和基普乔格一起赛跑的中国声音

2023-10-18场外懒小熊

“Three，Two，One，Go！”

倒计时结束，全盲跑者陈芊从跑道起点出发。与她相伴的，除了其他4组全盲跑者外，还包括一位新的陪跑员搭档：埃鲁德·基普乔格。在上海源深体育中心，这位世界著名的马拉松之王，与陈芊携手佩戴陪跑绳，完成了一圈400米的奔跑。

这是今天2023基普乔格中国行·Shokz运动嘉年华的助盲团开场跑活动，也是基普乔格第一次陪跑全盲跑者。在这一刻，耳朵替代了眼睛，声音成为纽带，带领所有人向前奔跑。

韶音与基普乔格的第一个三年

9月24日，第49届柏林马拉松准时发枪起跑，作为下半年第一场大满贯赛事，柏林马拉松吸引了全球45000名跑者的参加。最终，基普乔格以2小时02分42秒第五次夺得柏林马拉松冠军。

尽管他的世界纪录在10月8日刚刚结束的芝加哥马拉松上被同胞基普图姆以2:00:35的成绩打破，但从2013年到如今，基普乔格参赛19场比赛，夺得16个冠军，两次创造世界纪录、两次获得奥运会冠军、11个大满贯赛事冠军的成绩，已然可称伟大。

作为跑圈顶流，基普乔格的商业价值自不必多说。Nike作为基普乔格的长期赞助商之一，其身影基本上贯穿了基普乔格的整个运动生涯。此外，英力士（INEOS）、Maurten、GSC、NN Group等全球知名企业与品牌也纷纷参与到赞助之中。

中国品牌在争抢这位顶级马拉松运动员IP的过程中也不甘落后，韶音就是其中之一。2021年1月1日，韶音官宣签约基普乔格作为大中华区代言人。在此后的三年中，双方在品牌代言、联名产品、马拉松训练营等多方面展开深入合作。2023年5月，韶音宣布续约基普乔格。

在双方携手的日子里，基普乔格在柏林打破了自己保持的世界纪录，赢得了东京奥运会的金牌。而韶音也在声学领域持续取得了突破：根据调研机构沙利文数据公开报告显示，在全球运动耳机和不入耳耳机两个赛道，韶音均处于领先地位。

10月17日，基普乔格时隔5年再次回到中国，与韶音一起开启「这一刻动起来」 2023基普乔格中国行·Shokz运动嘉年华活动。

17日上午，在粉丝们的期待与欢呼中，基普乔格来到运动嘉年华的活动现场，并化身视障跑者陪跑员，与黑暗跑团的视障跑者们一起开跑。随后，基普乔格发枪鸣笛，8支跑团的40位精英跑者们进行了嘉年华首项跑团接力赛，在跑步学堂环节，基普乔格更是向精英跑者与韶音用户们，分享了关于跑步核心力量训练、跑姿矫正等方面的内容，力图为大众跑着传授专业领先的运动经验。

在之后的见面会上，韶音中国区CEO杨云，韶音精英运动员申加升、运艳桥、王家超与基普乔格进行了深度对话。期间基普乔格不仅讲述了自身的跑马故事，日常训练与参赛计划目标，还同现场韶音用户们进行深度交流。通过更多线下交互方式，韶音正在进一步加深与消费者的链接，同时也以此拓展更多维度以实现了基于产品的更高追求。

见面会后，韶音的跑步俱乐部Shokz Running Club正式揭牌，这也预示着韶音品牌自主社群活动的逐步规划与确立。

▲基普乔格和韶音中国区CEO杨云一起为Shokz Running Club揭牌

运动耳机双领域的长期深耕

基普乔格与韶音的长期合作，是韶音持续深耕专业体育领域与运动科技装备的最好证明。此外，环法自行车赛、世界级专业路跑俱乐部NN Running Team、国际知名铁人三项赛事品牌IRONMAN中国区赛事、中国职业马拉松俱乐部易居、以及知名健身机构LesMills莱美中国等国内外顶级赛事与组织，都与韶音展开了长期的深度合作。

在众多顶尖运动员与赛事的背书下，韶音已然成为运动耳机领域持续向前的领跑者。

成立近20年来，韶音通过对运动场景的不断探索，总结出了“舒适、安全、稳固、防护”四大运动耳机核心功能。更具体来说，融入奔跑、骑行、游泳的运动场景，维持运动中激情与安全的最大平衡，防止脱落、应对突发危险与规避伤害，这些都是当下用户切实的利益诉求，满足这些才能让韶音真正“为运动而声”。

运动耳机科技的持续沉淀，运动员、赛事、用户的主动选择，让韶音在运动耳机领域已然处于领先位置。根据咨询机构弗若斯特沙利文基于全球运动耳机行业2022年零售销量口径统计报告做出的公开数据分析显示，韶音销量排名世界第二，其中排名第一品牌为Sony，第三为Bose。

对于骨传导类运动耳机来说，韶音在销量端已然成为全球领先品牌之一。根据IDC发布的《中国无线耳机市场季度跟踪报告》显示，在2023年上半年的骨传导耳机市场。国内仅Shokz韶音一家销售额就占比59.0%，排名第一。这一数字超越了其他所有品牌的骨传导耳机销售额总和。而在出货量方面，韶音也在中国骨传导耳机市场占比达到36%，同样排名第一。

骨传导之外，不入耳耳机科技与市场也在逐步进入大众视野。今年4月11日，韶音发布了全新产品——“舒适圈”系列旗舰款OpenFit不入耳蓝牙耳机，这标志着在“运动”之外，这家快速崛起的运动耳机品牌已经将目光扩展到更广义的概念。

在行业中，以韶音为代表的挂耳式、耳夹式耳机，是开放式的“不入耳”耳机最常见的形态。这种基于传统运动耳机领域，跳脱到更大范畴使用环境下的“耳机革命”，也是目前韶音长期坚持与深耕的领域之一。

由于不入耳式耳机不易滑落、不易储存汗液，可“聆听”外界、佩戴舒适安全等特性，近些年来已越发受到众多消费者的喜爱。权威市调机构IDC发布了《中国无线耳机市场季度跟踪报告》显示2023年Q2，不入耳耳机品类迎来爆发式增长：销量同比增长283%，销额同比提升389%。可以预想到的是，在不远的未来，随着消费者对运动健康的重视、不入耳耳机科技的快速迭代升级，其市场规模仍将有进一步增幅。

数据表明，OpenFit在不到3个月的销售周期内，已经让韶音拿到2023年上半年国内开放式耳机市场销售额的46.9%，出货量的21.9%，双双排名第一（数据源于：IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告》）。销量的稳步提升，也让韶音更有余力完善基于产品端、渠道端、开发端、线下侧等多维度的深耕之路。

从上述两方面来看，不管是传统的骨传导领域，亦或是以定向声场为代表的不入耳领域，韶音都确保了销量上的领先。

而本质上，韶音这种源于运动、并不断拓展使用场景的导向，如今已经为垂类运动品类的竞争提供了新思路。在拥有足够的科技优势以及洞察用户需求的前提下，垂类品牌完全有能力把领先优势扩展到其他场景。

从运动场景出发，韶音的耳机产品早已不再局限于传统，由此延申到如今办公、休闲、通行等场景。其AI智能通话降噪能力、高质量的音质细节，再加上历来在运动、户外场景的优势，让韶音耳机得以立足全场景的使用氛围，也让品牌从垂类逐步跨越到大众。

要时刻抓住运动健康新潮流

如今，运动耳机已经逐渐从一个小众的新兴品类，开始走进大众化的运动市场。而在这其中，中国体育消费者的行为变化无疑正在重塑体育运动市场：从足篮排到近年不断涌现的新兴潮流运动；从专注运动表现拓展到追求“社交”、“潮流”、“舒适”的体育趋势；从为运动本身付费外延到体育周边的新消费模式等等。面对诸如此类的变化，品牌更需要适应转变、抓住趋势、“追上潮流”。

至少，面对运动耳机领域不断变化的市场需求与消费变化，韶音已先踏出关键一步：拥抱线下。

组织新兴运动社群活动；参与斯巴达勇士赛等垂类赛事IP；深耕运营中国线下市场。目前，韶音品牌及产品已经进驻了超过2万家线下门店，定位并布局国内外众多中高端线下渠道，出海60多国，并在全球范围内拥有超过1000万名用户。

此外，韶音还将在2023年继续落实DTC战略，完善专卖店体系，在北京、上海、深圳、武汉、成都等等全国的一二城市陆续落地专卖店。在科技层面，追求舒适性的大众导向促使韶音持续开发骨传导、定向声场等开放聆听声学技术。

如今韶音正通过更多的线下活动、线下门店去近距离接触用户，当然也包括此次基普中国行。而这种与大众用户更近距离的交流互动，才是了解、回馈用户的最佳方式。