进入十二月雪季，雪场开板，顶级滑雪赛事重回国内。
国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”开赛，苏翊鸣摘得男子单板滑雪大跳台项目金牌。自由式及单板U型场地世界杯也在崇礼云顶滑雪公园重启，谷爱凌夺得自由式滑雪女子U型场地世界杯云顶站金牌。
数字化方面，纳斯卡达成77亿美元的媒体版权协议，据SBJ报道，新协议相较于当前媒体版权价值（每年8.2亿）增长了近40%；英超联赛官方也宣布与天空体育、TNT体育达成新的本土转播协议，包括BBC目前依旧保持的转播权益在内，三分协议将为英超带来总计67亿英镑的收入。
赛事赞助方面，普利司通将在2026至2027年成为FE的独家轮胎供应商，协议至少为期4年。而FE前任轮胎赞助商韩泰将在2025年成为世界拉力锦标赛的官方轮胎合作伙伴和供应商，协议至少为期三年；游戏和体育博彩平台Kaizen Gaming及其品牌Betano将成为2024年欧洲杯的官方全球赞助商，这也是欧洲杯历史首个博彩业赞助商。
此外，百威英博旗下米凯罗啤酒（Michelob Ultra）成为2024年美洲杯的官方全球啤酒赞助商，梅西成为该品牌的全球品牌大使；New Balance成为澳网以及联合杯2024至2026年的官方功能服装和鞋类供应商。
个人代言方面，覃海洋成为安踏品牌代言人，而亚运周期前，覃海洋也已经成为伊利品牌代言人。
而在战略合作方面，沙特电子竞技联盟与中国电子竞技赛事运营商VSPO签署了一份价值85亿美元的合作备忘录，以促进电子竞技层面合作。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、VSPO与沙特电子竞技联盟签署价值85亿美元合作备忘录
合作类型：战略合作
合作概述：12月13日，沙特电子竞技联盟与中国电子竞技赛事运营商VSPO签署了一份价值85亿美元的合作备忘录，以促进电子竞技层面合作。
懒熊提要：今年2月，沙特主权财富基金旗下子公司Savvy Games Group就已经向VSPO投资18亿人民币（2.65亿美元），成为VSPO最大外部投资人股东。
2、顶级滑雪赛事落地中国，BURTON签约滑手苏翊鸣夺冠
合作类型：赞助
合作概述：11月30日，2023-2024赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”开赛。之后12月6日，自由式及单板U型场地世界杯也在崇礼云顶滑雪公园重启。苏翊鸣与Anna Gasser分别摘得男子、女子单板滑雪大跳台项目金牌；BURTON签约运动员刘佳宇也获得女子单板滑雪U型场地项目银牌。
懒熊提要：截止今年2月，BURTON已赞助苏翊鸣、刘佳宇等64位顶级运动员。与中国单板滑雪国家队的合作也在延续，今年3月BURTON成为了中国单板滑雪队2022至2026年度赞助商，将持续助力中国单板滑雪运动员征战2026年米兰冬奥会。
3、纳斯卡达成77亿美元的媒体版权协议
合作类型：数字化
合作概述：11月30日，纳斯卡（NASCAR）官宣与Fox体育、NBC体育、亚马逊和华纳兄弟达成7年共计77亿美元的媒体版权协议，新协议将从2025年生效，到2031年截止。据SportsPro报道，77亿总版权价格包括此前CW Network与Xfinity系列赛签订的版权协议。
懒熊提要：据SBJ报道，新协议相较于当前媒体版权价值（每年8.2亿）增长了近40%。同时，这也意味着纳斯卡旗下的顶级系列杯赛未来将首次在流媒体平台上进行独家播出。
4、英超联赛签订67亿英镑本土版权合同
合作类型：数字化
合作概述：12月5日，英超联赛官方宣布与天空体育、TNT体育达成新的本土转播协议，此外，BBC体育延续了播放比赛集锦的权益，这三项协议将覆盖自2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超带来总计67亿英镑（约合600亿人民币）的收入。
懒熊提要：据了解，新合同从2025/26赛季开始后，TNT体育和天空体育两家转播商共计将转播至少267场比赛，远远超出了现阶段的200场比赛。而对照前三年50亿英镑的价格来说，新版权费用并未获得大幅提升。
5、覃海洋成为安踏品牌代言人
合作类型：个人代言
合作概述：12月11日，安踏宣布签约世界蛙王覃海洋作为品牌代言人。
懒熊提要：2023年福冈游泳世锦赛，覃海洋成为历史上第一位在单届世锦赛上包揽男子50米、100米和200米蛙泳全部金牌的选手，并打破200米蛙泳的世界纪录。此前覃海洋已成为伊利品牌代言人。
6、米凯罗啤酒赞助2024年美洲杯，梅西担任形象大使
合作类型：赞助
合作概述：据《美国商业咨询》消息，12月8日，梅西成为百威英博旗下米凯罗啤酒（Michelob Ultra）的全球品牌大使。后者也宣布成为2024年美洲杯的官方全球啤酒赞助商。
懒熊提要：米凯罗啤酒现已成为美国销量第二高的啤酒品牌。在美洲杯期间，品牌除了露出权益外，还将举办一系列线下活动。
7、普利司通成为FE独家轮胎供应商
合作类型：赛事赞助
合作概述：在12月6日举行的世界汽车运动理事会（WMSC）会议上，FIA国际汽联和FE电动方程式共同公布了下一代FE赛车的标准零部件供应商，其中普利司通（Bridgestone）将接替韩泰（Hankook），成为FE的独家轮胎供应商。根据协议，普利司通将从2026年底开始为FE供应赛用轮胎，为期至少4年。
懒熊提要：而韩泰将在2025年成为国际汽联世界拉力锦标赛的官方轮胎合作伙伴和供应商，协议为期三年。
8、New Balance成为澳网及联合杯赞助商，协议至2026年
合作类型：赛事赞助
合作概述：11月28日，澳大利亚网球协会宣布，美国运动服装品牌New Balance成为澳大利亚网球公开赛和即将举办的联合杯2024至2026年的官方功能服装和鞋类供应商。
懒熊提要：目前，New Balance的赞助球员包括美国球星汤米·保罗 (Tommy Paul) 以及在今年刚刚夺得首个美国网球公开赛冠军的可可·高夫 (Coco Gauff)。
9、利百文®合作斯诺博雅，再签两位斯诺克世界冠军
合作类型：个人赞助
合作概述：12月8日，中国顶级台呢品牌利百文®与业内知名经纪公司斯诺博雅再度实现合作，两位斯诺克世界冠军——马克·塞尔比和卢卡·布雷塞尔，正式成为利百文®全球品牌代言人。
懒熊提要：在近半年的时间内，利百文®已先后与尼尔·罗伯逊、丁俊晖、罗尼·奥沙利文、马克·塞尔比和卢卡·布雷塞尔完成签约。
10、Betano成为2024年欧洲杯首个博彩业赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月1日，欧足联宣布与游戏和体育博彩平台Kaizen Gaming及其品牌Betano达成协议，后者将成为2024年欧洲杯的官方全球赞助商。据SportsPro报道，这也是欧洲杯历史上首个博彩类赞助商。
懒熊提要：2022年Betano就成为了卡塔尔世界杯首个博彩赞助商。2021年，奥地利博彩公司bwin曾与欧联杯签署三年赞助协议。
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