随着全球体育市场和互联网粉丝经济的发展，体育明星的商业价值得到了进一步挖掘。除了嗅到商业机会的品牌方以外，各大内容平台也开始将目光投向了体育明星，寄希望于通过获得他们的独家内容从而吸引用户点击以及消费。

这其中连以成人内容闻名的Onlyfans也不例外，在平台上，用户可以通过月付费订阅的模式获取博主的独家内容以及与他们直接对话的机会。而现在，Onlyfans正在主动吸引体育明星的加盟。根据SportsPro的报道，职业综合格斗联盟PFL正与Onlyfans开展合作计划，通过后者的平台帮助格斗明星们与粉丝建立直接互动，并将这种行为货币化，以便运动员们可以通过这种模式获得收入。目前，4位PFL格斗选手Biaggio Ali Walsh、Olivier Aubin-Mercier、Amber Leibrock 和 Kaytlin 'Katniss' Neil已经与Onlyfans签约。

PFL自称是仅次于UFC的全球第二大综合格斗职业联盟，获得了沙特阿拉伯 SRJ 体育投资公司的投资。作为交易的一部分，PFL 计划在最近推出的 PFL 欧洲联赛的基础上，于 2024 年成立中东和北非联赛。

当然，与Onlyfans赖以成名的内容有所区别，PFL希望通过运动员在平台上分享独家的训练内容和运动知识，从而为 11月的2023 年 PFL 世界锦标赛宣传。而Onlyfans也认为，体育是成人内容之外另一个能够吸引大众用户的赛道，月付费的内容订阅制度能够作为固定模式吸引其他行业的创作者入驻。除了PFL以外，职业高尔夫球手Liam O’ Neill也在今年与Onlyfans达成了合作，从今年开始，这位球手会穿着印有Onlyfans logo的衣服参加比赛，同时在平台与粉丝分享练习技巧、比赛直播内容等。

可以看到，Onlyfans对于邀请体育明星作为内容创作者是“动真格”的。看起来，这是一个双赢的模式，体育明星可以在职业合同与商业代言以外找到第三条稳定的收入渠道，通过为粉丝提供独家内容，他们能够通过订阅费用获得收入，同时，这批与运动员产生深刻联系的粉丝也有机会成为运动员个人IP的消费主力军。而Onlyfans平台则能够减少对成人内容的依赖，在体育内容这款全年龄的大众化消费品上找到新的增长点。

▲Liam O' Neill佩戴印有Onlyfans 的帽子

然而对于各方来说，这件事可能并没有想象中那么美好。2021年，WBC 次中量级世界冠军Tony Bellew在Onlyfans开启个人账号，引起了舆论关注。与现在入驻的运动员一样，Bellew在平台上发布的是全年龄向的内容，包括训练日常以及拳击运动幕后，例如与其他运动员的对话，他在平台上的订阅收费为每个月5.99英镑。不过，Bellew与Onlyfans 的合作并没有维持多久，几个月后，他就将账号关停。

根据SportsPro的报道，目前的Onlyfans已经有超过一百位格斗选手的入驻，如果将范围扩大到运动员，这个数量还会更多。但纵观在平台上获得成功的例子，大都没法脱离“卖肉”这一渠道。

英国的《每日邮报》和《太阳报》都盘点过在Onlyfans上收入最高的运动员。他们当中，有的是在职业生涯中退役或没能获得成功，转而在Onlyfans上开辟新的事业。前UFC运动员Paige VanZant是其中一个例子，她在结束6年UFC生涯后在Onlyfans上开设了账号，发布训练视频的同时也夹杂着一些大尺度的内容，她还运营着自己的个人网站，将个人IP的价值最大化。Vanzant透露，她在Onlyfans上赚到的钱比在UFC里面还要多。值得一提的是，VanZant在一开始拒绝了Onlyfans，她表示自己更想作为一个专业运动员的形象，为此，她首先开设了自己的网站发布专业的体育内容，但在最后，她还是加入了Onlyfans。

也有一些运动员虽然依然在追逐自己运动生涯当中的梦想，但她们没有拒绝通过Onlyfans来赚取收入。这其中不乏世界短道速滑冠军Elise Christie、巴西女排国手Key Alves以及WNBA球星Liz Cambage这样在自己领域的知名选手。

▲Elise Christie代表英国队出战

以Christie为例，这位选手虽然是名将，但在平日却也得“为五斗米折腰”，据《太阳体育报》的报道，她曾经依靠在餐厅打工收入来支撑生活以及训练的费用，现在依靠Onlyfans 的收入，她正准备冲击2026年冬奥会的参赛资格。而Key Alves则告诉媒体Globo Esporte，她仍然认为自己是一名职业运动员，但不论她是否喜欢，Onlyfans都能为她带来50倍于职业合同的收入，而每月16欧元的订阅费用是完全稳定的。

在这些运动员以外，也有一些运动员为了经营成人内容放弃了自己的运动生涯，并表示她们乐在其中。毕竟，Onlyfans能够带来的收入已经接近体育界的高水平，这些平台的运动员顶流每年能够赚取数十万到数百万美元不等的订阅收入。《太阳报》在汇总当中发起调查，询问读者是否愿意在Onlyfans上成为明星，有37%的人表示赞成，而反对的人则占41%，这或许也一定程度上代表这门生意并没有一边倒地不受西方社会认可。

运动员们选择“卖肉”，归根结底则是不少体育项目，尤其是女子项目由于受众较小，没能创造足够大的商业价值，导致运动员的平均薪酬偏低。在通过体育界积累自己的名气后，这些运动员选择了利用自己的IP赚取更大的利益，毕竟，哪怕是在商业代言当中，运动员的肉体对于消费者的冲击力也是一把无往不利的武器，被各类品牌反复使用。但长此以往，运动员在Onlyfans这类平台能否摆脱“卖肉”的模式获得高收入，恐怕就需要打一个问号。

同样在这方面值得疑虑的还有平台，Onlyfans在一开始也并不是一个以成人内容为主的平台，但在它宽松的内容尺度以及订阅制度下逐渐演变成了今天的格局。Onlyfans在体育当中的布局，实际上离不开用户对“辛辣”的大尺度内容的需求，因此他们将目光重点投向格斗领域。但对“荷尔蒙”的路径依赖却有可能让Onlyfans这项体育计划原地踏步。

而在全年龄向的独家体育内容上，Onlyfans也面临与体量远超它的对手进行竞争。Instagram在很早就已经推出了创作者的付费内容模式，虽然没有具体吸引运动员创作者的计划，但在平台基本成为运动员广告和日常生活的发布渠道，并且坐拥几乎所有顶级运动员的情况下，Instagram要推进这个模式并不困难。而在另一边，TikTok也同样在研究短视频的付费模式，并且，这位内容巨头十分擅长用流量激励等手段刺激创作者产出更多更好的内容，比起个人日常与商业综合的Instagram，更加商业化的TikTok踏出这一步或许会来的更快。

到底是Onlyfans主导平台完成转向，走向更大众的内容领域，还是平台用户锁死Onlyfans的车轮，让它维持着平台特色，一切还要看Onlyfans的决心和具体操作的实施。但从方向上来说，针对运动员个人IP的内容创作模式，显然已经是大势所趋。

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