2023年12月，卫浴品牌科勒宣布收购德国桑拿制造商KLAFS，收购将在今年第一季度完成。KLAFS成立于1952年，其产品在北欧和西欧的家庭、健身房和水疗中心需求量很大，尤其是为家庭设计的S1红外桑拿房，目前售价2万美元。
水槽和浴缸是科勒的主线产品之一，近几年它一直利用水疗涉猎训练恢复领域。科勒在美国和苏格兰有5家水疗中心，提供温泉、冰浴、按摩等服务。科勒在去年还发售了家居产品“静谧浴缸”，灵感源自日本森林浴，让消费者在家借助光、雾和香氛复制水疗体验，售价8000美元。
此次收购KLAFS，标志着科勒在训练恢复市场更进一步。
什么是训练恢复？
训练恢复是运动科学的一个子类别，包括身体和心理两方面。剧烈运动等体力消耗会引起身体疲劳，为了减少酸痛并提高运动表现，训练恢复成为运动周期中的重要组成部分。
但身体恢复只是一方面，压力、睡眠和心理健康都会影响身体表现。训练恢复不仅仅有冰浴，从打击疗法和缓解压力，到电刺激疗法和红外桑拿，一切都是为了更好的运动表现。
近几年，训练恢复市场出现了两次转变。
从专业市场转向消费市场
恢复热潮始于职业运动员，精英运动员在训练恢复上投入了数百万美元。汤姆·布雷迪每年光饮食计划就花费约16000美元。勒布朗·詹姆斯的商业合作伙伴Maverick Carter透露，詹姆斯每年花费150万美元维护身体。橄榄球运动员Russell Wilson亲自表示，每年要对身体投入100万美元保持状态。
重量级拳王张志磊在社交媒体上表示训练是一个系统，缺少一个环节都不行。每次训练完他都会进行理疗恢复。
但专业运动员只是训练恢复市场的起点，类似于特斯拉电车的涓滴效应，恢复市场中的品牌同样先针对高端人群定制产品，再向大众普及产品。筋膜枪品牌Hyperice和Therabody都是如此——先针对专业群体，再慢慢转向消费群体。
高端健康俱乐部Remedy Place也将在今年推出家用新产品，俱乐部创始人Jonathan Leary透露了与科勒的合作关系，并指出今年将迎来“自我护理的新时代”。即将推出的产品线名为“Tech-Remedy”，由科勒作为开发商，提供多种高科技健康体验，包括冰浴、桑拿、冷冻疗法、高压氧舱以及按摩设备。该公司还在准备新的产品Remedy Rooms，将家庭直接改造成恢复工作室。
经过疫情的洗礼，私人桑拿和冰浴正取代Peloton等品牌成为新的家庭健身方式。根据Entrepreneur的数据，全球冰浴市场以4.1%的复合年增长率增长，到2030年将达到4.29亿美元。到2025年，包括家用和商用的全球桑拿市场将超过46亿美元。
定期桑拿和冰浴能带来一系列好处，包括减轻压力和降低全因死亡率，所以家庭单位的庞大潜在需求正在被开发。
冰敷疼痛关节是最原始的恢复手段，现已拓展到高压氧舱、冷冻疗法和冷热交替浸泡疗法等。据Mindbody报道，44%的美国人认为按摩、冷冻疗法和桑拿等恢复手段很重要，超过25%的人定期接受治疗。
除了家用恢复产品增多，商用健身房也在普及恢复手段。高端健身俱乐部Life Time和Equinox已经推出了水疗服务，Planet Fitness和24 Hour Fitness等廉价健身房留出特定的恢复区，并着手引进相关技术。
从练后恢复转向预防性健康
2023年11月，根据全球健康研究所 (GWI) 的最新数据，全球健康产业估值已达到创纪录的5.6万亿美元（约合39.7万亿元）。恢复品牌需要从大健康市场中分一杯羹。
2017年，纽约开设了第一家恢复工作室ReCOVER NYC，成立之初帮助业余和职业运动员进行恢复。2020年，这家工作室意识到这些技术手段也可以帮助“工作族”。
创始人Aaron Drogoszewski谈到，“任何工作绩效都会对人产生压力，长期面临工作压力的人群和运动员一样，都需要恢复身体状态。”
ReCOVER NYC主要提供的恢复设备有CVAC、红外桑拿、NuCalm和Normatec气动压缩。CVAC看起来像太空舱，售价超过10万美元，会员享受单次服务的价格是45美元。舱内会波动大气压力，增加人体的携氧能力，并促进血液循环，对于长期坐飞机出差的人群帮助非常大。红外桑拿有助于提高睡眠质量，当身体暴露在红外桑拿的高温中试图自我冷却时，会产生更多的褪黑素，单次价格25美元。NuCalm是美国食品药物管理局（FDA）批准的医疗器械，拥有无需药物即可调节“自主神经系统”的专利，可以理解为一种技术引发的冥想手段。单次治疗时间为30分钟，售价42美元。Normatec气动压缩看起来像靴子，可以促进腿部血液和淋巴液的循环，缓解肌肉酸痛。Normatec单个产品售价从500美元到1500美元不等，30分钟疗程价格为20美元，60分钟则为35美元。
在科技加持下，众多训练恢复领域的品牌开始将产品“前置”，推出预防性健康产品。总部位于波士顿的Recover Athletics为跑者创建了一款个性化的预防伤害App。可穿戴设备传感器品牌Humon使用算法和应用程序测量用户肌肉中的氧气，然后将数据可视化，在训练中实时监测。
不管下沉市场，还是转向整体健康，都是恢复领域中的品牌扩大消费群体的手段。“恢复”现在已经成为一项让我们克服生活压力的产品和服务，成功从健身渗透到身心健康，未来有望拓展到美容、抗衰老和医疗保健等领域。当然，要实现大众化最重要的一点，还是如何让价格变得更亲民。
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