1月26日，保时捷宣布与中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌达成合作，正式签约成为其全球品牌代言人；2月2日，皇家马德里足球俱乐部宣布与惠普公司达成全球技术赞助协议……

进入2024年，“顶流”们的吸金能力持续得到释放。

在数字化方面，世界摔角娱乐公司（WWE）与奈飞（Netflix）达成10年50亿美元版权合作，2025年奈飞将成为WWE RAW节目的独家播放平台。

在赞助方面，蝴蝶牌乒乓球产品制造商及经销商特玛苏有限公司成为2024至2026年国际乒联世界乒乓球锦标赛决赛的官方用球合作伙伴；TCL先后宣布成为NFL北美、中国合作伙伴；金典成为中国国家网球队的官方战略合作伙伴，持续发力网球营销。

在海外赞助方面，国际足联（FIFA）宣布与Visa续约至2026年，后者将继续担任国际足联的官方合作伙伴；职业板式网球巡回赛Premier Padel官宣运动器材制造商威尔逊（Wilson）成为未来Premier Padel的官方用球。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、惠普合作皇马，成为队史首个袖标赞助商

合作类型：赞助

合作概述：2月2日，皇家马德里足球俱乐部宣布与惠普公司达成全球技术赞助协议。该赞助协议范围涵盖男子和女子球队以及青少年训练等多个项目。

懒熊提要：皇马宣布与惠普达成合作，体育记者Jose Padilla在社交媒体上指出，惠普公司成为皇马121年历史上第一个袖标赞助商，该赞助标识将在马德里德比战中首次出现。据懒熊体育了解，该协议金额将为皇马每年至少带来7000万欧元收入。

2、奈飞斥资50亿美元购买WWE部分媒体版权

合作类型：数字化

合作概述：据BBC报道，1月25日，世界摔角娱乐公司（WWE）与奈飞（Netflix）达成10年50亿美元版权合作。消息公布后，WWE母公司TKO股价上涨超20%。

懒熊提要：2025年1月起，奈飞将获得美国、加拿大、英国和拉美等地区市场《WWE RAW》独家转播权，以及成为WWE美国市场以外的全部节目包括Smackdown和NXT，以及按观看付费直播节目，如Wrestlemania、SummerSlam和Royal Rumble的独家播出平台。

3、蝴蝶成为2024至2026年世乒赛官方用球合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：国际乒乓球联合会和WTT世界乒联日前宣布，蝴蝶牌乒乓球产品制造商和经销商特玛苏有限公司成为2024至2026年国际乒联世界乒乓球锦标赛决赛的官方用球合作伙伴。

懒熊提要：蝴蝶曾作为2021年国际乒联世界乒乓球锦标赛决赛的官方用球合作伙伴和2022年国际乒联世界残疾人乒乓球锦标赛的球桌供应商。

4、TCL成为NFL中国合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：1月30日，继成为NFL北美地区官方电视合作伙伴后，TCL宣布成为NFL中国合作伙伴。TCL成为第一家同时赞助NFL北美和NFL中国的品牌。

懒熊提要：借势“腰旗入奥”热度，TCL与NFL意图触达更多年轻用户群体，推动打造品牌年轻化形象。

5、万达体育成为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：1月29日，万达体育中国公司再次与阿根廷足协达成合作协议，继2022年卡塔尔世界杯后，再次成为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴。

懒熊提要：2022年万达体育首次作为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴，期间万达投资集团、伊利集团、广汽三菱、灵犀互娱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐等7家企业与阿根廷国家队达成合作。其中，据万达方消息显示，伊利集团、盼盼食品和库迪咖啡目前仍是阿根廷国家队的赞助合作伙伴。

6、金典成为中国国家网球队官方战略合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：近日，中国网球协会宣布与金典建立合作伙伴关系，后者成为中国国家网球队的官方战略合作伙伴。

懒熊提要：2023年3月，金典官宣中国男子网球新星吴易昺成为其品牌代言人；9月，伊利官宣郑钦文成为集团代言人，从集团层面再次布局网球领域。

7、凯捷成为第37届美洲杯帆船赛合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：1月30日，凯捷（Capgemini）宣布与第37届美洲杯帆船赛达成合作，成为赛事的官方数据提供商。根据协议，凯捷将把其在数字创新、可持续发展、数据收集和人工智能方面的专业知识引入帆船比赛中，通过洞察和分析相关数据来提升粉丝体验。

懒熊提要：据懒熊体育了解，凯捷的全球体育赞助品牌与赛事还包括男子、女子橄榄球世界杯、高尔夫莱德杯、Peugeot Sport耐力赛、帆船赛等。

8、谷爱凌成为保时捷全球品牌代言人

合作类型：个人代言

合作概述：1月26日，保时捷宣布与中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌达成合作，正式签约成为其全球品牌代言人。

懒熊提要：《福布斯》2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，谷爱凌以2210万美元（约合1.58亿元人民币）高居第二。其中有10万美元来自赛场奖金等，2200万美元来自场外代言。

9、Visa与国际足联续约至2026年

合作类型：赞助

合作概述：据SportPro报道，1月24日，国际足联（FIFA）宣布与Visa续约至2026年，后者将继续担任国际足联的官方合作伙伴。

懒熊提要：自2007年以来，Visa一直作为国际足联的官方合作伙伴，该协议此前已涵盖40多项国际足联赛事，包括卡塔尔 2022 年世界杯以及澳大利亚和新西兰的 2023 年女足世界杯。

10、威尔逊成为Premier Padel官方用球

合作类型：赛事赞助

合作概述：1月24日，官方职业板式网球巡回赛Premier Padel官宣和运动器材制造商威尔逊（Wilson）宣布达成合作，威尔逊将成为未来Premier Padel的官方用球。

懒熊提要：根据合作和许可协议，威尔逊将成为唯一有权在全球范围内开发、推广和营销Premier Padel官方球的品牌。

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