Curry品牌 X 李小龙，一次不止于球鞋的联名

2024-01-11大公司懒小熊

熟悉库里的球迷也许会知道，这位被揶揄为“小学生”的萌系球星，其实有一位以强硬和勇猛著称的偶像，那就是李小龙。

去年3月份，库里与安德玛续约，并出任Curry品牌总裁一职。“升职”之后，库里似乎开始用自己的方式追星。比如最近，Curry 品牌 X BRUCE LEE龙年李小龙联名系列在国内发布，多双特殊配色的球鞋及多款服饰产品的精心设计，让库里对偶像的敬意得以充分施展。

尽管这并非库里与李小龙的第一次跨时空联动，但联名尚属首次。借助这一系列，Curry品牌希望致敬李小龙的“我打！”精神。而致敬背后，实则蕴藏着安德玛和Curry品牌多年来通过联名和品牌营销等方式，挖掘库里球星价值、释放库里人格魅力的尝试。

彩蛋满满的联名

实际上，去年11月27日，李小龙诞辰83周年之际，该联名系列就曾部分在北美发售。此次于国内进行的发布活动，则是在农历龙年即将到来时，在李小龙逝世50周年的特殊时间点，进一步推出更多联名款式。时间节点的安排，就足以看出品牌方对本次联名的重视。

除了此前已经亮相的Curry 11 Bruce Lee “Fire”火，以及Curry 1 Low FloTro Bruce Lee “Earth”大地，另外三款揭晓面目的联名球鞋包括：

• Curry 11 Bruce Lee “Wind”风

• Curry 11 Bruce Lee “FUTURE DRAGON”龙

• Curry 4 Low FloTro Bruce Lee “Water”水

此番联名中每一双鞋都暗含着安德玛设计团队的巧思。李小龙的夫人琳达曾表示，李小龙心中有一个锲而不舍的目标，即使在最困难的时刻，他也始终毫不动摇，勇敢向前。这一点，正是Curry 1 Low FloTro Bruce Lee “Earth”大地所提炼的寓意，即找到目标，脚踏实地，然后扎实勤勉一步一个脚印向上攀登。因此，这双鞋选择了2015年2月份安德玛为库里推出的第一代签名鞋Under Armour Curry 1作为承载。2014-2015赛季，正是库里第一次带队冲击总冠军，勇士王朝崛起的开始。

▲库里在击沉快船的常规赛中曾亲自上脚这双鞋。

另外，2024年是电影《龙争虎斗》上映50周年，Curry 11 Bruce Lee “FUTURE DRAGON”龙于是采用类似破碎玻璃样式的配色设计，致敬李小龙在《龙争虎斗》中勇闯镜阵的经典桥段。而Curry 11 Bruce Lee “Fire”火，则以红色鞋身搭配黄色内衬，鞋面印有龙鳞纹路，在造型上就有着十足的李小龙元素。

不难发现，本次联名系列一改过往李小龙联名动辄以黄色为主色调，印上李小龙经典形象的做法，包装设计取材于李小龙部分艺术作品，比如其在电影剧本上的涂鸦。设计团队在保留原本草图形态的同时，甚至模仿纸张纹理进行处理。总之，每款鞋身甚至是包装上丰富的隐藏彩蛋，都等待着球迷和球鞋玩家上手解读。

值得一提的是，联名款式中的Curry 1 Low FloTro与Curry 4 Low FloTro此次改用UA Flow作为鞋底缓震材料。对于想要尝试经典鞋型却担心“板砖”脚感的球鞋爱好者们来说，无疑是一大福音。

始于联名，终于传承

本次联名并不是库里系列产品第一次与李小龙联动。2021年亚特兰大枪击案造成8人死亡，其中6人为亚裔女性。事件发生后，库里在当年4月4日与亚特兰大老鹰的比赛中上脚一双特殊定制的球鞋，鞋面印有李小龙及其家人的照片，并写着“Under the heavens, there is but one family”（天下一家）。赛后，这双鞋通过拍卖筹集到51,000美金，库里和李小龙基金会承诺悉数捐赠给遇难者家属。

在“Andscape”的一篇报道中，库里曾直接表达自己对李小龙的敬意。他表示，李小龙言出必行，让自己变得比想象中更伟大，并一路影响着人们。通过这样的表态，库里希望提醒人们互相尊重，并鼓励更多人了解李小龙精神。

库里本人对于李小龙的热爱和致敬不止于此。2020年，搭载于Curry Flow 8之上的全新UA Flow缓震科技改变了库里签名鞋的发展走向；同年，Curry品牌正式被推出。可以说，这是库里与安德玛合作至为重要的两大事件。而如此关键的节点上，都能看到李小龙的“身影”。

Curry Flow 8勇士队专属配色，以“Flow Like Water”为主题，其灵感便是来自李小龙那句经典的“Be like water”。同时，在Curry品牌上线的首支广告里，也有库里坐着观看李小龙过往影像，聆听他铿锵有力说到“Now, water can flow, or it can crash”的情节。至于广告末尾喊出的口号“Change the Game for Good”，也呼应着李小龙创立截拳道，改变搏击运动的事迹，强调Curry品牌将以创新为目标。

创新体现在产品联名这件事上，最为典型的两个案例，是Curry Flow 9与芝麻街的联名，以及 Curry 7和 Sour Patch Kids的联名。前者是自1969年持续播出至今、坚挺了50多年的传统儿童教育节目，后者则是库里个人喜爱的老牌水果软糖品牌。这两次合作有别于选择奢侈品或顶级IP联名的常规做法，其共性在于，既向外界强化了库里被唤作“小学生”的亲切形象，又立足下一代，充分展现了品牌关怀。弱化联名营销味道的同时，还能够吸引不同代际的人群。

可以说，李小龙影响了库里，库里又改变了安德玛。

十年安德玛，十年巨星路

如果从2013年双方初次签约算起，库里与安德玛的合作度过了整整十年。互相成就，大概是外界对于双方跨越十年的合作，所不难做出的结论。

库里在生涯初期一直遭受质疑，这种质疑伴随到现在。而几乎每一次，安德玛都会通过巧妙的方式予以回击，表达对库里的支持。比如2015-2016赛季，当常规赛创纪录的73胜没有换来总冠军，库里和勇士队陷入舆论的指责和嘲讽。于是，安德玛在随后发行 Curry 3 签名球鞋时，制作了一支宣传视频。视频里，库里被一个厚厚的口罩捂住嘴巴无法发出声音，旁人历数他遭受过的质疑：体格弱、对抗差、位置模糊、73胜丢冠等等，随后画风一转，众人向库里送出激励的话术：“Now Make That Old”。

“I will”，库里如是回应。随后赛季，勇士果然在总决赛实现复仇，这条广告也成为库里球迷最喜爱的广告之一。许多人纷纷在2016-2017赛季结束后前往该视频底下留言“还愿”。

另一个与之对应的品牌故事，源自2023年Curry Brand 和 TUFF CROWD 的限量联名。TUFF CROWD是库里同届新秀詹宁斯创立的潮牌。两人的友谊从新秀赛季持续至今，见证了各自的高光与低潮，因此，本次联名的合作鞋款中就有UA Spawn FloTro，一个库里当年刚签约安德玛还没有个人签名鞋时曾多次穿着，同时在2021-2022赛季夺冠后再次频繁上脚的系列。

更为关键的是，此桩联名融合 TUFF CROWD 标志性的黑红色系边缘风格，推出了包括 Curry 11、UA Spawn FloTro在内的一系列鞋服单品。最核心的主题，则呼应此前库里在2021-2022赛季率队夺得第四冠，并首次拿到FMVP的壮举，大胆地向外界发出灵魂拷问：“what they gonna say now？”