刚刚过去的CBA全明星赛上，三分球大赛今年新增设了一个超远距离投篮点，被称作“超级花球”，普通球投进只有1分，超级花球投进有3分。这一设置为三分大赛增加了看点和悬念，王睿泽在预赛投进超级花球时，还收获了全场欢呼。
可惜的是，除此之外再没有球员能投进。某种程度上，这有点像本届全明星赛的缩影，尽力提升了比赛看头，但是否能命中球迷心思，却要打个问号。
从比赛效果来看，无论是星锐赛实打实进行对抗、正赛频繁上演空接场面，还是单项赛中原帅在三分球大赛的超神发挥、外卡选手万磊扣篮大赛复刻蝎子摆尾，亮点其实不少。而相比大牌球星集体划水的NBA全明星赛，CBA球员的投入程度也值得肯定，有尝试能带来“节目效果”的赛场表演。比如正赛第三节一开始，南区全明星队五个后卫球员一齐上阵，先是采取“套圈战术”过半场，然后由身高不到190的孙铭徽，抱着身高不到180的徐杰，尝试帮他扣篮结果摔倒在地。
▲原帅被球迷戏称为“三分球代名词”。
会玩的不止有球员，CBA全部20支球队的吉祥物同场battle，就属于头一遭。增加类似环节能让比赛更加有趣，而赛制的革新则关乎比赛质量。就打造全明星赛这一产品而言，CBA推出的一些独特赛制不可谓不成功。比如邀请CUBAL队伍乃至组建大学生明星联队，与CBA年轻球员同场竞技，就能让球迷直观感受校园与职业的差异。
更典型的案例，当属扣篮大赛邀请外卡选手参加。本届扣篮大赛冠军、外卡选手万磊在赛后采访中直言，自己练习扣篮三四年，等的就是这一天，可见CBA全明星扣篮大赛已经成为民间扣将展示自己的重要舞台。他们并不辜负这一机会，万磊穿牛仔裤致敬白乔丹的惊艳一扣，为本届全明星留下了经典一幕。与此同时，主办方邀请韦德担任扣篮大赛评委，也创造了不少话题性。
其实作为李宁代言人，韦德自然不只为当评委而来。他坐在场边时，上脚了尚未曝光的韦德之道11，这双鞋随即在比赛次日公开谍照。在赞助商层面，全明星周末制造出的营销节点，也同样被各大品牌方充分利用。除了李宁，每个暂停环节都安排有不同赞助商的宣传互动。在场外，多家品牌适时宣布了几起与CBA球员的代言合作，比如彪马就一口气签下了王岚嵚、邹阳和姜伟泽。
作为赛季内CBA公司为数不多亲自下场运作的比赛，全明星赛自然能体现出官方对于CBA这一赛事应当如何定位、如何运营的态度。服务球迷、尊重赞助商、重视更广泛的社会连接、强调体育的公益属性等特点，皆能从短短两天的组织安排中窥见一斑。
▲部分全明星球员参与公益活动。
两天都在现场观赛的Leo告诉懒熊体育，自己认为星锐赛第二场打得很精彩，正赛比NBA好看很多，而扣篮大赛他用“相当炸裂”来形容。因为工作原因去到现场，本意是为了观摩各品牌营销方式的单琦则发现，比赛场馆以及灯光舞美的呈现，比起自己想象中CBA的水平要高一大截。其他去到现场的观众，也都有类似的反馈。
不过，现场体验与网络口碑之间，却存在着十分明显的分化。可以说，如果把CBA以及全明星赛视作产品提供者，对B端用户的服务在不断改进，但对于C端用户，要征服他们仍有很长的路要走。
具体到本次全明星，争议或许从首发选人就已经开始。南区后场球员徐杰获得的球迷票数为718245票，由于媒体代表投票得分不足，最终落选首发。而力压他成为首发的孙铭徽球迷票数为368297票。巨大的票数差异让部分球迷认为选人结果不合理，但也有人认为徐杰本赛季的表现不足以成为全明星首发。
一波未平，比赛开始数天前，售票情况又成为舆论关注的焦点。根据主办方厦门体育产业集团赛事公司给出的数据，去年在同一场馆举办的CBA全明星赛，两分钟内便宣告门票售罄。而今年的门票销售并不顺利。在猫眼和大麦两个售票平台，即便是3月3日的正赛，比赛前一周仍旧可以买到各个价位的余票。根据现场反馈，周六进行的两场比赛，观众席出现大量空位，周日全明星正赛上座情况则好很多，不过也并没能坐满。
▲单项赛事环节，多人在虎扑获得较高评分。
截至本届全明星赛结束，大麦App相关页面标记想看本次比赛的人数仅有4612人，而3月16日-17日即将于杭州举行的WCBA全明星赛，标记想看人数目前已经超过4800人。
有球迷归结为正赛最低票价380元的门票价格太贵；也有人认为厦门本地没有CBA球队，又是连续两年在厦门办赛，失去了新鲜感的同时又缺乏球市支撑。
单琦觉得，相较出色的硬件条件，全明星赛在软件上可能还有欠缺，比如球星成色不太足：易建联和郭艾伦两位去年南北区票王，因为退役和伤病原因今年均无法出战、今年票王赵睿因伤临时退出、现役唯一有NBA经历的周琦同样只象征性上场3分钟。
而此前，中国男篮在亚洲杯预选赛上输给日本，无疑为紧跟着开始的全明星赛增加了一丝阴霾。值得关注的是，售票情况不佳似乎成为部分球迷“喜闻乐见”的现象。在一些体育论坛和相关新闻评论区，随处可见网友们表达着对CBA和全明星赛的不满。但这种不满显然已经超出了对赛事内容的批评，即便一些能被视作亮点的环节也遭受质疑。比如原帅在三分大赛投进25分夺冠，出色的发挥却引得球迷质疑他为何没有被选进国家队。
多种因素叠加导致了此次赛前的票房缺口。作为国内参与人数最多的运动之一，篮球爱好者的情绪和声音，对于各方来说无疑都不可忽视。
▲杭州亚运会男篮铜牌赛，赵继伟、赵睿赛后与观众击掌。
就在全明星赛开展的同个周末，新赛季中超联赛正式揭幕。《足球报》给出的数据显示，2024赛季中超首轮总上座17万4848人次，场均上座21856人。尽管男足在刚刚结束的亚洲杯上一球未进，小组赛惨遭淘汰，火爆球市丝毫不受影响。但如今CBA联赛显然没有这样的“待遇”。除了联赛自身长久以来积累的问题，球迷对国家队成绩的不满，转移到联赛层面，进而影响其看待全明星赛的态度。
如前所述，本届全明星赛实际上并不缺乏亮点，却依然要面对大众舆论的质疑。
虽然已进入瓶颈期的NBA全明星赛，一度让大家怀疑当球星不再神秘、当娱乐过渡饱和的年代，全明星这种产品形态是否还应该存在。如果将球迷视为C端用户来服务，对于CBA全明星赛而言，暂时还无法用NBA的标准来思考，毕竟国内的受众，尚处于并未广泛享用和消费过顶级体育娱乐产品的市场阶段。
之于CBA联赛，球迷情绪是当下大敌，安抚球迷情绪，提升品牌形象，则仍需回到联赛产品的打造上。
如果将全明星赛视作一条“两分钟速看CBA”的短视频，联赛就好比一部电影。短视频可以将精华段落浓缩在两分钟里呈现给观众，但电影本身的质量，两个小时里呈现给观众的内容，或许才真正决定口碑。而一部电影，显然相比一条短视频更需要各方的合力。
（文中受访者单琦为化名）
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