北京时间2月12日，第58届超级碗落下帷幕。堪萨斯城酋长队经过加时鏖战以25-22战胜旧金山49人，成为20年来首支卫冕超级碗冠军的球队。

四年前的迈阿密，双方曾在第54届超级碗赛场上演过一次交战，彼时酋长队以31-20击败49人队，四分卫帕特里克·马霍姆斯和教练安迪·里德赢得了第一个超级碗总冠军。

四年过后，堪萨斯城酋长五年内第四次进入超级碗，拿下三座隆巴迪杯，“联盟门面”马霍姆斯也拿下了自己的第三个FMVP……NFL的新一代王朝正式起航。

本赛季堪萨斯酋长的登顶之路难言顺利：缺乏“星味”、乏力的进攻阵容、作为常规赛外接群脱手最多的球队，最终却在美联决赛中战胜夺冠大热巴尔的摩乌鸦队闯入超级碗。“正是因为防守组一个赛季强悍的表现，才让我们走到了最后，”在夺冠后，马霍姆斯坦言是酋长队的铁血防守组和最后时刻的大心脏才得以从49人手中抢下了这座冠军荣耀。

而在赛事之外，赌城首度举办超级碗赛事、酋长近端锋特拉维斯·凯尔斯与美国歌手泰勒·斯威夫特的恋情，“美国春晚”的商业价值仍被各类场外营销持续炒热。

1、北美车企退场超级碗，健康美容、酒类接棒

今年的超级碗，来自场下各路品牌对广告位的争夺和开发依旧备受外界关注。

2023年超级碗30秒广告位的单价大都在600-700万美元之间，少数广告位的单价超过700万美元。据Front Office Sports报道，转播商福克斯当年的转播广告收入预计将超过5亿美元。而在2024年，广告价格仍然小有涨幅，30秒广告位的价格维持在700万美元，平均每秒23万美元（约165万元）。

昂贵售价依旧无法阻挡各路品牌对超级碗的信任与投入，此前据NFL官方透露，早在去年11月，2024年超级碗的广告位就已售罄。FOS也预测今年超级碗将会给转播商CBS带来超过6.5亿美元的广告收入。

而在超级碗广告收益持续增长的背景下，为其付费的品牌与广告商的更替趋势同样值得关注。

根据AdAge档案显示，自从2001年以来，今年的比赛首次没有四大北美车企巨头为超级碗的30秒广告继续投入费用，尽管起亚（Kia）和大众（Volkswagen）等外资公司正在弥补这一空缺，但北美汽车品牌在超级碗中的“退潮”已无法阻挡。

据懒熊体育统计，2022年超级碗共有11支汽车类广告，成为了当届超级碗的最大金主，共计投资9930万美元。而到了2023年，这一数字减少到了4支。

近些年汽车公司纷纷“退赛”，一方面源于消费者需求放缓和高利率等因素迫使福特、丰田、通用汽车和克莱斯勒的母公司Stellantis削减广告支出。另外，包括投资数十亿美元在电动车转型方面，无暇顾及宣传营销；继续解决始终存在的供应链等问题，都成为了车企转向的重要标志。

营养健康、酒类品牌则迅速选择接棒超级碗，抢占所剩不多的广告位。而这样的趋势变化，离不开近几个月来超级碗乃至全美最大的借势营销热潮——美国歌手泰勒·斯威夫特与酋长队球星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的恋情。

最直观的改变在于，根据尼尔森数据显示，泰勒的关注给本赛季后半程的NFL比赛在12-17岁女性观众间的收视率提升了8.1%。而在比赛结束后的第一时间，USA TODAY也统计了本届超级碗镜头给到泰勒·斯威夫特的总时长：55秒。

据Campaign报道，本届超级碗将迎来欧莱雅、elf Cosmetics等健康与美容品牌的首次登陆，而多芬（Dove）也选择时隔18年再度回归。据Front Office Sports报道，尽管很难确定广告商与泰勒恋情的必要联系，“但老实说，我认为她是广告商与各个年龄段的女性以及与她们一起购物的男性的最佳桥梁。”全球趋势观察家Marian Salzman告诉FOS。

从1989年开始，安海斯布希公司（旗下有百威等品牌）就是超级碗酒类品牌的独家广告主，2023年他们曾是超级碗广告的最大金主，买下来总时长3分钟的广告植入。但也是从2023年开始该公司放弃了超级碗的独家权益，其他酒类品牌得以迅速跟进，喜力、Molson Coors、Diageo和Remy Martin等酒类品牌都已经在去年超级碗上密集投放广告。

此外，梅西近期代言的一则啤酒广告，也在今年登陆了超级碗中场大屏，时长约60秒。

2、狂奔的增量市场，NFL瞄准250亿年营收

除了广告，另一个关注度能媲美赛事的场下元素必然是超级碗中场秀。据Profiles Audience Network 统计，26%的超级碗观众看比赛就是奔着中场秀去的，2022年超级碗中场秀的观众人数超过1.2亿。

正因为关注度高，苹果公司才愿意为此一掷千金。2022年9月，苹果以5000万美元的价格与NFL达成协议，取代百事可乐并冠名超级碗中场秀，协议持续5年。而近年来苹果对体育版权的不断重注，背后则是不断增长的NFL乃至北美体育的增量市场。

2023-2024赛季的NFL收视率依旧取得强势增长，季后赛的前三个周末平均收视人数超过3850万，同比增长9%。此前酋长与巴尔的摩乌鸦的比赛更是吸引到5547万观众收看，使其成为了Paramount+观看次数最多的赛事。

据《福布斯》数据显示，2022年NFL球队市值同比增长14%，平均价值达到35亿美元，位居北美职业体育联盟榜首。而根据Sportico在2023年8月初公布的NFL球队估值排行榜显示，各队平均估值为51.4亿美元，与2022年相比增长了24%。

据SponsorUnited数据显示，NFL球队赞助收入在今年增长了15%，从上赛季的20.5亿美元增至本赛季的23.5亿美元。值得注意的是，NFL前十大类别的赞助总支出已超过MLB、NHL、MLS和NBA的赞助收入总和。

除去球队赞助，NFL收入的大盘也相当依赖转播版权收入。如今包括NBC、CBS、ESPN、福克斯、亚马逊、YouTube在内一众转播方每年都要支付数十亿美元的转播版权费用。而在这当中，既有传统电视巨头，又有流媒体平台，两方在相互抗衡的情况下，将NFL的转播版权价格推向了新高点。

2022年，NFL推出了自家的流媒体平台NFL+，将付费电视平台NFL Network和RedZone都并入其中。这也意味着，观众无需通过付费电视订阅渠道就能收看NFL赛事，这也成为NFL持续重注流媒体的一大标志。

而在媒体转播之外，NFL上下还在持续寻找新的增量市场。2028年腰旗橄榄球入奥在即，NFL官方在职业碗赛场引入腰旗橄榄球比赛，还包括今夏开赛的NFL腰旗橄榄球青少年锦标赛，都在印证腰旗橄榄球将成为未来数年内NFL的发力重点。

3、首度落地赌城，成就历史最贵超级碗

2022年3月以来，F1加开拉斯维加斯站、OVG集团豪掷30亿美元建体育娱乐城，职业体育曾经避而不谈的拉斯维加斯，如今也成了各家争相开发的“淘金地”。

今年的NFL选秀大会和2024年超级碗都在拉斯维加斯举行，也让赌城成为了首个将NFL选秀大会、职业碗和超级碗都收入囊中的城市。处于北美体育博彩合法化的进程中，拉斯维加斯也成为了职业体育联赛扩军、搬迁的首选地点。

体育商业加持的具像化表现，在本届NFL超级碗的比赛中得到了淋漓尽致展现。据TA报道，拉斯维加斯市政府官员预计，超级碗的举办将为该地区带来6亿至7亿美元的经济效益。

据票务公司Vivid Seats的数据，截至2月6日，超级碗门票价格的中位数为8776美元，较往年价格增幅超70%。此外，据在线旅行社Priceline的数据显示，本周飞往拉斯维加斯的机票价格也比去年同期增长112%。酒店预订网站Trivago显示，2月份赌城酒店价格较去年同比上涨约140%，平均一个房间的平均费用达到376美元。据《纽约时报》统计，观看58届超级碗的两晚旅行至少需要花费9859美元。

据LegalSportsReport报道，仅2023年12月，美国博彩玩家就进行了3100亿美元的合法投注。美国博彩协会表示，有6800万美国人将在周日的超级碗比赛中下注230亿美元，创下历史新高。

除去举办地经济效益的持续走高，拉斯维加斯围绕体育娱乐的建设也在持续加码。

随着2025年MLB奥克兰运动家的进驻，这也意味着在引入NFL突袭者队、NHL黄金骑士队之后，赌城继续将北美四大联盟的球队收入囊中。而伴随NBA持续增加影响、力图下一份大额转播合同的大前提下，采取扩军、落地季中赛等操作，新球队入驻拉斯维加斯或许也只是时间问题。

此外，2023年6月，内华达州立法机构批准了一项3.8亿美元的公共资金，用于在拉斯维加斯大道上建造一座价值15亿美元的棒球场，并预计将于2028年建成。今年赌城还建成了造价23亿的球形场馆Sphere，成为新地标建筑的同时还可能在未来成为UFC等拳击格斗的落地场馆。

体育球队、配套设置的迅速补齐，体育博彩的高速化进程、联盟官方的倾心和助力，拉斯维加的体育“钱”景势必将越发可观。

回顾本届赛事，与其说拉斯维加斯与58届超级碗互相成就，倒不如说二者相遇恰逢其时。

据Sportico统计，自从联盟总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）在2006年上任以来，NFL的收入从原本的65.4亿美元增长至上赛季的190亿美元，增长率高达190%。

接下来，NFL在这个赛季进入了为期11年的新一轮转播版权周期，这份价值1100亿美元的版权收入大礼已经大幅推高了联盟收入。古德尔距离自己定下的2027年联盟收入达250亿美元的目标，已近在咫尺。

马霍姆斯的前方还有布雷迪，NFL的前方或许只有他自己。

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