昔日的贵人鸟，在2008年提出了“无人可挡”品牌口号；但如今的贵人鸟，却被挡在了粮食里。
9月22日，贵人鸟发布公告表示，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。
一个月后的10月30日，又有一个新的公告发布。
在贵人鸟发布2023年三季度报时，他们的财报提及到一个重要信息，公司拟将持有的“贵人鸟”品牌，以“独占许可使用”有偿授权给泉州荣顺鞋业有限公司，授权费用 100 万元 / 年，授权期限 10 年。授权使用期限自 2023 年 11 月 1 日起至 2033 年 10 月 31 日止。
这到底是怎么回事？
不少人都无从知晓其中缘由，整个鞋服领域也不少人关注到这一事件。
一位消息人士对懒熊体育独家透露道，这次变化实际上是之前的重组后的持续动作，上次重组时泰富金谷是借贵人鸟的上市的壳，在完成上市后，自然双方达成了默契，再次把品牌归还给了“贵人鸟”。
实际上，仔细的人能够发现，本次作为授权方的泉州荣顺鞋业有限公司其实是贵人鸟的关联企业。
通过天眼查资料显示，泉州荣顺鞋业有限公司成立于2019年，法定代表人为叶美娜，她在2021年12月1日任职泉州贵人鸟体育用品有限公司法定代表人，2021年12月14日卸任。此前荣顺鞋业的法定代表人是林港要，林港要也曾担任泉州贵人鸟体育用品有限公司法定代表人。
而从授权的价格也能看出荣顺鞋业与贵人鸟有着千丝万缕的关系。贵人鸟目前的市值为27.50亿，虽然不如从前乐观，但毕竟“瘦死的骆驼比马大”，授权价格10年1000万元，每年100万元，实际上算是“亲情价”了——正在不断增长的体育鞋服领域，每年100万元的价格是低到难以想象了。
翻阅历史，2004年成立的贵人鸟已经来到第19年，中间经历过IPO上市的辉煌，后期的股价沉沦以及遭遇种种危机、破产重组，又到变卖资产、转行卖粮，达到过巅峰，也跌落过最低谷。尤其是在破产重组完成的第一时间，懒熊体育就在贵人鸟的办公室里采访了新掌舵人林思萍，也就是创始人林天福的儿子。他第一次对外敞开心扉，把贵人鸟那一段无比奇特的旅程分享了。（贵人鸟「归来」）
回到今年的业绩表现情况，根据贵人鸟的官方数据显示，他们前三季度营业收入10.72亿元，同比上涨8.55%，但归属上市公司股东的净利润亏损 5523.59 万元。今年 1~9 月，贵人鸟的运动鞋服业务实现营业收入约 3.5 亿元，较上年同期下降约 30.7%。在即将迎来第十年的时候，这个曾经的A股体育品牌第一股从“运动场”彻底走向了“农场”。
事实上，贵人鸟在今年三月发布的公告中就已经表明，除了结束公司经营了36年（工厂成立于1987年，贵人鸟品牌成立于2004年）的运动鞋服业务外，接下来将抓住东北全面振兴的国家战略机遇，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向。
但贵人鸟会涉足这个与之前业务“八竿子打不着”的领域，还要追溯到2021年。2021年陷入经营困境的贵人鸟开始重整，在经过几个月的调整后，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司以4.17亿的投资获得其20.36%的股权，其他4位自然人重整投资人超过2.8亿元，总共获得14%左右的股权。创始人林天福100%控股的贵人鸟集团（香港）有限公司原有的66.18%股权被稀释到26.5%，仍然是最大股东。而34岁的也林思萍从父亲林天福手中接任贵人鸟品牌公司董事长之职。
提及这次的重组牵头方，泰富金谷成立于2019年，是一家以从事农业为主的企业，其关联公司和美泰富农业发展股份有限公司成立时间是2013年，主要从事粮食贸易、仓储加工、粮食供应链大数据平台等，覆盖粮食产销全产业链，曾被评为“国家级农业产业化龙头企业”。 两家公司的公司法定代表人都为李志华，他也被称为东北的“粮食大亨”。
重整后的贵人鸟完成了“摘帽”，也因为泰富金谷的投资不断加码粮食业务，在2021年7月，成立了全资子公司上海米程莱贸易有限公司，主营粮食批发贸易业务，到2021年底，已实现2.45亿元的营收，占比达到17.31%，但净利润为1067万元，只占2.96%，贵人鸟逐渐成为“运动鞋服+粮食业务”双主业务的模式。
2022年7月，由于贵人鸟集团（香港）有限公司的股权被司法拍卖被稀释，泰富金谷成为控股股东，李志华成实控人。贵人鸟在粮食业务上也越走越远。在今年上半年，贵人鸟又先后成立全资子公司四川蓉城金鹤农业科技有限公司、金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司，米程莱还与南通市都市现代农业发展有限公司共同设立了金鹤玉粟（南通）食品有限公司，由米程莱持股70%。2023年半年报显示，粮食业务的主营收入为3.42亿元，占比约47.88%，运动鞋服为2.32亿元，占比约为32.43%。
一个不得不接受的现实是，粮食业务竟然成为贵人鸟收入的主要部分。
此前就有不少人猜测，泰富金谷可能会依靠上市公司的壳和全国各地的经销商，把贵人鸟的主营业务剥离出去。上述接近贵人鸟的消息人士对懒熊体育表示泰富金谷对贵人鸟的投资实际就是双方的互惠互利，泰富金谷想要借壳上市，而贵人鸟也需要时间重新调整。
两年前的调整林思萍接棒“贵人鸟”，从父亲林天福领导的贵人鸟1.0时期吸取经验。
2021年他曾对懒熊体育表示：“我们聚焦在自己擅长的领域，不擅长的地方，希望通过外部合作补齐短板。”开始重视内部管理，薪酬结构重新调整，员工考核机制重新建立起来，实行优胜劣汰机制，明确晋升机制；撤回所有直营店，转为经销商销售模式；砍掉自有生产线，将这个环节全部外包；并且借助营销手段重塑品牌形象，希望能够重新回到正轨。
但国内运动鞋服市场竞争激烈，很多晚于贵人鸟成立的品牌都已经在这个市场占据一席之地。安踏在2023年上半年以296.5亿元收益超越了耐克中国的274.9亿元，李宁收入达到140.19亿元，特步为65.22亿元，361°也达到43.12亿元，而贵人鸟上半年营收为7.15亿元，同比增长9.73%，运动鞋服业务营收下滑19.51%。
贵人鸟曾经的主营的运动鞋服业务在逐渐被剥离出去，作为新“载体”的荣顺鞋业，掌握商标只是贵人鸟复苏的第一步，它接下来的道路还是困难重重。在贵人鸟公司的茶室里挂着一块醒目的四个大字“艰苦创业”的牌匾，林思萍曾对懒熊体育感慨：“所有的东西重新来，重新创业。”现在看来，的确是从头开始了，但能够让贵人鸟重新起飞的或许只有创始人林天福了。
“现在的贵人鸟才算真正的开始。” 上述消息人士对懒熊体育这样说。
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