作者|颜强

“世界上最富有的联赛！”、“2030年之前英超收入不减”、“67亿英镑，最昂贵的媒体版权合同”……这一系列英国媒体的标题新闻，构成了这一波英超本土媒体版权合同的传播主体内容。

67亿英镑、4年合同，这些数字信息都没错，但在英国本土媒体市场上，英超并没有升值，反倒是单价下降。

新媒体仍然没能成为继续推升英超版权价格的主力、海外市场对英超的贡献，变得比过往更加重要，甚至会超过本土市场的重要性。

以电视为主的传统媒体平台，购买力资源基本上被榨取到了极限，而新媒体传播平台和渠道，并没有呈现出让英超去掘下一桶金的潜力。高位停滞，或许是能对英超这份新合同的概括。

这一份版权合同，年限是从未有过的本土4年合同——之前在欧盟反垄断约束下，英超本土媒体版权合同最长只能3年，脱欧之后，特别是在疫情打击下，合同年限约束略有放松。新合同从2025年到2029年，总合同价值67亿英镑，持权媒体平台分别是天空体育电视台、TNT体育和集锦权益的BBC。

天空体育依旧是英超赛事在本土直播的主题机构，而且单赛季能持权直播的比赛，从现合同的128场，上升到215场，这是超三分之二的巨大涨幅；TNT体育，也就是前BT体育，单赛季持有52场直播比赛，其中包括每周六英国时间12点30分的早场比赛；

BBC通过这份合同，保全的是Match of the Day节目的英超赛事集锦内容。

很长时间，英超以及对英超兴趣最浓的美国资本，都期待在传统电视机构传播力下降之时，会有更多新媒体渠道进入到英超蛋糕竞拍市场，然而现持权伙伴亚马逊，根本没有去竞标这一份4年转播合同，英国本土的互联网直播平台，类似DAZN，同样缺乏动力。所以在2030年之前，互联网已经不会是英超版权的主要玩家。

这一份英超版权合同，被切割成5个包裹，让市场各家竞标，这也是反垄断约束。天空体育赢取4个直播包裹、TNT体育1个。

按照英国法律约束，周六下午3点这样的传统足球比赛时间，英国本土的媒体机构，是不允许对这些赛事进行直播的。不过新合同显然在努力规避这样的约束。同时新合同内，只有天空体育和TNT体育两个转播机构，对球迷购买看球套餐，购买流程会有所简化。

英超对外的传播口径，仍然号称英超版权在本土市场，实现了“4%的增幅”，并且认为英超肯定强于所有欧陆竞争对手，因为其他联赛，只有西甲新合同销售，实现了1%的涨幅。

然而实际上，英超并没有在本土市场升值，反而因为直播比赛供给数量大幅上升，而出现了贬值——在现合同框架内，天空体育对每场英超比赛支付的成本，是930万英镑，而2025-2029的合同，单场英超比赛，天空体育的成本将降至595万英镑。

总金额上，这当然是英超乃至全世界最大的足球比赛转播合同，做一些横向对比，也只有美国的NFL和NBA转播合同总金额要更高。不过这只是英超本土市场的合同，在海外市场变得越来越重要的时代，同一合同时期内，英超在全球市场的“海外版权”销售总额，很可能超过本土的媒体版权市场——即便中国大陆这个英超曾经无比期待的版权市场，已经深处严重衰退期。

海外版权的销售和权益整理，还需要一段时间才能得出答案，但英超对海外市场进一步的依赖，必定是这个商业足球联赛的趋势。

▲Match of the Day节目主持人莱因克尔

这67亿英镑的构成，64亿英镑是天空体育和TNT体育两家提供的直播赛事成本，BBC的集锦，只有3亿英镑，保持与现合同单赛季7500万英镑的等价。在谈判过程中，BBC甚至希望英超能降价，因为莱因克尔主持的Match of the Day节目，播出时间就是周六晚9点黄金档，可英超在周六下午3点开赛的比赛越来越少，周日比赛越来越多，Match of the Day能提供的集锦内容在不断减少。

天空体育伴随着英超30多年的赛事直播，新合同对他们相对有利，毕竟能直播的场次数量在上升。而合同整体上，为了实现“增长”，英超想尽了办法，像将过往3年合同期拉长到4年、将本土直播比赛的数量大幅提升，都是想交出一份最终总金额“继续增长”的答卷。不过透过这67亿英镑的巨大金额，看到的其实是英超赛事在本土媒体市场的价格下降，以及整体周边环境，对体育产业的重重影响。

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