10月8日，杭州亚运如期落下帷幕，中国队以201金111银71铜的成绩再次排名金牌、奖牌双榜第一。在田径项目中，中国队在48个比赛项目中取得19金11银9铜，延续了自1986年汉城亚运会以来连续10届亚运会上的“霸主”地位。
其中，葛曼棋、谢震业先后赢得杭州亚运会女子和男子100米的金牌，这是亚运历史首次由同一代表团包揽男、女“飞人大战”冠军。也由此，两人在代言方面迎来密集官宣。此外，不少亚运参赛运动员也纷纷获得品牌代言合约，亚运男单冠军张之臻官宣成为TUMI途明品牌挚友。亚运之外，安踏官宣签约贝克勒成为品牌代言人，并将于专业跑步训练基地"Kenenisa Resort and Sport Center"开启深度合作，展开安踏跑步非洲"高原C计划"。
在赛事、品牌合作方面，鸿星尔克陆续官宣成为苏州、济南、合肥三地马拉松赛事的合作伙伴，喜力与欧冠延长赞助协议至2027年；迪卡侬与NBA扩大授权商品合作伙伴关系，将为包括中国在内众多地区继续提供相关授权商品售卖；NFL与Brand USA达成合作，以拓展英德体育旅游业务。10月14日，adidas Originals与陈冠希正式开启全球合作，首款三方联名产品目前已发售。
而在赞助方面，迪拜旅游局与皇马达成赞助协议，将修建首家皇马主题乐园；FILA FUSION签约中国国家滑板队，合作延续至巴黎奥运周期。
以下是过去几周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、lululemon与Peloton达成五年合作协议
合作类型：合作
合作概述：9月27日，lululemon宣布与Peloton达成为期五年的合作协议。根据协议，Peloton将成为lululemon的独家数字健身内容提供商，而lululemon将成为Peloton的主要运动服装合作伙伴。
懒熊提要：按照双方声明显示，从今年10月11日开始，lululemon的服装将在Peloton的零售和在线商店中销售；而从11月1日开始，lululemon将为其Studio-All Access会员提供数千节Peloton课程，售卖价格不会发生变化。
2、安踏携手贝克勒为中国长跑打造非洲基地
合作类型：个人代言
合作概述：10月13日，安踏正式宣布签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨·贝克勒成为安踏跑步代言人，并与其创办的高海拔专业跑步训练基地"Kenenisa Resort and Sport Center"开启合作，并展开安踏跑步非洲"高原C计划"，致力以专业产品与高水平马拉松训练服务助力中国长跑项目水平的提升与发展。
懒熊提要：进入10月，安踏品牌动作频频，直指品牌国际化：除了签约贝克勒，安踏还与国际奥委会续约合作，成为未来四年官方体育服装供应商；牵手联合国难民署，长期关注支持教育和体育项目；还包括收购MAIA ACTIVE业务等。
3、adidas Originals与陈冠希正式开启全球合作
合作类型：品牌合作
合作概述：10月14日，adidas Originals与陈冠希正式宣布达成全球合作伙伴关系，将携手打造adidas Originals by Edison Chen系列。
懒熊提要：早在2003年，陈冠希就创立了潮流品牌CLOT，与Nike的品牌合作也长达数年之久。但在2008年，陈冠希就已在adidas旗下高端支线adidas Consortium推出过合作鞋款，并保持多年合作直到2016年。
4、鸿星尔克成为苏州、济南、合肥三地马拉松赛事合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：9月22、26日，鸿星尔克陆续官宣成为苏州太湖、济南、合肥三地马拉松赛事的合作伙伴，三地马拉松分别将于10月22日、10月29日、11月19日举办。鸿星尔克将为跑者提供专业竞速装备以及赛服。
懒熊提要：合肥、苏州太湖、济南马拉松分别创办于2014、2015、2019年。其中苏州太湖马拉松现已获评世界田联精英标牌赛事、中国田协会金牌赛事。合肥马拉松于2020年被世界田联评定为“金标赛事”，后成为国内晋级双金赛事历时最短的马拉松赛事。
5、海尔空调签约亚运短跑冠军葛曼棋
合作类型：个人代言
合作概述：9月30日，海尔空调在其官方微博预告并官宣签约亚运女子冠军葛曼棋。本届杭州亚运，葛曼棋以11秒23的成绩夺得女子100米冠军，随后与队友梁小静、韦永丽和袁琦琦联手夺得女子4×100米接力金牌。
懒熊提要：截至目前，葛曼棋还与伊利、Oakley、盼盼食品、海尔空调、耐克等品牌有相关商业合作。
6、谢震业成为北纬47°品牌领跑官
合作类型：个人代言
合作概述：10月1日，食品品牌北纬47°官宣中国田径运动员、亚洲田径200米记录保持者谢震业担任北纬47°品牌的“领跑官”。
在9月30日的男子百米大战中，谢震业以9秒97强势夺魁。这是继2010年劳义和2018年苏炳添折桂后，中国体育代表团斩获该项目历史第3金。
懒熊提要：目前除北纬47°外，谢震业与东鹏饮料、一汽丰田、中国太平洋保险、植白说、阿迪达斯等品牌有相关商业合作。
7、FILA FUSION签约中国国家滑板队
合作类型：赞助
合作概述：9月28日，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式宣布签约中国国家滑板队，成为其官方合作伙伴及体育运动装备赞助商。品牌将为中国国家滑板队提供比赛与训练装备，以专业服饰装备助力运动员一同征战国际赛场。
懒熊提要：杭州亚运会滑板项目于9月27日结束全部比赛，中国滑板队在男、女碗池，男、女街式四个小项中斩获3金2银2铜，创造了队伍在世界大赛上的最好成绩。此外，2024年巴黎奥运将增设包括滑板在内、霹雳舞、攀岩和冲浪等四个大项。
8、迪卡侬与NBA扩大授权商品合作伙伴关系
合作类型：品牌合作
合作概述：10月4日，迪卡侬与NBA宣布将进一步扩大双方之间的多年授权商品合作伙伴关系，继续为非洲、亚洲（含中国）、欧洲、中东及拉丁美洲的广大球迷提供更广泛的NBA官方授权产品。
懒熊提要：授权系列产品包括NBA球队和联盟品牌的产品、配饰、篮球鞋袜、服装和篮板，归入迪卡侬篮球类目。在未来赛季中，双方还将合作推出团队服装定制服务，供球迷自有篮球队设计其专属队服。
9、迪拜旅游局与皇马达成赞助协议
合作类型：赞助
合作概述：10月5日，皇家马德里官方宣布，俱乐部与迪拜旅游局达成全球赞助协议。
懒熊提要：协议达成后，迪拜的主题公园Dubai Parks and Resorts将修建历史首家、中东地区最大的皇马主题公园。乐园将包含俱乐部相关景点，博物馆，足球技巧游戏，以及餐厅和配套商业空间，以用于销售其官方产品。
10、NFL与Brand USA达成合作，以拓展英德业务
合作类型：赞助
合作概述：9月28日，NFL与美国官方目的地营销组织Brand USA签署合作协议。根据协议，Brand USA将成为NFL在英国和爱尔兰的首席合作伙伴、NFL伦敦赛的展示合作伙伴以及NFL在德国的官方合作伙伴。
懒熊提要：据NFL官方统计，NFL在英国及爱尔兰、德国的潜在球迷数量分别达到1430万和1800万，拓展两地体育旅游产业将成为NFL的下一步计划。
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