对话孟铎:退役后能做什么事,我不想被别人定义

2024-01-11特别策划体育产业嘉年华

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做球员时整天被采访,做梦也想不到退役后会成为采访者。2023年,前中国男篮国家队球员孟铎在自己的短视频账号上开启了系列视频《孟见你》的更新。在中国男篮陷入低谷,遭受舆论指责的这一年,他举起话筒,将最一线的球员、教练员、从业者的声音呈现在球迷和大众面前。


在懒熊体育第八届体育产业嘉年华上,一起听听孟铎自己的声音,看他如何在退役后走出职业运动员的“第二曲线”。


“孟”见短视频


黎双富:今天对话这个人我非常激动,他相当于是来抢我饭碗的人。很多人知道我创业前干了十几年的篮球记者,包括驻美五年,可以说各种形式的媒体内容都深入研究过。过去这两年,国内能让我认真追下去的篮球内容屈指可数,《孟见你》可以说就是其中独一份的存在。今年我们有幸请到了它的主理人孟铎。首先问问孟铎怎么突然做了一档采访节目?


孟铎:我没有把《孟见你》定义成采访,更多是朋友之间的聊天、唠嗑。用我的一些方式方法,让我所请到的嘉宾放松下来,慢慢聊一聊就忘记前面有一个镜头。因为对于篮球运动员,看到镜头是敏感的,他们有一些自我保护的机制,生怕那句话说错了就被放大。所以我更多的是以球员的角度,呈现出来真实的球员和他的生活方式。


黎双富:这个节目最让我羡慕的一点就是,我们去采访球员,对方多少都会有一道防线,你聊的时候就没有这种顾虑。


孟铎:其实也不能这么说,球员也想展现他们最真实或者不一样的一面,只是面对媒体的时候,他不太了解每一个人或者媒体,信任感更难建立一些,很难真实地有感而发。


新媒体时代来临,信息传播越来越丰富,但是我看到球迷对球员的了解并不完全真实,这也是为什么导致大家有一些不理解、有埋怨。职业群体是非常闭环的,和外界的交流,平时自我的呈现都很少。所以我是站在这一点,试图拉近粉丝和球员之间的距离。


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黎双富:这么多期节目下来,既有球员也有教练,你觉得最让你印象深刻的一次采访是谁?


孟铎:最有成就感的还是李群。虽然这期播出去之后,相比于之前数据各方面没有那么多,但其实能让我学到很多东西。他在他这个位置,有着非常多元化的身份,从他的角度观看、判断职业队青训,维度是不一样的。我希望听到更多的声音,这一期是我做下来受益匪浅、学习到很多知识的一期。


黎双富:《孟见你》前12期访谈,获得了上亿次播放量,对于长视频是很不容易的成就。你是给这个节目怎么定位的?


孟铎:我之前还在打球的时候,听了很多NBA球员做的播客,就想做这样一件事情了。短视频时代,做长视频内容,大家是很难花时间和耐心去看的,为什么我要坚持做这个事情,就是因为我曾经是那个群体出来的人。未来如果时机成熟,可能会同样以播客形式做一些内容。现阶段《孟见你》更多是以朋友聊天的形式,把最真诚的一面展现给大家。包括一些争议话题,网上看到是什么样的,这个人亲自经历过,他自己是怎么说的,我想呈现最真实的一面。


黎双富:美国现在针对球员做播客视频节目比较争议的一个点是,传统媒体人说你们球员对媒体不了解,不知道媒体好的内容是什么样的,你怎么看待这个问题?


孟铎:我觉得这个是一件特别好的事儿,越多争议,然后越多这种良性的竞争,对于篮球行业应该说会有更好的传播可能。


媒体人有媒体人的角度,球员有球员的角度。从专业性来说,肯定媒体的表达更专业,那么从球员的视角,他们对战术的理解,对这个圈层文化的了解,是媒体人所不具备的。


所以我觉得两个群体结合,就有更多的话题性,自然也有更多的争议。重要的就是大家要一起做这件事情,然后让篮球文化推广传播得更好,让更多人喜欢打篮球,喜欢看篮球。


职业是个圈,网红也是个圈


黎双富:我们聊一下节目的商业化,接下来对节目的规划是什么样的?


孟铎:我不排斥商业化。目前这个阶段我还是想用心把内容沉淀好。当然未来有合适的商业化机会,合适的品牌,我也会去考虑这件事情。


黎双富:能看到这些年,有些年轻的运动员开始主动去经营一些自己的品牌内容。然后对那些还在犹豫,我该不该做自己的抖音,我该不该做自己的视频号的运动员们,你会有什么样的建议?


孟铎:我觉得首先是要尝试。现在新媒体时代来临,跟过去已经天翻地覆,你可以去选择你想要做的事情。


犹豫不决的时候,我的建议是先迈过这一步,先开始拍,先开始记录自己的生活,我觉得这个是最重要。可能记录生活的同时,会发现自己适合走什么样的风格,大家喜欢看到什么样的内容,然后形成有自己风格的视频。


其实我不太建议那种别人写好剧本,你就负责演,这个东西其实就不是真实的。所以我这一年真正接触新媒体以来,包括脚本,包括要写什么,我都自己来。所以我得不断总结学习,包括像接触街球圈的人,我更多的是向他们学习。不会因为我以前是职业,打球比他们好就瞧不上他们,我不是这种态度。我觉得这就是两个不同的项目,两个不同的圈层。


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黎双富:2023年很热的话题,网红球员比职业球员的收入还要高一点,你怎么看待这个话题?


孟铎:首先其实咱不知道比如街球圈子实际的收入数据。我认为两个圈层都有头部的球员,头部球员其实在收入方面都非常高。但是更多的是没有赚到钱或者很挣扎的一些球员,他们是会面临收入问题的。


然后比如说你在做短视频这件事情,怎么能把自己的球练好,保证视频呈现出来的效果更好,这个是我们要努力去做的,顺其自然,就会有回报。当然了,职业球员也在努力打磨自己的技术,把最好的表现放到赛场上,随着时间,一定会得到一个很好的结果。我觉得这些是不能去对比的。


黎双富:很多人现在说,宁愿在短视频上看一场百分大战也不愿意看CBA了,你作为对于两个圈层都比较了解的人,真实情况是这样吗?


孟铎:其实听到这种话我很难受,但实际这种现象应该是有的。我去年还策划过一场百分大战,一场比赛下来确实非常多人看。然后我觉得CBA在与时俱进这方面,有时候反应的不够快,这一点其实需要我们去改进。


职业生态现在面临一些俱乐部建设、品牌运营等等很多衍生出来不足。怎么打造球队文化,吸引更多球迷来看,这其实是很重要的环节,很多俱乐部已经意识到了这个事情。


黎双富:如果你是一个CBA球队老板,你可以立马改变两三件事情,如果你看到情况你觉得事情是什么?


孟铎:在不影响球员训练的情况下,需要把这些球员平时的生活训练的情况,还是更多地呈现给球迷;同时打造球星,打造俱乐部的球迷文化,一个球队其实有1-2个球星,每个球队就自然会有自己的球迷文化;再一个就是跟城市之间的连接,比如说做一些人文关怀,跟学校学生去不断沟通,很多周边要“侵入”到这个城市,多做一些这样的事情。


黎双富:这话说的太好了,我觉得孟铎可以成为一个很好的球队管理者。


孟铎:因为当时我退役的时候,我对这方面比较感兴趣,然后其实大家会觉得你就是一退役球员,你就听我的做教练就完事了,我内心是很不爽的。我就说我为什么要被别人定义成只能做这些事情。所以这些可能也在鞭策我,我出来自己创业,然后做自己的内容。


黎双富:如果一个家长他的孩子到十几岁,面临将打球作为职业选择的时候,你会给他什么样的建议?


孟铎:我觉得因人而异,每个孩子的他的情况都不一样,有的孩子适合走职业,有的孩子适合走大学道路,有的孩子适合走街球走网络,这都是一个选择。


现在虽然说国家队成绩不好,其实我看到00后这一批孩子的天赋非常好,我们需要高水平的教练,然后将这一波孩子带三五年,我还是对中国篮球非常有信心的。


黎双富:对于运动员参加综艺、拍短视频是不务正业这样的说法,你是怎么看的?


孟铎:我觉得不会有很大的影响,因为球员也得生活,他不可能365天每天都在那机械化地训练。球员当然也需要放松的出口。这其实是一种调整。而且作为职业球员来说,他会知道在什么时间段应该做什么事情。


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