“投”出新故事：CBA全明星周末的重逢与逆袭背后

2024-03-07场外懒小熊

2024 CBA全明星周末再次回到了厦门凤凰体育馆。

3月3日晚上演的全明星周末的压轴大戏上，南区明星队最终以138:122战胜北区明星队，胡明轩当选本场MVP。此外，从中国人寿“一跃全明星”脱颖而出的草根扣将万磊一举夺得全明星扣篮大赛冠军，赢得全场赞叹。而就在扣篮大赛之前，林浩和姚明的再次同框给现场带来了另一种感动，2008年在北京奥运开幕式上，这位当时10岁的汶川地震救灾小英雄，和姚明一起作为中国奥运代表团旗手走进了鸟巢。

这些励志又温暖的场景，完成了一种对全明星赛在空间和时间上的双重扩展，在这些场上场下的巧思背后，也在续写一个伴同中国篮球数年的守护故事，以及不断改进体育营销的本土实践。

全方位守候，演绎“投您所爱”新篇章

林浩和姚明在全明星赛中场的登场，成为了这个周末最特别的“暖心时刻”。

16年前，彼时担任中国奥运代表团旗手的姚明抱起林浩，在鸟巢体育场的这一幕抚慰了国人的心。16年后，在厦门，已经26岁的林浩与如今已是中国篮协主席的姚明又一次在聚光灯下重逢。

而此番二人于CBA赛场的重聚，正得益于中国人寿“百校帮扶”活动的举办。自2019年起，中国人寿与姚基金共同创立开展“百校体育帮扶计划”公益项目，多年来始终致力于改善欠发达地区体育教育缺失情况，探索助力乡村振兴的体育路径。

在舞台中央，16年后再度重逢的二人，在经历角色变化后却仍不显生疏。姚主席也对林浩幽默一番，“咱们都变了，你比那会变高了，我比那会变胖了，但有些东西是没变的，就像中国人寿对大家梦想的这种守护，我希望能让更多的孩子加入到体育的大家庭里，享受篮球带来的快乐。”

▲姚明在北京奥运会开幕式上怀抱着小林浩，16年白驹过隙，如今两人在CBA全明星赛场上再度同框，姚明依然张开双臂守护着林浩登场。

与二人并肩站于台前的，还包括5位来自广西天等、内蒙古察哈尔右翼后旗、四川汶川的中国人寿“百校体育帮扶计划”孩子代表，以及资助受益的大学生温家昌。根据中国人寿保险（集团）公司副总裁吴少华在中国人寿系列产品服务发布会上介绍，目前“百校帮扶”活动已累计支持900多所乡村学校、惠及85万人次。

从社会公益出发，中国人寿对篮球的投入并不局限于简单的赞助或营销关系，而是努力寻求真正意义上的深层次合作，布局二者深度捆绑的战略导向。无论是从职业篮球还是在边远地区的篮球场，中国人寿始终选择追寻与陪伴，他们关注中国篮球的现在，也心系中国篮坛的下一代小球员。

而在全方位支持CBA全明星周末，助力体育教育之外，中国人寿也为职业球员的发展做出了多层次的保障与支撑。

在2023年10月12日举行的新闻发布会上，中国人寿全新推出“职业球员退役保障计划”。这是继“CBA球员合同保障险”后，中国人寿结合职业运动员需求，专属开发的全新产品，并兼顾了球员、俱乐部、联赛、国家队各方利益。随后基于产品端的不断演进，“职业球员退役保障计划”进一步完善了中国体育保险矩阵，为包括CBA在内的职业球员提供退役保障。这意味着，该项计划在缓解CBA球员们退役后经济压力的同时，能提前让球员们注重为“人生下半场”做好经济储备。

对于体育营销来说，保险行业向来是一个重要的参与品类。发力头部体育IP，配套类型产品是大部分体育保险进行营销的主要呈现方式。在如何理解体育场景、面对体育碎片化的消费特点之余，如何让保险公司与消费者、赞助对象产生链接，也一直是其体育营销领域的重要课题。而此番在职业球员保险产品端的不断推陈出新，就很好彰显了中国人寿进军篮球领域的细致规划和决心。

再获冠军，“一跃全明星”的草根逆袭故事

暖心之外，这届全明星周末也同样留下了让人激动不已的热血时刻。

在3月2日举行的CBA全明星周末扣篮大赛预赛中，草根扣将万磊以95分闯入决赛，并在决赛中再次以两扣总计95分赢下扣篮大赛冠军。其中的关键一投，万磊穿着牛仔裤致敬“白乔丹”的惊艳一扣，也为本届全明星留下了经典一幕。

近几年CBA扣篮大赛引入草根球员加盟，逐渐被证明是提升比赛精彩程度的上佳手段。赛后，万磊也在接受采访时直言，自己练习扣篮三四年，等的就是这一天。当然，他最感谢的，还是为他提供全明星登场机会的“一跃全明星”活动。

2024年1月，第五届中国人寿“一跃全明星”扣篮大赛落幕。曾获FIBA大师赛扣篮大赛两冠王的万磊在决赛中以两轮55分的成绩赢得冠军之位。他是继矣进宏、陈登星、李和旭、杨浩之后，“一跃全明星”向CBA全明星周末扣篮大赛选送的第五位“外卡球员”。

时间拨回到四年前，来自云南的草根扣将矣进宏凭借在首届中国人寿“一跃全明星”扣篮大赛的出色表现收获了直通2020年全明星周末扣篮大赛的唯一入场券，并最终以两扣95分的成绩问鼎CBA扣篮大赛冠军。在2023年7月举行的CBA选秀大会上，北控篮球俱乐部在第二轮第五顺位选择矣进宏，让CBA迎来了选秀史上首位草根球员。

从2020年的矣进宏，去年的杨浩，再到今年夺冠的万磊，民间扣将在国内职业赛场崭露头角，自然为球迷呈现了与职业球员截然不同风格的精彩表演。而在这其中，可以看到的是中国人寿在最早携手CBA后，抢先选择着力挖掘潜力扣篮球员、布局CBA全明星的营销思路。

近些年来经由短视频等媒介手段的发酵，草根球员逐渐成为大众球迷链接职业的最佳载体，而其中“草根逆袭职业”的故事自然最为津津乐道。从收视层面来看，此举无疑让CBA全明星扣篮大赛受到了更多人的关注，甚至有不少网友说，今年CBA扣篮大赛的精彩程度，超过了稍早前进行的NBA扣篮大赛；而对于草根球员来说，通过中国人寿所提供的舞台，也让自己拥有了“梦想照进现实”的最佳机会。

值得一提的是，在本届全明星周末期间，NBA传奇球星德维恩·韦德作为中国人寿全明星扣篮大赛的评委，一同参与到CBA全明星活动当中。赛后韦德还在社交平台上亲自玩梗，转发了自己打出9分的图片，将CBA全明星的话题热度延续。

从整场扣篮大赛延展到整个CBA全明星周末，从中不仅看到了球员们在赛场努力贡献话题度，为球迷贡献名场面的交流互动；而同样，赞助商们也紧抓赛时营销节点，通过赛前官宣球员赞助、赛间举办各类营销活动，传达服务球迷、注重社会链接、体育公益在内的多重属性。

对于中国人寿来说，专注草根球员的自我价值实现、一如既往长期耕耘基层篮球建设、逐渐完善中国职业体系保险矩阵……种种举措背后是中国人寿从营销活动拓展到产品、社会价值的齐头并进。而随着中国人寿在中国篮球领域的长期深耕，为其带来的品牌价值的提升自然无需多言。更为重要的在于，中国人寿在金融保险、大健康领域继续深化自身价值的导向得到了重新演绎，也进一步重塑了大众认知与观念。

情感共振，中国人寿“投”无止境

在本次全明星周末期间，“投您所爱不负所托”中国人寿系列产品服务发布活动也在厦门成功举办。集团旗下寿险公司、广发银行等公司、单位发布了相关产品和服务。寿险公司邀请易建联成为“种子计划”职业体验官；广发银行建设“广发少年”篮球活动IP……从中国篮球出发，中国人寿在“体育+金融”领域持续深耕，也在持续将金融保险深入融合到体育治理体系和治理能力现代化建设中去。

2023年10月，中国人寿宣布作为主赞助商续约CBA。同时，中国人寿集团成员单位广发银行作为联赛合作伙伴，共同支持联赛发展。

而回到7年前，彼时CBA联赛刚刚宣布进入2.0时代，中国人寿就成为了CBA联赛自1995年成立以来第一家官方主赞助商，给予CBA足够的支撑与信心。中国人寿自此也拥有了作为官方主赞助商的多项独家权益。

两年后，中国人寿宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯和中国男子篮球国家队的官方赞助商，同时与姚基金共同开启“百校体育帮扶计划”。自此，中国人寿已将中国本土的核心篮球资源都收入囊中。