随着2023年进入尾声，新一轮奥运年已经近在眼前。如果说2024年有哪些确定性的全民热点，那么巴黎奥运会必定位列前茅。
奥运会拥有如此庞大价值的原因在于，中国人对于奥运会的关注，已经不仅仅是对热点赛事的追随，还有早已渗透到生活中的体育日常，以及更深层次对奥运精神的践行。几十年过去，一届届奥运就如一个个时间节点，记录着中国体育事业的成长。
这里汇聚了多方的努力和汗水，也往往穿插着泪水与感动。如今，在我们的奥运记忆中，不仅有台前全力拼搏的运动员、跌宕起伏的体育故事，也有不少在幕后默默奉献提供支持的坚实后盾，当然也包括了一直助力并将奥运精神传播进大众生活的商业力量和中国品牌。
12月26日，伊利发布了主题为《2024，巴黎再相见》的视频短片，它通过小朋友的视角，巧妙地回顾了中国奥运史上的诸多名场面。这些代入感十足的经典画面，不仅浓缩了中国在奥运取得的辉煌成绩，也意在展现它们在无数青少年心中种下的体育种子。如今多年过去，从呐喊助威到亲自上场，这段持续数年的耕耘，即将在巴黎奥运迎来新的试炼。
▲短片《2024，巴黎再相见》画面（伊利官方视频号可观看完整短片）
作为中国奥委会官方合作伙伴，伊利在近20年的陪伴中，用独特的方式和角色，全方位参与了中国体育渗透进大众生活的过程，成为中国奥运最长情的同行者。
进入2024年，当我们回望伊利携手中国体育的过往，在这个新的奥运年即将来临之际，人们已开始期待二者间会如何续写全新的篇章。
用产品带动奥运普及
自1984年中国回归奥林匹克大家庭以来，奥运会在中国的意义就远远超出体育比赛本身。一大群人守在电视机、收音机前关注比赛的场景，已经成为上世纪末中国体育的独特记忆。
在“看比赛”之外，当时针对奥运氛围的打造还有大片空白。这样的背景下，1996年亚特兰大奥运会，作为龙头乳制品公司，伊利率先推出了“火炬”冰淇淋，让火炬造型遍布无数中国人的生活，让大众感受到一种与奥运“亲密接触”的氛围，这也开启了伊利用产品将奥运带入全民生活的历程。
在2008年中国第一次举办奥运会之际，伊利的纯牛奶系列和金典系列率先推出了奥运款产品，前者将刘翔、易建联、郭晶晶等运动员的形象与中国传统祥瑞元素进行结合，而后者也在包装设计上融合了奥运与民族特色，紫荆拥簇、祥云环绕。
依托于国民品牌的地位，伊利早已与无数中国家庭相伴。每逢奥运大赛，伊利总能为大众带来体现着中国和奥运元素的定制产品，让人印象深刻。
从此，一边为中国健儿助威，一边饮用奥运款乳制品打造健康体魄，开始成为大众融入奥运的方式，奥运款特殊包装的产品，也开始成为中国奥运密不可分的一部分。
而在长期助力奥运的同时，奥运标准也从产品研发和品牌精神方面不断赋能伊利。在“更高、更快、更强”的奥运精神推动下，伊利自身也不断取得突破，并带动中外乳制品产业的交流。
2008年，伊利营养舒化奶作为国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”，诞生之初就承担了为北京奥运村供奶的重要使命；同样诞生于2008年的金领冠奶粉，秉持着“奥运金牌品质、世界领先技术、奥运冠军追求”，开始为更多中国宝宝提供最适合的营养配方；而在2017年诞生的第一款奥运植物基乳品“植选”，也开创了中国中高端植物奶的先河。奥运标准的产品研发，让伊利在乳制品的各个领域成为创新常客。
与此同时，让中国人理解奥运，也必定需要将奥运文化带进中国，这也是奥林匹克“更团结”精神的体现。得益于奥运文化启发，伊利于2016年将希腊酸奶概念引入中国，打造出子品牌安慕希。从奥林匹克的发源地，伊利将奥运文化和酸奶产品有机结合，时至今日，安慕希已经成为奥运文化融入大众生活的象征。
如今，来到最近两届夏、冬奥会，以马龙、刘诗雯、苏炳添等人为主角的“国潮”限定包装，以吉祥物“冰墩墩”形象为基础的“非常熊猫”冰淇淋，和以“3种活菌 活力可见”为主题的奥运定制酸奶等产品，也已经成为无数国人感受奥运的重要伙伴。
奥运会代表了最高的竞技体育水平。在与奥运相伴的岁月中，伊利也用最高标准的产品给中国人带来浓厚的奥运氛围以及身体所需的健康补给，为中国人与奥运产生更深的精神共鸣打下了基础。
让奥运精神融入日常生活
如果说中国人对体育的理解存在一个分水岭，那么在2008年北京奥运会之前，“争金夺银”可能是大多数人最大的期待；而在成功举办奥运、获得金牌榜第一之后，我们期待奥林匹克之于个体更多意义。
北京奥运会之后，中国人对体育的理解开始从“观赏体育”向“参与体育”转变，奥运会中体现的精神力量，开始成为更多人在日常生活中努力践行的理念。在这个过程中，伊利一步步把奥运精神融入品牌故事，也融入个体生活。
2012年，伊利借助伦敦当地标志性的红色双层巴士，讲述“平凡中国人不平凡的故事”，向世界讲述中国人对于生命和健康的新理解。“平凡人的奥林匹克”开启了伊利关于中国人参与体育的个体叙事。同样，在4年后的里约，伊利也与中国奥委会联合发布国人“活力进化史”，向世界展示了在奥运精英背后，民众参与奥运时所展现的活力。
在关注自我后，伊利下一步展示的便是每个人在奥运精神的指引下可以做什么。在北京冬奥会倒计时100天之际，伊利发布了“世上无难事，只要100天”宣传片——像运动员一样，每个平凡人也可以在100天的时间内取得很多意想不到的突破，成为自己的“冠军”。经过多年与中国体育的陪伴，伊利已经将奥运精神的解读与大众生活紧密连接。
当我们更深入地理解奥运精神，我们对体育本身的态度也在潜移默化改变，这一点从伊利的传播理念中可以看出。在过去，金牌和胜负往往代表了我们对竞技体育的判断标准，而在北京冬奥会前夕，伊利发布主题为“拼过 就是荣耀”的宣传片，体现了中国人对于胜负心态的转变。
如今，我们依然希望看到中国运动员争金夺银，但大众更在意的则是运动员展现出的拼搏精神以及他们对于大众的榜样作用。一方面是“理智看输赢”，另一方面，我们对体育本身也有了更高的期待。
最具代表性的可能就是冰雪运动。当冬奥会来临，我们面对此前普及度有限的新项目，最关注的不一定是中国选手能取得多少枚金牌，而是中国人如何实现“三亿人参与冰雪”。这方面伊利作为中国体育的长期陪伴者，显然发挥了重要作用。
从2017年开始，伊利推出“活力冬奥学院”，到北京冬奥会的5年间，伊利不断邀请社会各界人士参与冰雪运动，从项目普及、冰雪运动精神、健康活力体质等多方面向大众进行展示，不仅带动了无数人走进冰雪、了解冬奥，也加强了自身和冬奥IP之间的绑定。
回看过往，随着中国经济和中国体育的发展，大众理解奥运和体育的方式也发生了明显变化。而不论是参与运动，还是将奥运精神融入日常，普通人的生活里总有伊利相伴相随。中国体育发展至今，伊利已经成为不可或缺的同行者。
多年陪伴，成为中国的“奥运品牌”
多年与中国奥运事业相伴，伊利见证了中国人了解奥运、参与运动的全过程，也在一步步把奥运精神融入大众日常生活。在这个过程中，伊利同样将自身品牌打造成了奥运精神、奥运标准的代表。
通过伊利围绕奥运进行的长线IP建设，不难看出，伊利品牌与奥运的连接早已深入到多个层次。
在定制产品方面，伊利最早将奥运氛围带进千家万户；以奥运标准和理念打造各条产品线，持续带动中国乳制品的突破与创新；通过向大众推广运动生活方式引领健康生活；还鼓舞每个人在自己的领域坚持热爱、践行拼搏精神。可以说，伊利对中国体育的支持，不仅体现在物质上，还体现在传播上。
回望中国体育走过的这些年，伊利的角色已远远不止是赞助商，而是成为与中国体育互相扶持的深度伙伴。
进入2024，又是一个奥运年。中国体育代表团的成绩令人期待，与此同时，中国奥运事业发展至今，在竞技体育、全民健身方面，都将开启全新的篇章。我们也期望中国的“奥运品牌”同样有新的成长，等待伊利与中国体育的下一段奥运故事。
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