华润怡宝冠名中超，极氪001签约周冠宇 | DEAL

2024-02-28特别策划乔峰

2月23日，首届大湾区国际体育商业峰会在澳门银河国际会议中心隆重开幕，超过500位来自全球各地的体育商业精英在此相聚，共议世界体育在2024年的发展和变革，以及大湾区在其中的机遇，而体育营销同样成为了峰会的重要议题之一。

龙年伊始，体育营销依旧火热。在数字化方面，新爱体育宣布获得2024-2027三个赛季中国大陆地区欧冠、欧联杯和欧协联等欧足联俱乐部赛事全媒体版权及相应转授权权益。

在赛事赞助方面，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商；阿联酋航空与NBA达成多年赞助协议，阿联酋航空成为NBA季中锦标赛首个冠名合作伙伴，以及NBA首个裁判球衣贴标合作伙伴；美国运通成为阿根廷国家队全球赞助商至2026年；UFC宣布与Fanatics达成多年独家收藏卡合作。

此外，利雅得胜利宣布与阿迪达斯签署了一份为期三年的赞助协议，取代这个赛季耐克与利雅得胜利的短期协议；M23正式宣布与中国拳手张志磊达成合作，成为中国市场的独家战略合作伙伴；国际汽车联合会 (FIA) 宣布红牛旗下品牌AlphaTauri成为其首个官方服装合作伙伴。

在个人赞助方面，周冠宇成为全新极氪001的首席操控官；法国品牌迪奥（Dior）宣布签约滑板冠军奥雷利安·吉罗（Aurélien Giraud）为其品牌形象大使。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、华润怡宝冠名2024赛季中超联赛

合作类型：赛事赞助

合作概述：2024年2月，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商。

懒熊提要：2017年，怡宝成为亚足联官方赞助商。2019年，怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议，为70余支中国国家运动队提供产品供给。

2、周冠宇成为极氪001首席操控官

合作类型：个人代言

合作概述：2月21日极氪汽车官方宣布，中国F1赛车手周冠宇将成为全新极氪001的首席操控官。这是继F1世界冠军莱科宁担任极氪首席性能顾问后，极氪品牌再度携手F1车手。

懒熊提要：此前周冠宇与Dior、Prada、lululemon、Hublot等多个品牌达成签约代言等合作。

3、伍兹携手泰勒梅推出全新品牌Sun Day Red

合作类型：战略合作

合作概述：泰格·伍兹（Tiger Woods）与美国高尔夫球用品公司泰勒梅（TaylorMade Golf）合作，推出名为“Sun Day Red”的全新生活方式品牌，为消费者提供全系列的优质服装和鞋类。

懒熊提要：据美通社报道，Sun Day Red将作为完全独立的品牌，于2024年5月1日推出其首款男士服装系列，并将在美国和加拿大在线销售。随着时间的推移，Sun Day Red将扩大零售渠道与产品范围。

4、阿联酋航空与NBA达成多年赞助协议

合作类型：赛事赞助

合作概述：2月8日，阿联酋航空与NBA宣布建立多年全球营销合作伙伴关系，此次合作将使阿联酋航空成为NBA季中锦标赛首个冠名合作伙伴，以及NBA首个裁判球衣贴标合作伙伴。

懒熊提要：这笔交易的具体金额并未透露，但据阿联酋航空CEO布特罗斯·布特罗斯 (Boutros Boutros)介绍，根据该公司估计，这笔交易每年将产生 5 亿美元的广告收入。

5、美国运通成为阿根廷国家队全球赞助商至2026年

合作类型：赞助

合作概述：2月初，阿根廷足球协会 (AFA) 和美国运通扩大赞助协议，美国运通将成为阿根廷国家队的全球赞助商直至2026年，协议覆盖阿根廷男子国家队、女子国家队和青年队。

懒熊提要：2月22日，阿根廷国家足球队、阿根廷足协官方微博发布比赛信息，称阿根廷友谊赛移至美国进行：球队将于3月18日至26日在美国参加两场友谊赛。

6、阿迪达斯成为利雅得胜利官方球衣赞助商

合作类型：赞助

合作概述：2月8日，沙特球队利雅得胜利宣布与阿迪达斯签署了一份为期三年的赞助协议，从2024/25赛季开始，阿迪达斯将成为俱乐部的官方球衣赞助商。作为协议的一部分，阿迪达斯将为利雅得胜利的所有球队和工作人员提供球衣和运动装备。

懒熊提要：2023/2024赛季，耐克曾取代沙特品牌Duneus成为Al-Nassr的短期球衣供应商。

7、新爱体育获得欧冠2024-2027三个赛季全媒体版权

合作类型：数字化

合作概述：2月7日，新爱体育宣布获得2024-2027三个赛季中国大陆地区欧冠、欧联杯和欧协联等欧足联俱乐部赛事全媒体版权及相应转授权权益。

懒熊提要：新爱体育目前拥有英超联赛、欧冠联赛、意甲联赛、2023年亚洲杯™、亚洲冠军联赛™，及网球四大满贯赛事等多项国际顶级体育赛事的媒体版权。

8、M23与张志磊达成合作

合作类型：战略合作

合作概述：2月5日，M23正式宣布与中国拳手张志磊达成合作。双方已正式签署协议，M23成为张志磊在中国市场的独家战略合作伙伴。此后将负责其在中国范围内的商业化管理事务。

懒熊提要：M23团队旗下目前拥有前羽量级世界拳王徐灿，前蝇量级世界拳王挑战者乌兰，超羽量级洲际拳王刘文松在内的20多名顶尖拳手。

9、UFC宣布与Fanatics达成多年独家收藏卡合作

合作类型：战略合作

合作概述：2月初，TKO Group Holding旗下UFC宣布Fanatics Collectibles成为其长期独家收藏卡合作伙伴。Topps曾经在2009年至2020年期间与UFC合作，并推出了首套UFC收藏卡，此前UFC还于2021年更换Panini America成为其收藏卡授权商。

懒熊提要：Fanatics Collectibles 计划通过多种渠道方式来推广和宣传与 UFC 的合作伙伴关系，其中包括在其数字平台内的直播平台Fanatics Live上展示精选内容，为收藏者和卡迷直播UFC运动员开卡过程及特别对话。这项合作协议将在UFC和Fanatics Commerce之间现有电子商务和现场活动合作的基础上进行扩展。

10、AlphaTauri成为国际汽联官方服装合作伙伴