200斤的贝贝在发出一条帖子“这辈子看过最贵的电影：热辣滚烫，看完电影的第二天看了三家健身房。”配图是9600元的交易账单。
2月9日，贾玲导演的喜剧《热辣滚烫》上线，上线仅10天就挤进了中国票房TOP30，截止到3月8日，累计票房达到了34.33亿元。
原本是一个春节档喜剧，但因为贾玲在片中“一年内减重100斤”的话题，意外地让这部片子转变成了一部减肥励志片。励志电影向来都有鼓舞人心的效果，尤其是减肥这个话题，任何的风吹草动都能点燃大家的热情，像之前的杜海涛减肥、彭于晏为电影减重30斤……这次也不例外，尤其电影上映的时间是在春节这样人们普遍放松身材管理的假期，与“减肥”相关的行业更是“热辣滚烫”了起来。
明星为了拍摄增重减肥并不是新鲜事，克里斯·普拉特在拍摄《银河护卫队》时，六个月瘦了54斤；汤姆·汉克斯在《荒岛余生》时出于剧情需要先增重了46斤再减重50斤…… 他们的身材变动默认为职业要求，观众的关注点依旧在电影本身。
但《热辣滚烫》很大不同，贾玲减肥100斤的话题热度远超电影内容本身。乃至不少人表示，只知道贾玲减肥了100斤，但并不清楚《热辣滚烫》讲了什么。在娱乐圈中，女艺人的身材管理往往是公众关注的焦点，严格的身材要求几乎成了一种行业标准。然而，贾玲一路走来并非如此，依旧凭借着才华获得了观众喜爱，她的形象也已经给观众留下深刻印象。因此，她的瘦身100斤自然引起了广泛关注。在电影结束后的片尾，贾玲持续一年的减肥记录曝光，将这部电影的“减肥励志”气氛也带到了新高度。
这些片里片外的元素和话题结合，让“贾玲效应”在健身行业刮起一阵意外的旋风。
住在贵州的小刘对懒熊体育表示：“我当天看完电影已经挺晚的了，但确实是被电影激励到了，回家后就开始搜身边的健身房，正好刷到了普拉提，我就报了20节普拉提。现在已经坚持上了5节了。”和小刘一样看完电影就被击中的还有很多人，珠海的小莫表示自己看完后就报名了健身房的团课，每周都会上三节燃脂或者半重训的课，每次上的很辛苦的时候就会想起贾玲，然后自己咬咬牙继续坚持。
春节假期之后向来是健身行业的黄金时期。而在今年，《热辣滚烫》不仅给大众减肥的热情“添了一把柴”，也为在过去两年陷入低谷的健身行业注入了一针活力。
在影片中，贾玲所饰演的角色杜乐莹通过拳击实现了逆袭，观众对拳击运动的兴趣和关注度可见的增加。据美团数据显示，自电影上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。成人拳击、拳击体验课、拳击月卡、女生拳击等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。
在黑龙江开了一家小型拳击馆的川越在社交媒体表示，自己的场馆本来只有两三个学员，现在已经有四五个学员了，虽然都是因为电影这波热度，而且数量也不多，但确实让他们看到继续下去的机会。
相比之下，拳击还是一个小众运动，提到减肥，大众第一想法还是去健身房或瑜伽馆。在辽宁一家瑜伽馆做燃脂教练的六一说道：“年后上课人数增加了不少，我的课两个人就能开课，但在以前很少能成课，现在我的课每次都是12人满人的状态，下课还有学员会问我下一次燃脂课什么时候。”
去上课的学员变多，让健身房甚至开始“拜贾玲”。对他们而言，当前的热度不仅是重唤旧会员回归的良机，更是吸引新会员报名的关键时期。贾玲自己一定没想到，有朝一日会成为健身行业眼中的财神爷。
上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023中国健身行业数据报告》（简称报告）中数据显示，截至2023年12月，全国线下付费健身会员6975万人，环比下滑了2.38%，健身人口渗透率为4.89%。行业“大洗牌”环境下，健身行业也在寻求转型之路，而《热辣滚烫》这时候就像一条救命稻草。
懒熊体育走访时发现，不少健身房推出“凭电影票或者购票记录兑换一两节私教课”的活动，乐刻的部分门店也推出了凭电影票可以兑换一张门店三天体验卡。健身房希望借助体验课的服务让更多的人报名，但实际上依旧是询问的人远多于报名的人数。青岛一家连锁瑜伽馆的工作人员也表示：“我们也打算借助这个来营销，但觉得自律的还是那些人，大多数人也就是热血一段时间，还在考虑这样营销到底有没有效果。”
然而，相比较于要交几千元办卡的健身房、瑜伽馆，对更多的人来说，有了减肥想法后的第一步还是打开购物平台下单。Keep运动研究院资深研究员李东安曾公开表示，春节期间，Keep天猫旗舰店中单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。 京东发布数据也显示，2月18日正式复工后的三天里，代餐奶昔品类成交额环比上月增长193%，左旋肉碱品类成交额环比上月增长162%，塑身益生菌品类成交额环比上月增长141%。
这些增长的数据能反应出大众在春节后的阶段性健身动力，但这个行业固有的问题依旧困扰着大众。商业健身房的频频暴雷，许多人担心商业健身房利用完这股热潮吸引消费者之后是不是又会重蹈覆辙，也让“冲昏头脑”的大众恢复了一定理性。
上述《报告》提到，2023全国体育健身类场馆数量有所减少，全国广义健身类场馆约11.7万家，其中商业健身俱乐部36447家，环比下降8.01%，健身工作室42177家，环比下降7.36%。传统商业健身房一直都是传统预估卡式的商业模式，健身房“手握”众多学员的预付款，但由于经营成本过高等问题，有着很大的入不敷出的风险。对于学员来说，办卡如今已普遍被视为需要承担更高的风险。
而具体到“贾玲效应”的一些效果，在供需关系的影响下，拳击教练的市场需求急剧上升，不少健身房在年后都突然增加了拳击课。然而，市场上是否有足够的具有合格资质的教练来满足这一突然爆发的需求增长。
电影作为一种艺术的表达手段，其深远的影响力远远超越了商业的范畴。就像小红书用户分享的：“我突然看懂拳击了，以前感觉特无聊，现在路过体育频道，都会暂停一下。”尽管这部电影并非典型的体育片，却以非传统的方式激发了公众对拳击这一相对小众运动的兴趣，这种文化层面的触动，或许对于这个市场来说具有更持久的价值。
对健身行业来说，能接住这泼天富贵固然可喜，但更重要的是，如何别让《热辣滚烫》只是成为自身的一剂传统的速效减肥药——短期见效，但一旦放松恢复以往常态又将面临体重的反弹。
（应受访者要求，所有姓名均为化名）
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