说只是延续其常规运营策略的一笔常规投资。但对于拥有70年历史的体育刊物来说,重活一次,已然不易。


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