Gorpcore横扫一切

2017年，嘻哈歌手A$APRocky穿着Calvin Klein抓绒出现在当年的一个时装周上。受他的启发，同一年著名媒体《纽约杂志》一位叫做Jason Chen的作者创造了一个新词汇：Gorpcore（Gorp源于徒步旅行社群的短语「Good ol’ Raisons and Peanuts」，常表示来补充能量的果干食物），来指代融入了户外元素的时尚潮流。

作者称，他在此之前就看到了点滴的迹象。“饭店服务员穿着哥伦比亚的防风衣，在Win Son吃饭的人用The North Face的羽绒服搭配Acne Adrians的鞋，在咖啡馆喝馥瑞白的情侣穿着始祖鸟派克大衣。”

后来的事情证明了Jason Chen的洞察，在A$AP Rocky之后，点滴迹象很快发展成了一股全球范围的时尚潮流：设计师频繁把户外元素纳入设计，硅谷开始流行抓绒马甲和软壳冲锋衣，潮人们开始抛弃商务鞋和运动鞋，转向The North Face的徒步越野鞋，Snow Peak、and wander这样的日系户外潮牌越来越多出现在办公室里。

随着疫情，这股潮流开始和大众产生真正的关联。如果说，A$AP Rocky在2017年的穿搭是Gorpcore的雏形，那他的女朋友蕾哈娜就为Gorpcore贡献了一场盛大的完成礼。2023年初这位歌手脚踩户外品牌萨洛蒙和MM6 Maison Margiela的合作款登上了超级碗的中场秀。很快蕾哈娜的同款配色就告售罄，鞋款名字“cross low”在谷歌的搜索量飙升了4000%。

Gorpcore这股风似乎到了无以复加的程度。

设计师开始反Gorpcore

无法否认的是，现在大口袋、防水面料和登山扣仍然霸占着街头。但Gorpcore正在出现裂缝，今年来设计界已经开始出现一种声音：这波爆炒似乎已经到头。

当户外变成了一种时尚宣言，Gorpcore正在让真正的运动服装消费者扫兴，因为主流时尚正在借由这个趋势，把户外服装和户外活动包含的实用性和平易近人变成竞争性的、男性主导的、追逐影响力的时尚。“只要想到有人看见我穿Salomon XT-6s而且知道它们值多少钱，我就有点不好意思，我讨厌别人知道我穿着一双被吹捧的贵鞋。”Reddit一个用户这样总结。时尚界对这股潮流一股脑的追捧也在降温，也有一批品牌、设计师，正在举起反Gorpcore（Anti-Gorpcore）的大旗。

▲萨洛蒙在StockX的交易增长从2021-22年间的2277%，降至2022-23年间的202%。

一个明显的标志是Puma和潮流品牌Noah在今年推出的一个联名系列。这个系列的单品延续了Noah联合创始人Brendon Babenzien标志性的学院风，包含橄榄球衬衫、复古Puma网球鞋等单品。在这个系列发布的新闻稿中双方明确表示这个系列有意“和现在功能过剩的服装保持距离”。Babenzien在接受时装行业媒体BOF采访时说得更为直接：“对功能服装和运动鞋的炒作已经到了夸张的地步。”

从放出的产品图来看，这个系列轻松的风格和剪裁，与严肃的Gorpcore服装确实拉开了距离。甚至这个系列的广告创意也颇有反讽的感觉，似乎调侃了Gorpcore风格的严肃。“在所有服装都变得过度追求功能性之前，你运动的时候都是想穿什么就穿什么，我想设计一个有趣、适合普通人穿着的系列。”Babenzien说。

▲Puma和Noah的联名系列刻意背离了Gorpcore的严肃风格。

后Gorpcore时代将向何处去？

Gorpcore作为一股流行趋势可能在退潮，那么Gorpcore将如何转向？

从设计上看，一个相对明朗的风向是，设计师将不再信奉“more is more”，在使用户外元素时将会变得更节制。在剪裁上，相对于Gorpcore的棱角分明，业界预测未来户外品牌将推出更多柔和剪裁产品，用技术面料做出一些真正有趣的产品。
鲜明的标致是今年5月俄罗斯设计师Kiko Kostadinov和亚瑟士推出了新合作系列Asics Novalis。Kiko Kostadinov向媒体表示，他故意没有在这个系列中加入很多口袋、拉链这些消费者期待的典型Gorpcore元素。他表示，服装市场上已经有太多的户外味道，这让服装看起来“非常激烈”，在自己身边很多男人都在比拼谁的始祖鸟更多的时候，自己不想给“以男性为中心的功能服饰趋势”再锦上添花了。这个系列的单品风格简约，没有明显的logo，减少了拉链和口袋，颜色以黑色、紫红色和芥末色这些柔和的颜色为主。Kostadinov希望这些产品能轻松融入一个休闲风格的衣柜，而不是变成一个扎眼的单品。

▲Asics Novalis产品的风格某种程度成为了后Gorpcore时代的先声。

与这一变化相关的是，户外元素正在和2023年风很大的静奢风（Quiet Luxury）交汇。静奢风顾名思义，特点首先是“安静”，安静指的是风格和剪裁简约，青睐中性色，低调不炫耀品牌logo；另一个特点就是“奢”，即注重品质追求质感，带有某种奢华感。从某种程度上，户外和奢华的结合并不意外，因为从社会学的角度看，户外风现在受到欢迎的原因就是，户外活动意味着时间自由，这种自由活动的时间被重新想象为了一种奢侈品，就像西方小麦色皮肤的流行，是人们希望用更深的肤色暗示自己有能力脱离普通人的生活环境。

时尚会退潮，但功能永存

虽然Gorpcore作为一种时尚将逐渐不再受到顶峰时那样的追捧。不过不能否认的是疫情之后，人们的生活方式发生了永久性的变化，时尚会退潮，但功能永存。真正的功能服装也还将是在文化中占有一席之地的产品。

BOF撰文表示，对于这些年借助Gorpcore在时尚与功能性服装交叉点上蓬勃发展的品牌来说，也许是时候放弃软壳夹克和工装裤了。因为消费者开始越来越青睐那些功能性服装品牌推出的高级款，这些产品和户外品牌的其他产品同样使用功能面料，但在设计上更为高阶。能做到这一点的品牌也最有可能在后Gorpcore时代继续向前。

BOF的时装记者Clayton Chambers就认为：“不是所有品牌都能在Gorpcore周期结束后幸存，但Arc’teryx和Salomon这些品牌并没有把自己绑定在Gorpcore趋势上。相反，他们把自己定位为奢侈品。”

始祖鸟CEO Stuart Haselden Veilance今年4月表示，消费者越来越倾向于那些带有功能面料，但是没有太多Gorpcore标志性元素的日常服装，因此始祖鸟正在加大对子品牌Veilance（始祖鸟为了在不稀释产品专业性的前提下增加营收，在2009年推出的子品牌，风格上将户外与城市商务结合，设计简约低调）的投入。

▲始祖鸟子品牌Veilance的女装产品，户外风服装将走向简约和普适。

日本户外品牌GOLDWIN此前推出了时装支线GOLDWIN Lifestyle，把防风、抗寒等功能面料科技,融入到日常服饰中，GOLDWIN Lifestyle的产品没有特别浓厚的Gorpcore味道，而且主要采用炭灰色和海军蓝等低调颜色，让产品能和衬衫、乐福鞋这些更正式的单品融合。现在这条支线因为超轻羊毛和竹纤维材质的简约风格西装产品，正越来越受欢迎。
就国内来说，虽然Gorpcore还没有见顶，户外服装的销售也依旧强劲，赛道也完成了跨越式的扩容。但如何应对作为时尚潮流的Gorpcore退潮，仍然需要品牌提前布局。但无论如何，推出高质量、耐用的服装都是品牌穿越周期的基础。

延展阅读：

安踏正式完成收购，始祖鸟母公司Amer Sports申请摘牌

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。