作者|史凯

哈尔滨的这波火爆从元旦持续到了寒假，仍在不断酝酿着新的热点。

当一批资深滑雪者飞往“北纬46°世界滑雪黄金纬度”上的哈尔滨，找寻平替北美落基山脉、欧洲阿尔卑斯山脉的滑雪快感时，大批网友在人民网领导留言板建议哈尔滨借这次热度打造高端羽绒服品牌“NorthEast”，与同一纬度上的“加拿大鹅”相PK。

▲哈尔滨冰雪大世界游客爆满。（图片来自哈尔滨官方发布）

哈尔滨，作为中国近代滑雪运动的起点，这座城市本可以发挥无限想象空间，但在之前的几十年里，随着城市从辉煌到失落，限制了它的起飞。

如今正在备战2025年亚冬会的哈尔滨，在冰雪旅游、冰雪运动上重新开花，人们看到了这次真的想有变化的“尔滨”，看到了它想重新找回往日属于冰城的那份儿荣耀。

冰与火之歌

寒假的第一天，深圳大学的卢茜就和同学一行五人，带着滑雪装备飞往了两千多公里远的哈尔滨，她们声称要搭乘今年哈尔滨的热度，将人生第一次滑雪在哈尔滨完成。

在网上，不难看到，很多滑雪者纷纷谋划着哈尔滨的旅游度假行程，这也应了同程旅游发布的预测，哈尔滨此轮热度有望持续到寒假和春节。

这个冬天，哈尔滨火得一塌糊涂，用网上的话说：赢麻了。

根据官方发布的数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。哈尔滨元旦假期的旅游收入是海南全省的两倍还多，一个哈尔滨相当于五个三亚。

一家秋林俄罗斯商品店的负责人向懒熊体育透露，仅哈尔滨中央大街元旦三天的游客量就接近300万人次，连马迭尔冰棍都卖出了10万支。

▲游人如织的哈尔滨中央大街。（史凯 / 摄影）

亚布力滑雪度假区更是自2023年11月开板至今已接待游客20万人次，最高单日接待量8000人次，创历史新高。

“不止亚布力，哈尔滨周边一带的多个雪场都是一派热火朝天景象。”哈尔滨龙云综合格斗教练员陈义彪对懒熊体育说，就连他们与冰雪运动无关的综合格斗店也在搭乘热度，加大网络推广，力求吸引到更多来哈尔滨旅游的运动者们。

哈尔滨的爆火既在意料之外，又在情理之中。

作为中国纬度最高的省会城市，冬季寒冷的气候赋予哈尔滨“冰城”的美誉，也造就了这里悠久的冰雪运动底蕴。这里不仅有长达二十多年举办冰雪大世界的历史，也是国内滑雪运动的开辟地、滑雪爱好者的圣地之一。

更为关键的是，在专业级玩家眼里，国内的哈尔滨、吉林、新疆阿勒泰等地都处于北纬46°左右的世界滑雪黄金纬度。

“在哈尔滨能找到平替北美落基山脉、欧洲阿尔卑斯山脉的滑雪感觉。”自诩超级滑雪运动玩家的徐斌对懒熊体育说。

近年来，随着新疆阿勒泰、张家口崇礼、吉林松花湖等众多滑雪场的突出重围，作为国内滑雪运动起步最早的哈尔滨似乎显得有些逊色，而今年因为此轮热度，也使得很多资深滑雪者将目光重新聚焦于此，大批新滑雪者，特别是对滑雪劲头十足的南方人被这波旅游热潮带动，前仆后继抵达哈尔滨。

当很多人对黑龙江旅游还停留在“雪乡宰客”的印象时，哈尔滨刷新了人们的认识，做出了一系列被人称道的动作，为了迎接各路游客，尤其是“南方小土豆”，哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客，交响乐团在机场、在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在中央大街等城市街头与游客互动，松花江上增设了热气球项目，这也促使了哈尔滨的热度形成马太效应。

在这样的“泼天富贵”级别的机遇下，哈尔滨希望通过冰雪旅游来加持城市转身。

与此同时，进入2025年亚冬会备战时间的哈尔滨，迫切地需要抓住这波红利，抢抓“三亿人参与冰雪运动”向纵深发展的时间窗口，借此找寻和回归它曾经冰雪运动的辉煌时刻。

▲哈尔滨火车站内的亚冬会宣传语。（史凯 / 摄影）

“冰城”的辉煌与失落

20世纪初，位于哈尔滨的中东铁路沿线修建了多个滑雪场，自此，滑雪成为生活在这里的人们冬季最重要的娱乐活动之一，这也正是中国近代滑雪运动的起点。

到了1953年，哈尔滨举办了首届全国冰上运动会，当时被誉为“共和国长子”的哈尔滨，是新中国重要的工业制造业核心腹地。冰上运动会的举办，让冰雪运动伴随着这座城市的发展不断壮大。

▲20世纪70、80年代哈尔滨的冬季运动热潮。（图片来自@大话哈尔滨）

1993年的某一天，一位叫田源的商人来到距离哈尔滨约200公里的位于小兴安岭余脉的林海雪原，他在白雪皑皑的亚布力建起了风车山庄。从此，这片地方的命运被改变，同时这也意味着中国商业滑雪产业的诞生。

三年后的的1996年，当哈尔滨迎来首次举办亚冬会的高光时刻，作为雪上项目比赛场馆之一的亚布力也跟着沾了光。那一年，全国人民都记住了一句广告语：“到亚布力滑雪去。”

▲1996年哈尔滨亚冬会比赛现场。（资料图片）

自那之后，亚布力声名远扬，很多人还没接触滑雪就先记住了“亚布力”这个名字。

“至今我要是冬天不滑一次雪，就感觉白瞎了这个冬天！”哈尔滨本地人徐涛操着一口东北话对懒熊体育说，自1990年代以来，他基本上每年冬天都到亚布力滑雪，亚布力滑雪场的辉煌过往他都看在眼里。

▲亚布力滑雪场。（图片来自哈尔滨发布）

那个时代，滑雪场之外，滑野雪、滑野冰的人更是不计其数。用徐涛的话说，当时家家都有雪橇，和今天的手机一样，是生活必须品。

如今在哈尔滨经营冰雪装备集合店的70后隋飞，就是在1990年代开始有的创业雏形。他告诉懒熊体育，那时正在上大学的他，发现了磨冰刀这个商机。买了磨冰器的他，在学校宿舍“开工”，磨一副冰刀赚五毛到一元钱，一天下来他能赚到50多元，在那个时代堪称“盆满钵满的创业者”。

然而随着整个东北未能很好地搭乘上改革开放的快车，包括哈尔滨在内的东北大多数地区在近几十年内出现了大量人口外流，城市产业萎缩，转型找不到方向等诸多问题，曾经辉煌无比的哈尔滨，沦落成中国唯一一个人口负增长的省会城市。

因此，也使得哈尔滨一带的滑雪场跟着名次下降。随着2022年北京冬奥会的举办，近年来国内滑雪场掀起空前建设浪潮，一大批新晋滑雪场进入大众视野，圈粉无数，反倒是昔日作为引领角色的哈尔滨的滑雪场遭遇了寒冷。

曾经不可一世的亚布力滑雪场，一度成为廉价旅行团专属度假地，很多滑雪者在网上称，对比来看，亚布力滑雪场的设施已经老旧，雪场餐厅选择性不多，并且多以快餐或简餐为主。

▲亚布力滑雪场。（图片来自亚布力官网）

徐斌对懒熊体育说，他身边很多以前的亚布力常客，近年来转而奔向了一些交通更为方便、雪道均衡、度假体验感拉满的新晋滑雪场。

这种情况下，一些打算想入局哈尔滨冰雪经济，想投资、创业的人，最后都望而却步。

每当人们谈起东北转型的话题，总难逃“投资不过山海关”那句话。一位曾在滑雪场经营店铺的不愿具名的南方创业者对懒熊体育说，东北的营商环境，因民营企业少，长期缺乏民营企业家的集约化生长环境而导致城市服务水平低下，从而产生恶性循环，留下来的少数企业经营得也比较辛苦。

如何摆脱困境

此次哈尔滨爆火，在很多乐观的人看来，是老工业基地的一次华丽转身，也可看作是东北振兴迈出的重要一步。

凭借自然资源禀赋和产业底子，冰雪旅游、冰雪运动无疑有机会成为当下哈尔滨谋求产业转型、经济增长、人口回流的一个重要抓手。

据中国发展改革报道，在哈尔滨，随着冰雪装备产业的迅猛发展，已经形成以冰刀、雪板、冰壶为主的冰雪运动装备体系和索道、魔毯、造雪制冰设备为主的冰雪场地装备体系，包含研发、制造、服务等五大类2000余家冰雪企业。

同时，在现有产业的发展基础上，哈尔滨还在实现体育用品装备制造业、体育用品销售业、体育中介业、体育培训业、体育建筑业和体育传媒业的协调发展。尤其为了筹办亚冬会，哈尔滨乃至整个黑龙江省都在加快各冰雪场馆、冰雪装备制造企业的升级改造，蓄力而为。比如谋划2024年冰雪季活动乐园等相关项目的进行。

可以说，哈尔滨有底子，然而要推动冰雪运动产业发展作为新增长点，需在很多地方持续发力。比如在徐斌看来，未来还需引导滑雪场、冰雪企业提升产品和服务品质，进行差异化发展，避免同质竞争，丰富体育场馆的经营模式。与此同时，冰雪运动、冰雪旅游产品的打造上要瞄准不同群体培育细分市场。

网上也有人呼吁未来通过这些硬件设施举办更多的冰雪赛事，同时，这次“11个小沙糖橘研学游”的热度也应给哈尔滨带来思考，未来可以多试试冰雪研学等方向。

▲在哈尔滨举办的冬季铁人三项世界杯。（图片来自哈尔滨发布）

只有实现了软硬件同时发展，更好地打造产品、服务、运营，哈尔滨才有一丝机会找回往日辉煌，而至关重要的则是能否打破、如何打破“投资不过山海关”的商业困境和外界认知。此次哈尔滨在旅游服务方面，短期内接住了这次的爆火，但面向未来，如何保持长虹，如何继续提振冰雪运动产业，则值得进一步深思。

从事旅游及相关行业策划规划设计十余年，参与国内多个主题公园及景区主题化设计的王杨对懒熊体育说，在严抓文旅相关服务水平外，东北三省其他相关部门的领导也应该趁机给全国人民一个新风貌，如果可以借此次哈尔滨火爆逆转“投资不过山海关”的群众印象，东北可以振兴的不只是文旅产业，还有很多其他产业，而只有产业振兴了，经济才能活起来，东北的年轻人才能安心回家，不再被迫在外漂流。

“只要政府各个部门都能像文旅部门这样有决心，敢于面对问题，敢于听群众的声音，敢于承担责任，像尊重‘南方小土豆’一样尊重投资人、创业者们，东北经济何愁不好？”王杨说。

王杨建议，哈尔滨可以照抄深圳的作业，学习“高效、公正、透明、热情、智能”的政府行政服务系统，行政系统复杂则影响投资人的投资热情。与此同时，公正透明保护投资者权益是东北比较缺乏的重要一环，树立新的司法形象以为重要。除此之外，当其他城市都在为引进人才花样百出使出浑身解数的时候，东北主打的就是一个躺平，这一点需要扭转，只要人才乐意来，优惠益民政策搞起来。更重要的是招商引资工作要同步启动，为人才提供好的工作机会。

哈尔滨面临的机会和挑战，实际上也是东北如今的缩影。但具体到“尔滨”身上，首先仍需冷静地看到，在这个冬天过后，热度很大概率将像去年每一个被“富贵”砸中的网红城市般消退，但它起码是一次很好的刺激——也是激励，让这个城市的各行各业看到一些久违的可能。

▲哈尔滨街头的客流。（史凯 / 摄影）

本文开头提到了网友呼吁哈尔滨打造自主世界级羽绒服品牌NorthEast，而对于这个呼吁，哈尔滨市工业和信息化局在回复中表示，“网友的建议十分切合我市实际又精辟独到，我们将认真学习吸纳，将之融入下步推进工作中。”官方表示，哈尔滨正谋划打造鹅绒及鹅绒制精深加工产业链，培育引进冰雪服装龙头企业，推动羽绒服装产业发展。

在智纲智库评论人王志纲看来，政府经营环境，企业经营市场，民众经营文化，唯有这样，一座城市才能凭借自己独特的优势突出重围。

对于众多冰雪运动爱好者来说，他们更期待着一个世界级冰雪运动圣地能在哈尔滨实至名归。徐斌对懒熊体育说，“我相信会有更多的滑雪者重返哈尔滨。”

西南有村超村BA，东北有尔滨，在中国这个大对角上，体育悄然完成了一次连线。而对于它们，对于这座中国最初代的冰雪城市来说，体育产业能够在这个复兴的过程中扮演什么样的角色，将会是未来很长一段时间里的考察样本。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。