在2025粤港澳全运会来临前，聊聊大湾区的体育雄心

2024-03-17特别策划懒小熊

2月23日-24日，首届大湾区国际体育商业峰会在澳门银河国际会议中心举办，超过500位来自全球各地的体育商业精英在此相聚，共议世界体育在2024年的发展和变革，以及大湾区在其中的机遇。

首届大湾区国际体育商业峰会由Realeague、懒熊体育和澳门通共同主办，银河国际会议中心赞助，澳门体育局及澳门贸易投资促进局支持，Leaders提供战略支持，并由现代体育组织承办。

23日，在主题为“大湾区，正在崛起的国际体育枢纽”论坛上，银河娱乐集团首席营运总监祁嘉杰（Kevin Kelley）、观澜湖集团副主席朱鼎耀、博普乐思香港启德体育园项目设计负责人Ismael Martínez Merchan和懒熊体育联合创始人黎双富在一起分享了关于在大湾区发展体育产业的经验。

以下为该环节精华内容摘选：

黎双富：大家好，这个环节我们有一群很棒的嘉宾，他们已经在大湾区生活和工作了很多年。话不多说，在最开始我想可能还有一些国际友人并不像我们一样熟悉大湾区，从各位的视角来给大家介绍一下吧。首先请KK（祁嘉杰先生）先来。

祁嘉杰：我认为大湾区是对中国内地、香港、澳门这三个令人惊叹的区域所形成的多样化优势的最大融合。当你想深入了解它的各方各面时，就会发现它的经济实力、它的多元化以及机遇，都会超出你的想象。

朱鼎耀：今年就将是大湾区发展规划纲要发布的五周年，它包括“9+2”的城市群，超过8600万人在这个56000平方公里的区域中生活，整体GDP超过13.6万亿，已经超过了澳洲和韩国。这么好的、能连接如此多人口的平台不是经常能看到的。我们再说深圳，因为今天这个环节里我代表深圳，深圳有超过1700万城区人口，有约41%的人经常参加体育锻炼。整体来说，体育产业在大湾区有着非常好的平台和成长。

Ismael Martínez Merchan：博普乐思是香港启德体育园的建筑设计方，它会在明年举办全运会的部分赛事。我认为这个地区有很大的潜力，因为除了我们刚刚提到的数据，这里拥有一个巨大的市场和运动人群，以及非常丰富的东西融合的文化，而且还有来自政府政策的大力支持。可以说它是一种跨境合作，包括未来香港在主推的北部都会区，它将有助于深港融合以成为真正世界级的“双子城”，包括港珠澳大桥，加上这些优秀的基础设施，我认为这为其能成功举办世界级的赛事和体育活动提供了完美的条件。

黎双富：三位正好代表深圳、澳门、香港，刚刚说大湾区“成立”五周年，在体育领域你们观察到哪些进展可以跟我们分享一下呢？特别是一些让你们印象深刻的地方。

祁嘉杰：我们很开心，自从有了新的银河综艺馆，包括大家所在的这片银河国际会议中心后，我们有能力举办很多重大的体育活动。去年一个标志性活动是我们举办了姚基金的篮球邀请赛，它的成功让我们确立了更大的愿景，即是要利用好这些优势做得更大更好。此外，我们也对即将到来的全运会感到振奋，我们已经收到了作为比赛场地的邀请，这给了我们集团更多机会去展示，而大湾区也可以从中受益。

朱鼎耀：在过去的五年，其中三年是疫情，但信不信由你，它反而创造了观澜湖高尔夫的比赛场次最好纪录。很多人走出办公室到球场上去谈生意。我觉得这是不幸中的大幸。另一方面，在和NBA的合作伙伴关系下，我们在篮球方面也取得巨大发展，无论是室内场还是室外场，参与篮球的人数都在大幅增长，让我们的社区更有活力。其次，我们还在青少年和大众篮球上开展了大量工作，从高中到大学，都可以跨境参加不同的联赛，产生协同效应，这些都将有助于体育发展的稳定性和长期发展。

Ismael Martínez Merchan：实际上大湾区不同地区各自有其独特性，相互之间因此能在体育上形成互补。例如香港有它独特的文化，有香港国际七人榄球赛，有龙舟。澳门有格兰披治大赛车。深圳则是亚洲硅谷，有大量的创新科技公司，可以为体育科技提供支持。这些都会给大湾区体育产业的未来塑造提供强劲动力。我们也相信，如果这种发展如能超越体育领域，实际上也会为其他行业创造很多协同效应，促进并继续发展。中国是一个所有规划都会制定得非常周全的地方，例如大湾区就属于“一带一路”倡议的一部分。另外有一个已经制定的计划是“健康中国2030”，这些都将促进健康的生活方式和福祉。这些东西都让人感到振奋。

黎双富：刚刚嘉宾们提到很多次全运会，对于全运会中国通常会进行很多基础设施的建设，这些场馆的建设会带来很多机会，你们是如何看待这些新的机会的？

祁嘉杰：我认为，当你在大湾区举办大量赛事活动时，显然会极大地刺激经济。人们为了这些活动而旅行。他们来看比赛，来看运动员，来看参与比赛的家庭成员。这对所有将举办这些比赛的地区经济都是一个巨大的提升。

朱鼎耀：最明显的方面是硬件，基础设施。显然，为了这次全国运动会，一切都将升级或新建以适应需求。同时，正如KK所提到的，当地的经济和旅游会得到推动，很多人会去观赛，同时也促进了大众和青少年体育的发展。这将对整个行业的发展产生巨大影响。

Ismael Martínez Merchan：非常感谢全运会，我们正在筹建的体育公园，它将有三个场馆，在明年夏天能够举办比赛。这是一个很好的商业机会，它会推动旅游业的发展，而且将促进大湾区各个地区之间的交流，互联互通。我相信，在全国运动会结束后，这种联结还会延续下去。我们现在看到大湾区体育相关的协会、节日应运而生，全运会的契机正在反哺和推动体育产业的发展。当然最明显的还是基础设施的提升，但最后一点要提的是对当地社群的影响，每一场亲历的大型体育赛事往往能够成为对下一代人的催化剂，或许在他们中间将会诞生未来之星。

黎双富：你们已经在这个地区生活和工作了相当长的时间，澳门、香港和广东本身拥有的历史和文化如何与体育产业联系起来，对此你们有什么看法？

祁嘉杰：如今澳门正处于一个很有意思的阶段，我们可以看到政府出台了“1+4”政策，要求各大博彩运营商要加快推进经济适度多元发展策略，体育也是多元化策略之一。对于我们这样的体育界新人，好消息是我们现在有一个很漂亮的场馆可以主办一些赛事，不管是篮球、排球还是网球，甚至我们还可以在这里打冰球。我想人们会乐于来到这里享受这类活动，同时除了观看比赛，像澳门这样的城市，这座城市的魅力和文化遗产也能被人们进一步看到和体验。对于香港也是，包括大湾区其他的城市也是一样，所以尽管我们在体育遗产方面可能并不丰富，但通过体育这个载体，可以让大家更好地了解当地已经存在的丰富文化和历史。

黎双富：是的，现在中国消费者更注重体验了，朱总从事的行业更是如此对吧？

朱鼎耀：在广东，深圳主要关注高尔夫，东莞主要关注篮球，现在最新的消息就是将会有一支中超俱乐部从成都搬到深圳，这肯定有助于推动这个地区足球的发展。观澜湖自身做体育的理念是，要么第一个做，要么做到最大。像兴建世界上最大的高尔夫度假村，在1995年就举办了高尔夫世界杯和首届中国高尔夫球巡回赛，感谢马国力先生将高尔夫首次带到了CCTV5上。通过这些赛事转播和展示，得以展示了中国乃至大湾区崭新的面貌。也正是通过这些事件和国际赛事，帮助培养了体育的发展。

黎双富：香港也不例外。我自己曾在香港100公里越野赛，这是我去过的最好的比赛路线之一。Ismael你怎么看？

Ismael Martínez Merchan：我认为整个地区目前各方的合作共促体育发展，这将成为全球范围内一个体育和娱乐领域崛起的新标签。但我们也看到香港在历史和文化方面的体育传承上有武术和龙舟。我们已经看到龙舟在东京奥运会上已亮相，也许在未来，龙舟真的会成为奥运会项目之一。大湾区占据了很好的地理位置，我们说它已经开始影响世界体育版图，诚然基础设施很重要，这个区域的连接，包括铁路、渡轮、桥梁都在建设，但我们也不应忘记要不断创新。我认为深圳是大湾区这个拼图的一个关键部分，因为我们可以看到电子竞技的发展，我提到过电子竞技实际上正在变得真实，杭州亚运会已经成为正式项目。而且对其投入的不仅仅是粉丝和社群，还有推广者和游戏运营商，他们正在寻找电竞和相关技术的新空间。所以我认为，深圳在技术方面雄厚的实力，将成为大湾区体育要获得成功的一个关键元素。

黎双富：刚才我们说大湾区的定位是要打造一个体育的枢纽，你觉得要实现这样的目标要有什么样的举措呢？

祁嘉杰：正如刚才我们说的，基建和设施是关键，拥有世界级的设施，能够承载和容纳这些活动所吸引的粉丝规模非常重要。比如说启德体育园，它可以举办任何世界级的体育赛事，它会成功的。所以很明显，建造更多这类设施将非常重要。但我认为，确保大湾区体育成功另一个关键因素是合作。首先是澳门、香港和中国内地之间的合作，便利的交通让我们每个人都能来去自如，可以很方便地参加大型活动。然后，是政府和私营企业的共同努力，继续建造优秀的设施，让不同区域的游客、观众和活动方能自由聚到一起，参与创造这些盛大的活动。

朱鼎耀：刚刚KK讲到了一个很好的方面，就是说三地能够协同发展，这是非常关键的，未来要看如何能够让粤港澳三地进行更好地衔接，以便我们能够抓住更多的机会。比如说香港榄球七人赛不仅仅在香港举行，也能够在内地和澳门举行的话，相信会有更大的影响力。现在大家都在争夺不同的国际赛事落地，但从长远来看，要具备竞争力的话，我们如何才能团结一致打造我们自己的IP，要想有可持续的长期发展这是需要做的。诚然我们需要有世界视野，但行动上必须要立足本地，在体育领域打造一些旗舰式项目，便吸引最优秀的人才前来参赛，这才能实现三地的可持续发展。

黎双富：现在在大湾区有很多体育公司，他们都来到这里去捕捉更多的机会，在深圳、广东，你们在这方面有很多的经验能不能给我们分享一下？

朱鼎耀：关键在于创意，要独树一帜，做一些以前未尝试过的事情。像我们以前在推广高尔夫运动时，创立了世界职业明星邀请赛，也邀请姚明来第一个挥杆。邀请世界各地的不同名人来帮助我们将体育推广到更广泛的领域，吸引更多的人来到中国和大湾区，但前提是你要创造一个让他们来到这里的理由。随后才能去展示你的闪光点和成长。还有一点就是要重视青少年发展，我一直说他们才是未来。我们通过NBA学院、通过巴萨俱乐部还有PGA高尔夫学院的合作，为年轻人提供最好的指导，以便他们有最好的机会在其选择的领域取得突破和成功。

Ismael Martínez Merchan：我认为大湾区目前正在全面把握全运会的机会，我们刚刚一直在讲基础设施的重要性，这些都已经准备好了。我们需要不断地培养新的运动员成为下一代的领导者，保持我们现在工作的延续性非常重要，不仅仅是举办了运动会就可以了，之后还要继续加强各个城市之间的紧密联系，继续吸引好的运动员，他们将是大湾区的最佳体育大使。还有就是继续吸引品牌的互动很重要，要进行品牌的行销，更多的公司加入进来，才将有助于大湾区体育的崛起，有助于将大湾区成为未来体育中心的雄心。

黎双富：刚才提到政府比较好的政策，同时说到体育+旅游的发展模式，在未来的发展中要找到哪些合作伙伴呢？

祁嘉杰：首先是看合作伙伴需要我们什么支持。我们通过场馆提供场地设施方面的支持，同时像制作方面的支持，来到澳门确保你拥有创造世界级体验的能力，我认为这是他们需要的东西，当然，还得要有好的经济收益。他们希望确保如果在我们这里办活动，将能受到热烈欢迎，并得到粉丝们的大力支持。因此你的营销得做得精准有力，你必须用对市场渠道，以便和会来这里参加活动的粉丝们建立联系。以及当你在澳门举办赛事活动，你需要澳门体育局的支持，然后需要我们这样的场地运营商，能够相互合作，这些事情不是互相孤立的，而是需要一同协作才能发生。只有当大家团结在一起，好事自然就会发生。

黎双富：正如我刚才提到的，对于像观澜湖这样的高端开发商来说，拥有良好的声誉非常重要，保持这种声誉并不容易。对于中国内地许多年轻公司他们缺乏相关经验或资源，但他们有钱。你对他们有什么建议？

朱鼎耀：我认为对许多新公司来说，无论是在国内还是国际上寻求推广和展示，没有比利用体育更好的方式了。当然，正如KK刚才提到的，要与社区、政府更紧密合作。深圳目前有超过1.45万家公司，如何利用体育在全球范围展示和提升自身品牌，我认为这些都是我们可以合作并帮助他们培养和发展的。而在政府方面，显然取决于你举办的活动级别，那会有相应级别的支持。但我认为归根结底，仍然需要依靠国内市场，以及如何通过门票销售或旅游或衍生经济效益来维持这个活动。你不能总是要求房地产开发商一直承担一切。我们只能做到这个份上，最终还得靠整个社区将资源连接起来，以确保其可持续性，从而有利于城市的整体发展。

黎双富：传统理解上，体育场馆的功能就是服务比赛。但博普乐思是如何思考这个问题的？

Ismael Martínez Merchan：每次我们接手体育场馆项目时，我们都会向设计师提出要求。首先，这是一项巨大的责任，你实际上正在设计的东西将塑造城市，改变城市的面貌。我们通常接手一个项目，会希望它能达到三方面的效应：社会效应，融入到社区生活中，它应是让社区全年365天都能使用的东西；环境效应，我们说这些大型基础设施将塑造城市，我们需要确保它适配社区，我们不是为社区创造一个规模不匹配的东西，实际上是为特定位置设计特定场馆。最终我们显然希望产生经济效应，创造就业机会，使用当地原材料，吸引当地企业和运营商，提高当地运动队和学校的比赛水平。这些是我们在设计一个地方时总是追求的三大效应，我们最不希望的是设计完一个场馆，最终不被使用或成为一个闲置的昂贵负担。所以，我们在参与2012年伦敦奥运会项目时，就已经考虑到奥运会之后场馆怎么办。我们当时有一个想法，如何在奥运会之后将其转变为一个球队的主场。最终它成为了雷克瑟姆的主场。我不知道你是否看过Netflix关于这支队伍的纪录片，片中也有提到这个场馆的转变过程。总体来说，这三大效应正是我们接手项目时总会追求的。

黎双富：最后一个问题是，刚刚提到了在澳门有六大博彩运营商，银河集团有什么差异化策略？因为每一个娱乐集团都可以去做体育赛事。

祁嘉杰：对于我们来说，我们有一个优势在于新的场馆可以容纳1.6万人，可以承办很多大型活动，但同时在这方面竞争对手例如金沙旗下的金光综艺馆也与我们很接近。但我认为这是一个广阔的领域，我早前提到了，无论是篮球、冰球、网球、羽毛球、乒乓球还是其他各类运动，我们都保持开放态度。我们的工作就是确保我们能够持续提供真正相关、令人兴奋、多样化的世界级内容。这是我们这些场馆的使命，也是我们对体育的贡献。以前哪怕没有现在这个场馆，我们还是支持了当时的世界女子排球联赛，同时也一直是澳门马拉松的主要赞助商，现在我们已经有这样的场馆了，我们就可以更好地进一步举办国际型的赛事，我们跟澳门政府的一些规划目标也有非常好的匹配，因此未来在澳门可以协助政府提供更好的优秀体育内容。

黎双富：观澜湖和NBA、篮球，巴萨、足球，都有很好的紧密合作，未来的安排是什么呢？

朱鼎耀：这些密切合作的伙伴关系很大帮助我们发展这些运动。但我认为我们必须与时俱进，了解当前有哪些趋势。你或许不信，深圳的青年人口可能是最多的，大约80%的人平均年龄在30岁左右。这是一个非常年轻的城市，他们也肯定对寻找不同的生活方式有需求。像马拉松路跑领域就有很多不同选项，如彩色跑、斯巴达勇士赛、爱乐跑、粉跑，甚至与宠物一起跑。现在宠物在和人类互动方面是一个巨大的产业。这些都是我们试图提升和适应的事情。当我们要去举办马拉松时，在观澜湖其实很好办，因为我们有22公里的区域，我们可以使用我们的内部街道，这将节省很多麻烦。再者，我们看到冬奥会之后，冬季运动经济是非常好的发展方向，我们开发了一个新的室内滑雪中心。这现在是整个中国南方最受欢迎的一类运动设施，人们可以在这里体验滑雪。这些都是很有趣的事情，可以吸引人们给他们带来新的体验。

黎双富：在中国体育场馆和很多基建设施都得到了政府的大力支持，你在启德体育园项目里有看到什么变化吗？

Ismael Martínez Merchan：实际上我们既与私营部门也与公共部门合作过，两种合作都非常顺利。有很多人会讨论哪一种更好，哪一个更注重收入计划，另一个更注重公众参与，但最终无论是公共部门还是私营部门，他们都在寻求场馆的成功。我可以使用上个环节嘉宾的话做一个类比，当你问一个设计师他更喜欢与政府还是私营部门合作，就像问一个孩子他更喜欢妈妈还是爸爸一样。与他们两者都有很棒的合作经验，他们都希望提升社区或将体育带入社区。他们都希望使场馆经济上可行，能够产生收入并长期维持。我的意思是，我们必须提到这些基础设施对城市来说是非常大的投资。所以，我们希望确保，政府或私营部门也希望确保，它们有很长的使用寿命，并且使其具有未来性。我们必须考虑现在不会发生的事情，以及未来5年、10年、25年后会发生什么，并尽可能使场馆为此做好准备。实际上，当谈到像启德体育园这样的场馆时，它是一个非常灵活的场馆，你可以举办体育赛事，大型的小型的，学校、社区团队可以举办音乐会，它在非赛事日也可以开放，在赛事日也可以开放。所有的设施，实际上都应该能在有像泰勒·斯威夫特这样的明星来的时候，或者体育场没有赛事的时候，都能服务于公众。我们仍然希望鼓励人们来到这个地方享受美食，享受露天用餐，享受我们今天有的攀岩墙。所以我认为所有这些都是你需要组合在一起的要素，以使场馆真正成功，具有未来性和持久性。