设计师们开始反Gorpcore,这波持续6年的户外时尚正在退潮

2023-10-23场外范明辉

Gorpcore横扫一切


2017年,嘻哈歌手A$APRocky穿着Calvin Klein抓绒出现在当年的一个时装周上。受他的启发,同一年著名媒体《纽约杂志》一位叫做Jason Chen的作者创造了一个新词汇:Gorpcore(Gorp源于徒步旅行社群的短语「Good ol’ Raisons and Peanuts」,常表示来补充能量的果干食物),来指代融入了户外元素的时尚潮流。


作者称,他在此之前就看到了点滴的迹象。“饭店服务员穿着哥伦比亚的防风衣,在Win Son吃饭的人用The North Face的羽绒服搭配Acne Adrians的鞋,在咖啡馆喝馥瑞白的情侣穿着始祖鸟派克大衣。”


后来的事情证明了Jason Chen的洞察,在A$AP Rocky之后,点滴迹象很快发展成了一股全球范围的时尚潮流:设计师频繁把户外元素纳入设计,硅谷开始流行抓绒马甲和软壳冲锋衣,潮人们开始抛弃商务鞋和运动鞋,转向The North Face的徒步越野鞋,Snow Peak、and wander这样的日系户外潮牌越来越多出现在办公室里。


随着疫情,这股潮流开始和大众产生真正的关联。如果说,A$AP Rocky在2017年的穿搭是Gorpcore的雏形,那他的女朋友蕾哈娜就为Gorpcore贡献了一场盛大的完成礼。2023年初这位歌手脚踩户外品牌萨洛蒙和MM6 Maison Margiela的合作款登上了超级碗的中场秀。很快蕾哈娜的同款配色就告售罄,鞋款名字“cross low”在谷歌的搜索量飙升了4000%。

Gorpcore这股风似乎到了无以复加的程度。

设计师开始反Gorpcore


无法否认的是,现在大口袋、防水面料和登山扣仍然霸占着街头。但Gorpcore正在出现裂缝,今年来设计界已经开始出现一种声音:这波爆炒似乎已经到头。


当户外变成了一种时尚宣言,Gorpcore正在让真正的运动服装消费者扫兴,因为主流时尚正在借由这个趋势,把户外服装和户外活动包含的实用性和平易近人变成竞争性的、男性主导的、追逐影响力的时尚。“只要想到有人看见我穿Salomon XT-6s而且知道它们值多少钱,我就有点不好意思,我讨厌别人知道我穿着一双被吹捧的贵鞋。”Reddit一个用户这样总结。时尚界对这股潮流一股脑的追捧也在降温,也有一批品牌、设计师,正在举起反Gorpcore(Anti-Gorpcore)的大旗。



微信图片_20231023123904.png

▲萨洛蒙在StockX的交易增长从2021-22年间的2277%,降至2022-23年间的202%。


一个明显的标志是Puma和潮流品牌Noah在今年推出的一个联名系列。这个系列的单品延续了Noah联合创始人Brendon Babenzien标志性的学院风,包含橄榄球衬衫、复古Puma网球鞋等单品。在这个系列发布的新闻稿中双方明确表示这个系列有意“和现在功能过剩的服装保持距离”。Babenzien在接受时装行业媒体BOF采访时说得更为直接:“对功能服装和运动鞋的炒作已经到了夸张的地步。”


从放出的产品图来看,这个系列轻松的风格和剪裁,与严肃的Gorpcore服装确实拉开了距离。甚至这个系列的广告创意也颇有反讽的感觉,似乎调侃了Gorpcore风格的严肃。“在所有服装都变得过度追求功能性之前,你运动的时候都是想穿什么就穿什么,我想设计一个有趣、适合普通人穿着的系列。”Babenzien说。


Untitled-2-3.jpg▲Puma和Noah的联名系列刻意背离了Gorpcore的严肃风格。

后Gorpcore时代将向何处去?


Gorpcore作为一股流行趋势可能在退潮,那么Gorpcore将如何转向?


从设计上看,一个相对明朗的风向是,设计师将不再信奉“more is more”,在使用户外元素时将会变得更节制。在剪裁上,相对于Gorpcore的棱角分明,业界预测未来户外品牌将推出更多柔和剪裁产品,用技术面料做出一些真正有趣的产品。
鲜明的标致是今年5月俄罗斯设计师Kiko Kostadinov和亚瑟士推出了新合作系列Asics Novalis。Kiko Kostadinov向媒体表示,他故意没有在这个系列中加入很多口袋、拉链这些消费者期待的典型Gorpcore元素。他表示,服装市场上已经有太多的户外味道,这让服装看起来“非常激烈”,在自己身边很多男人都在比拼谁的始祖鸟更多的时候,自己不想给“以男性为中心的功能服饰趋势”再锦上添花了。这个系列的单品风格简约,没有明显的logo,减少了拉链和口袋,颜色以黑色、紫红色和芥末色这些柔和的颜色为主。Kostadinov希望这些产品能轻松融入一个休闲风格的衣柜,而不是变成一个扎眼的单品。

微信图片_20231023124029.png

▲Asics Novalis产品的风格某种程度成为了后Gorpcore时代的先声。


与这一变化相关的是,户外元素正在和2023年风很大的静奢风(Quiet Luxury)交汇。静奢风顾名思义,特点首先是“安静”,安静指的是风格和剪裁简约,青睐中性色,低调不炫耀品牌logo;另一个特点就是“奢”,即注重品质追求质感,带有某种奢华感。从某种程度上,户外和奢华的结合并不意外,因为从社会学的角度看,户外风现在受到欢迎的原因就是,户外活动意味着时间自由,这种自由活动的时间被重新想象为了一种奢侈品,就像西方小麦色皮肤的流行,是人们希望用更深的肤色暗示自己有能力脱离普通人的生活环境。


时尚会退潮,但功能永存


虽然Gorpcore作为一种时尚将逐渐不再受到顶峰时那样的追捧。不过不能否认的是疫情之后,人们的生活方式发生了永久性的变化,时尚会退潮,但功能永存。真正的功能服装也还将是在文化中占有一席之地的产品。


BOF撰文表示,对于这些年借助Gorpcore在时尚与功能性服装交叉点上蓬勃发展的品牌来说,也许是时候放弃软壳夹克和工装裤了。因为消费者开始越来越青睐那些功能性服装品牌推出的高级款,这些产品和户外品牌的其他产品同样使用功能面料,但在设计上更为高阶。能做到这一点的品牌也最有可能在后Gorpcore时代继续向前。


BOF的时装记者Clayton Chambers就认为:“不是所有品牌都能在Gorpcore周期结束后幸存,但Arc’teryx和Salomon这些品牌并没有把自己绑定在Gorpcore趋势上。相反,他们把自己定位为奢侈品。”


始祖鸟CEO Stuart Haselden Veilance今年4月表示,消费者越来越倾向于那些带有功能面料,但是没有太多Gorpcore标志性元素的日常服装,因此始祖鸟正在加大对子品牌Veilance(始祖鸟为了在不稀释产品专业性的前提下增加营收,在2009年推出的子品牌,风格上将户外与城市商务结合,设计简约低调)的投入。


微信图片_20231023124034.png▲始祖鸟子品牌Veilance的女装产品,户外风服装将走向简约和普适。


日本户外品牌GOLDWIN此前推出了时装支线GOLDWIN Lifestyle,把防风、抗寒等功能面料科技,融入到日常服饰中,GOLDWIN Lifestyle的产品没有特别浓厚的Gorpcore味道,而且主要采用炭灰色和海军蓝等低调颜色,让产品能和衬衫、乐福鞋这些更正式的单品融合。现在这条支线因为超轻羊毛和竹纤维材质的简约风格西装产品,正越来越受欢迎。
就国内来说,虽然Gorpcore还没有见顶,户外服装的销售也依旧强劲,赛道也完成了跨越式的扩容。但如何应对作为时尚潮流的Gorpcore退潮,仍然需要品牌提前布局。但无论如何,推出高质量、耐用的服装都是品牌穿越周期的基础。


延展阅读:


安踏正式完成收购,始祖鸟母公司Amer Sports申请摘牌


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.mao361.com


中国户外代理行业变迁史,忆始祖鸟的从0到1 | 户外江湖(一)



评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊体育