在运动鞋市场这片竞争日益激烈的领域，新一年的竞争才刚刚拉开帷幕，就“杀”入了一位不同寻常的新玩家——美国前总统唐纳德·特朗普。

2月17日，特朗普在费城举办的Sneaker Con上推出了特朗普品牌运动鞋，在现场他展示了一双高帮的金色运动鞋，名为“永不投降高帮运动鞋”，售价399美元，并表示：“这件事我已经说了12年、13年了，我认为它会取得巨大成功。”

这双球鞋限量编号1000双，其中还有10双带有特朗普签名，上线当天就全部售罄。有一位粉丝出价9000美元买到了一双签名球鞋，在X上发布推文称将把这双球鞋传给自己的孩子，但是现在会摆在办公室里。

除了这双金色高帮鞋外，同步上线的还有售价199美元的“T-Red Wave” 与“POTUS 45”两款鞋，以及售价99美元的香水“Victory47 Cologne ”、特朗普超级英雄吊坠等。

这些产品皆在一个由CIC Ventures LLC 运营的网站销售，而CIC Ventures LLC正是特朗普旗下公司。根据网站官方称，“TrumpSneakers 不是由唐纳德-J-特朗普、特朗普组织或其各自的关联公司或负责人设计、制造、分销或销售的。”，他们只是根据协议有权使用特朗普的姓名、形象和肖像，并且特别表示公司与特朗普竞选活动没有任何关系，产品销售所得也不会用于竞选活动。

其实早在特朗普竞选总统的几年前，他就开始推出个人品牌，包括在2007年他就授权推出特朗普牛排；梅西百货公司也曾推出一系列特朗普品牌的西装、领带、袖扣等，但在2015年就下架了这个品牌；他自己还在多个州拥有多家特朗普高尔夫球场以及多座特朗普大厦。

而在最近几年，关注度最高的还是特朗普NFT数字交易卡。2022年年底，他公布了他自己的“限量版系列”的NFT数字交易卡，这个系列卡片中他被描绘成了超级英雄、好莱坞演员等卡通形象，售价99美元。仅上市一天，4.4万多张NFT全部卖出，总收入将近440万美元。4个月后发布的第二批数字交易卡，发行了4.7万张，每张售价99美元，总收入达到460万美元。

特朗普的追随者一直都有着强烈的消费力，特朗普女婿、前白宫顾问贾里德-库什纳在其回忆录中提到，在特朗普2016年的总统竞选期间，印有其标志性“MAGA” 口号的红色帽子成为了热销商品，每天为竞选活动带来约8万美元的收入。

从过往特朗普对个人IP的运营来说，推出个人品牌运动鞋并不是意外。但在当前这个时机，还是引发了众多的讨论，在展会现场就出现持有支持与嘲讽两种态度的观众。拜登-哈里斯竞选连任的公关主任迈克尔-泰勒（Michael Tyler）在一份声明中抨击了这款运动鞋的发布，称特朗普“露面兜售盗版Off-Whites是他余生中最接近任何Air Force Ones的一次”。

外界一直都在猜测特朗普现在上线个人品牌是否为了在竞选中获得年轻人的支持，针对这种想法，特朗普团队至今并没有做出回应。不过在现场他说道：“我们会记住年轻人，我们会记住Sneaker Con，你们知道的，这与我习惯的观众略有不同，但我喜欢这些观众。”