滑雪运动大热之际，始祖鸟提供了一种冷思考

2023-12-28大公司懒小熊

对于生活在新疆北部的图瓦人来说，滑雪是一种天生的生活方式。

中国境内目前约有2500名图瓦人，主要居住在阿勒泰地区，当白雪覆盖山林，图瓦人会在放牧的过程中将自制的毛皮雪板作为交通工具。苏克就是其中之一，从小跟随父亲上山放牧让他喜欢上了滑雪，长大后为求精进，他开始进行系统的滑雪训练。

滑雪的魅力正在扩散。与当地居民从小培养的生存技能不同，越来越多的雪友来到新疆，寻找那种登滑过程中肾上腺素迅速注入大脑的感觉。官财是高山向导，是大山的“孩子”，大欢从城市中来，一直仰慕大山，两人在三年前因为热爱而定居于此。

不论苏克还是官财大欢，一开始他们向往于探索更原生态的山雪，而在不断寻觅登山滑雪路线的同时，他们也在重新探索着自我和自由真正的意义。这些故事也被收录在了始祖鸟在12月21日发布的雪季纪录片《山雪之道》中，这家根植于高山的著名户外品牌，通过三组登山滑雪人的亲身经历，在这个雪季，重新探讨人与自然的共生关系。

▲官财与大欢离开城市，定居禾木（始祖鸟官方视频号可观看完整纪录片）

三组人物的故事可以汇聚成两个维度：一是在登山滑雪的过程中，人与自然的相处模式；其次也是更值得注意的是，始祖鸟通过品牌自身的视角和方式，将“滑雪安全”引入国内滑雪的公众叙事中，这在今年的雪季营销中显得特立独行——户外大热之际，始祖鸟无异于提供了一剂冷思考。

如片中所说，在登滑的过程中一跃向下，人能够和天地对话，也足以与自己对话。但在赞美这样的自由飞翔的同时，始祖鸟也冷静地诉说着自由的另一面，跳出当下熙熙攘攘的商业世界，揭示专业和安全在当下的重要性，坚守“山雪之道”。

当滑雪发展走在安全防护之前

2023年的户外运动，跟随2022年的步伐，依然呈现出欣欣向荣的景象。作为北京冬奥会之后的首个完整雪季，更多人走上了雪场，根据《央视财经》报道：2023年11月以来，各大滑雪场陆续开板，全国滑雪订单暴增800%，甚至被冠上了“最热滑雪季”的名号。

不可否认的是，即使入局者增加，滑雪依然是一项危险指数极高的运动。根据一份2021年10月发表在《体育科学与医学杂志》上的统计报告，分析了加拿大部分地区涵盖2008-2018年10年内近30个雪场的107540份受伤报告，结论显示平均每1000名滑雪者的日受伤人数为2.24人，受伤率为0.2%，其中有12.8%的伤者伤情较重。

然而，滑雪运动在中国起步较晚，滑雪安全问题没有得到高度重视。直到2017年，国家体育总局冬季运动管理中心、中国滑雪协会联合发布的《中国滑雪场所管理规范（2017年修订版）》中才明确指出，滑雪属于“高危险性体育项目”。

据《中国新闻周刊》报道，一些国外雪场会为滑雪者提供RFID(无线射频识别)身份卡，能够记录滑雪者相关信息和在雪场的活动情况，一旦发生事故，可凭身份卡查询滑雪者的活动路线等相关信息，便于搜寻和救护。有些国外滑雪场还在容易发生危险的雪道设置慢滑区，防止速度过快发生意外。而始祖鸟也观察到，中国滑雪爱好者的安全意识与国内滑雪场地安全防护体系都处在滞后状态。

简单来说，运动项目的发展走在了安全意识之前，而非人造的“道外雪场”和登山滑雪项目的危险系数则要更高，“登山滑雪代表着自由，自由便意味着风险，”片中，始祖鸟高山向导邢哲魁说道，“高山滑雪没有固定雪道，选择权完全在个人。”同时，以新疆可可托海滑雪场为例，道外雪场的门前经常立着“禁入”的牌子。

▲苏克与妹妹吾尔娜

这也是始祖鸟此次发布纪录片的大背景。《山雪之道》中不断强调登山滑雪安全和对高山的敬畏之心，正是在这个雪场里挤满了人的时候，登山滑雪的安全性，更需要被反复提及——当我们在寻求自由的时候，不能忘了得有专业和安全托底。

这并非始祖鸟第一次着重去讲“安全性”的故事，真正熟悉始祖鸟发展历程的人知道，在品牌过去这34年中，“高山敬畏”是其品牌叙事及实际运营中始终秉持的原则。

在产品端，无论是坚持在极端且严苛的条件下反复测试，主动为用户构建安全至上的价值观念，亦是对复杂花哨的设计进行严格限制、重视专业性，都是一种体现——购买过始祖鸟的用户，往往会在使用中愈发被其功能性和耐用性所打动；同时始祖鸟也身体力行地开展滑雪安全和雪崩搜救方面的山地课堂，资助民间雪崩安全教育团体，从各维度传达出“山雪无小事”。这些东西都在《山雪之道》中得到更多的具象化呈现，敬畏之余，也包含着如何在山雪中与自然共生的哲学。

既要讲故事，也要成为故事本身

在品牌的发展历程中，立足大山、不断挑战极限之外，始祖鸟一直以来都在探索着人与自然之间关系的内核。

呈现在《山雪之道》的故事里，雪友寻觅山雪相处之道，探寻自由本真，始祖鸟则在其中更多地探讨自由的另一面。

具体来说，一方面，从登滑者个体的视角出发，倡导每一位爱好者敬畏自然，有了安全才能得到真正的自由；另一方面，始祖鸟用每一位登滑者都有可能面临的危险做为切入点，直面市场较少谈及的安全话题。

尤为重要的是，在这种讨论中始祖鸟不仅是“滑雪安全”讲述者，还成为助力者。

“崎岖的荒野和变幻莫测的天气，是始祖鸟灵感的试验场”。品牌创立初期，产品的安全属性就一直是始祖鸟思考的课题，诞生并成长在加拿大海岸山脉的苛刻环境下，始祖鸟一直利用这样的极端环境来测试产品。从它的初代拳头产品，用热粘合压胶技术固定纬线的Vapor安全带算起，就是伴随着这种理念一个个落地的。

服务于穿着者在严酷条件下的真实需求，是始祖鸟产品开发的根本逻辑。穿着者也因此能有更多主动的反馈，加拿大北岸搜寻救援队员 Mike Danks是其中之一，他的观点和需求很有代表性：在糟糕的气候状态下，装备能拯救人的生命，前提是它足够优秀。

▲始祖鸟高山向导邢哲魁

发展至今，从产品端的类目和功能来看依然延续着这种理念。包括在设计上不随潮流而动，通过直观、简洁的风格坚持用简单的方案为穿着者提供强有力保障。

以当下的始祖鸟雪线家族为例，其中的Rush硬壳雪服，轻量便携透气耐磨，为登山滑雪提供硬核支持；而Sabre SV硬壳雪服采用Alpha SV同类型耐磨防护的100D 3L GORE-TEX® Pro面料，专为严苛雪地情况打造，灵活适应不同地形，守护大山的同时，亦可保护滑雪者在恶劣气候环境下长期穿着，应对岩石、陡坡、断崖、树林等复杂地形。而其他配饰的设计，也都经过了安全性能的考量与测试。

不仅是产品聚焦安全性和专业性，始祖鸟亦在线下社群中加大投入，帮助用户养成安全意识。一直以来，始祖鸟认为社群对于户外运动品牌的重要性不言自喻，而社群的建设同样需要以专业为基础。

《山雪之道》片中也讲述了，曾经系统学习过雪崩安全相关知识的彭超，在新疆开启了以滑雪安全为主题的雪崩安全教育课程和公益活动。而他更长远的举措是成立了AARE（Altay Avalanche Research and Education）阿勒泰雪崩研究与教育组织，提倡以冷静科学的方式探索自然。完善登山滑雪的安全知识体系，增加登滑爱好者对高山的敬畏意识。

彭超的举动恰好符合始祖鸟对社群专业性的要求，能增加运动员、滑雪专业级玩家、始祖鸟资深用户和雪崩教育专业人士的全方面联结，真正将对高山的敬畏落到实处。与此同时，始祖鸟依然在探寻各地雪场，希望学以致用地将这种意识和实践推广开去。

▲始祖鸟高山向导邢哲魁、滑雪运动推广者王智珣与AARE发起人彭超在勘测雪况

这既是彭超的想法，也符合始祖鸟的初衷——对于初次接触户外、登滑运动的人群，建立一个正确的安全价值体系比其他事情更优先更有必要，才能给后续的专业能力及技能储备奠定一个良好的基石。

坚守滑雪的本质和品牌的初心

这个“最热滑雪季”，引来了更多品牌的争夺和投入。无论是奢侈品牌还是户外运动品牌，都将滑雪项目视作“主阵地”，进行一系列新产品落地以及品牌营销动作。

品牌“卷战”雪季，用最直接的方式表达着滑雪之于品牌的重要性，另一维度，这也是对滑雪运动的宣传和推广，以加速滑雪运动在中国市场的发展和提升公众对滑雪运动的认知度。简单而言，在这个寒冷的冬日里，品牌和雪季相辅相成。

如今，户外与潮流同屏出现的概率越来越高。在时尚界，各大知名奢侈品牌都开始做起了雪服和雪板；在中国市场，一大批国产轻户外品牌涌现。在Gorpcore与Snowcore频繁被提及的时候，穿着户外服饰成为了一件很潮的事，而过去几年，始祖鸟显然也被卷入了这场风潮中。

然而，潮流与时尚一直以来都不是始祖鸟最关注的事情，与各大运动和奢侈品牌，将大秀、豪华快闪展作为主要叙事的方式相比，始祖鸟这次选择反其道而行之，将目光聚焦到了登山滑雪这个运动本身极致的魅力、运动背后的人和人文生态，以及在国内面临的困境上。

或许也可以把这种反其道而行之称作一种坚守。一方面，始祖鸟的核心用户，自始至终还是那些对对品质要求极高、在大自然中寻求自我的户外运动爱好者，面对这个领域专业叙事至关重要，因为这些用户本身就是一个挑剔的人群，其中不仅是对产品，也包括了产品背后的品牌价值观；另一方面，在走向大众的过程中，在滑雪运动逐渐走高的市场环境中，随着更多用户深度参与，从新人逐渐变为老手后，装备的专业性也被他们视作必选项。

始祖鸟坚守户外用品本质的同时，也是对品牌理念的坚守：极致的专业和严肃的态度并存，保持对大山的敬畏。这都体现在《山雪之道》中，以登山滑雪作为切入点，不断提及“山雪无小事”，将滑雪技巧、安全意识和身体素养进行三位一体的阐释。本质上讲，登山滑雪不是作秀，更不是炫耀，而是一项与自然深度交互的运动，只有真切投入其中，才能享受到极致的自由感。