新年的第一场村BA，来得比以往时候更早一些。
引发舆论关注近一年半后，“村BA”尚没有偃旗息鼓的迹象，就在乡村球赛带动地方旅游的佳话依然令人津津乐道时，遍地开花的“文旅局喊话”又占据了话题中心。这一前一后聚焦广大网友注意力的热搜宠儿，如果联起手来会是怎样的场面？
农历新春到来前，一条#中山文旅邀请苏炳添回家乡看村BA#的话题登上热搜。当众多明星艺人纷纷为家乡打call，著名短跑运动员苏炳添也在快手村BA新春赛开赛之际，特地录制视频为家乡赛事送来祝福。此前发出“喊话”的中山市文化广电旅游局副局长卞树勇回应称，想邀请所有家乡运动员回来看村BA，也欢迎全国各地的朋友到中山，现场感受极致篮球氛围。
“群众体育在中山的发展还是比较好的，继拿到村BA冠军后，我们在发展中山特色旅游的同时，也开始加强赛事与旅游的联动，希望通过本次快手村BA新春赛让更多人认识中山，了解中山。”在卞树勇看来，快手村BA新春赛举办正当时。
沙溪的篮球荣光由来已久，村村有球场，月月有赛事，可以说，篮球是沙溪当之无愧的文化代表之一。近月来，各地文旅凭借层出不穷的花式整活，“卷”出了新高度。而快手村BA新春赛的落地，正巧为沙溪在新春节点的文化输出，带来了打开局面的切口。
南北大战，氛围引燃
区别于此前快手村BA的“车轮战”赛程，本次新春赛共分为两个比赛日，北京队、西安队两支北方战队，中山队、佛山队两支南方战队分别展开对抗，决出南、北方各一支代表队伍进入决赛，进行终极“南北大战”。4支球队队名也各具特色，分别是中山扣肉队、佛山鱼生队、北京烤鸭队和西安肉夹馍队，各支队伍还派出代表，带着家乡美食出场，为大家展示队名的由来。
作为上世纪三四十年代就开始兴起篮球运动的小镇，中山沙溪当地篮球氛围浓郁，从赛事开始便吸引了众多观众赶来现场观摩。1月27日半决赛进行时，现场下起小雨，气温迅速下降，但这并没有影响大家的观赛热情。1月28日晚，场内更是座无虚席，一片欢乐的氛围中，观众们丝毫不吝惜掌声，共同见证了佛山队问鼎冠军。
赛事期间，著名解说员韩乔生、自媒体篮球创作者“皓篮球”组成的解说拍档，充分适配南北大战的氛围，为线上观看直播的老铁们上演了粤语与东北话、专业与幽默融合的趣味解说。CBA球星周鹏更是带着老家特产丹东草莓空降现场，同球员、村民近距离互动，为本场比赛的MVP颁发了NBA总决赛现场邀请机会卡。
强劲的队伍实力、场内外丰富的活动、热闹融洽的现场氛围，为线上线下观众带来了高质量的赛事观看体验。
年味大集，热爱上“投”
一如本次活动主题“龙运当头，为热爱上‘投’”，竞技之外，现场围绕新年主题打造了热闹的过年氛围。例如，本次村BA季军奖品为寓意新年节节高的特色蒸年糕；“龙年送龙鱼”，亚军奖品为象征着年年有余的大龙趸鱼；而本次冠军球队所获得的奖品，则是象征着“龙运当头”的手工雕刻龙头收藏品“金银龙头”。现场还设置了扣篮大赛、三分球大赛、男女对抗赛等活动，陪伴现场观众乐享运动乐嗨过大年。
与此同时，“篮球赛事+地域文化”也是快手村BA办赛的一贯风格。在赛场之外，快手搭建了球村庙会集市，汇聚中山当地年味特产、年味非遗产品，并设置了“龙年有福气”、“新年有钱花”、“非遗有年味”、“年味靠童趣”、“年味买买买”、“逛吃逛吃”的春联、鲜花、文创、玩偶、特产、美食等多类型摊位，还有当地名厨受邀来到集市现场，制作篮球主题广式美食，让到场的球迷们得以过足“嘴瘾”，在享受精彩赛事之余，还能把满满年味与当地特色带回家。
在赛事期间，各种充满浓浓新年气息的特色文化表演更是层出不穷，非遗舞龙表演开场舞动中国年，变脸、喷火、非遗绝技齐上阵，一开场就把年味拉满。“福禄财神仙”“慢摇”撒红包雨、更是将现场气氛拔升至新的高潮。现场的球迷观众们也都装扮上了充气红色发箍，摇身变成一个个小财神，为喜欢的球队加油送福。
同时，结合这次村BA的新春赛主题，快手在直播技术上还在特别设计了新春贺岁主题的AR元素，通过3D AR特效，结合子弹时间呈现出新春的喜庆气氛。
篮球搭台，文旅唱戏
由于新年节点的临近，本次快手村BA新春赛一改此前对抗赛制，转而携手来自中山、佛山、西安、北京4个城市的4支村BA队伍，分别联合伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松、四九城厂牌李翰侨四大厂牌当家球星外援，展开了一场南北方篮球之间的碰撞，并围绕新年主题推出了一系列特色活动、庙会集市等。
无论是本次的快手村BA新春赛，还是此前的系列村BA赛事，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，为所到之处的篮球文化、特色农产品、特色民俗文化等带来了极高的人气，为当地区域文旅发展注入了活水。
此前，贵州站比赛期间，当地杂技艺术团、小寨村孃孃们的歌舞表演等就轮番上阵，淋漓尽致地为大家展现了“少数民族”文化风采；在宁夏站，非遗传承人徐晨携摇滚式宁夏小曲登台演唱、尕遥歌手张尕怂让沙“土”朋克响彻球场、银川艺术剧院也先后带来《金纱略影》、《枸杞红了》等特色节目；而在广东站，机械臂醒狮表演融合广东非遗醒狮文化与现代技术，将广东的文化传承与科技创新合为一体、精彩的毛衣走秀让“世界毛织之都”大朗，通过球场走进更多人的视野……
“体育搭台，经济唱戏”，快手村BA 就如一阵风一般，吹来了关注和流量，也在持续推动着中国各地文旅经济提升，而本次通过“南北PK”的概念，其更是加强了不同城市篮球文化的沟通和交流，打造了一场线上、线下协同的体育新春大联欢。村BA本地球星和地区性达人的孵化，也为本土文化传递提供了源源不断的活力。
年味满满、气氛热烈非凡的比赛，也激发了一众球迷与用户的观赛热情，数据显示，本次快手村BA新春赛相关直播内容总观看人次达3.4亿。
深耕赛道，发掘价值
从草根比赛到如今的全民关注，村BA一步步走向了更大的舞台，成为体育顶流IP之一，而赛事IP与春节营销节点的双重热点，也为品牌营销提供了一块巨大的舞台。本次快手村BA新春赛携手《捕鱼大作战》，共同呈现精彩赛事。
基于体育与游戏相契合的竞技属性，快手村BA新春赛不仅让观众 get到体育竞技的魅力，也成功为品牌扩大了声量。线下赛事+线上直播，快手村BA采取的营销链路也能更好地助力品牌触达新线人群，助力品牌营销提质。
事实上，全民健身时代，运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分，以快手为代表的短视频直播平台，也成为了人们观看体育赛事，传播、记录、交流健身内容的重要方式。通过转动篮球“全民热”，快手村BA系列赛事也正在打开群众体育新窗口。
回顾过往一年的旅程，2023年快手村BA走过贵州、宁夏、广东东莞，以激昂的赛事风采、质朴的体育热爱，激发一众球迷与用户的观赛热情，直播累计观看总人次10亿+，相关话题播放量16亿……快手村BA一次次火爆出圈，让更多人领略乡村篮球风采，带领群众体育走向更大舞台。
以本次2024年快手村BA新春赛为开端，快手也将不断加码群众体育建设，通过多样创意活动、多维政策扶持，在新的一年，带给用户们更多“为热爱上‘投’”的精彩赛事，以更丰富的体育内容为依托，更深地根植在群众体育的赛道之上。同时，其也将以赛事为由，进一步增强城市篮球文化交流，带更多人看见更多地方的美食、美景、文化，进而助力更多地域打造区域热点，拉动当地文旅消费活力进一步提升，让村BA释放更多社会价值。
（LXS）
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