10月8日，杭州亚运会的圣火熄灭。杭州为全亚洲奉献了一场高质量的体育盛会。开幕式上“数字火炬人”的震撼出场成为了经典时刻，就像“数字火炬人”是由超过1亿个数字火炬手汇聚而成的，杭州亚运会整体的胜利，也是由无数微小的胜利和赢家组成的。懒熊体育从其中总结了杭州亚运会的8个主要赢家。难以避免有所疏漏，我们也欢迎您在评论区留下您心目中的赢家。
杭州
9月23日，贯穿江南元素的开幕式让人印象深刻。这也是杭州和亚运会互相成就的象征。通过亚运会，中国的又一座城市受到了体育大赛的锤炼。“办好一个会，提升一座城”，亚运会深刻地改变了这座江南城市。
根据浙江省统计局的数据，亚运赛前筹办阶段，对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%。基建方面，2016-2020年，杭州市累计完成城市轨道交通、杭州西站、萧山国际机场三期、亚运场馆、亚运村等基础设施投资2248亿元。以地铁为例，从2015年申办成功开始，数年间，杭州地铁里程从130多公里跃升到500公里以上，翻了近3倍，从申办时的3条线路，到现在的11条线路。城市建设方面，本次杭州亚运会涉及56座体育场馆，“大莲花”“小莲花”“大玉琮”“杭州伞”等体育场馆成为城市新地标。
不过，对杭州普通人影响深远的是这次对场馆退路的提前谋划。场馆赛后利用一直是大赛主办城市的难题，开赛前杭州早早定下了“能市场建、不财政投”、“能租不买”、“能借不租”的策略。这次杭州从场馆建设和改造开始就规划了赛后利用。
融入未来社区建设成为了一个新的利用思路。目前浙江省正在推动未来社区建设，未来社区以5—15分钟公共服务圈为半径来进行划分。以萧山区的七彩未来社区为例，这个社区是浙江省首批未来社区试点创建项目，亚运会武术和卡巴迪比赛的场馆瓜沥文体中心就在其范围内。后亚运时代，瓜沥文体中心这样的场馆将成为未来社区的枢纽，亚运遗产将能获得更好的利用和继承。对场馆下半场的安排，也透露了一种对体育更为深邃的理解——成为地标并不是最重要的，大赛遗产只有融化为普通人生活的一部分才具有意义。
另外一个值得长期称道的是此次亚运继续深入实践的智能化和数字化。这自然与植根于杭州的阿里巴巴紧密相关。
阿里云、钉钉、支付宝等技术和产品的融入，也共同构成了本届杭州另外一张让人印象深刻的名片。而通过这种大赛考验的数字技术，也将沉淀为城市未来智能基础设施的一部分。
▲作为一届“智能亚运”，这届亚运会未来会给杭州留下丰厚的数字化遗产。
中国女篮
10月5日，杭州亚运会女篮决赛，中国女篮74比72战胜日本女篮夺冠。几乎是去年同一时间，中国女篮继1994年女篮世锦赛（世界杯前身）后，再次获得世界杯亚军。在竞技上，中国女篮已经迎来了“黄金一代”。
在商业价值上，女篮世界杯之后女篮也迎来了好时候。东京奥运会前，女子三大球项目的商业价值格局和现在大有不同。当时中国女排还是奥运卫冕冠军，赞助女排普遍被认为稳赚不赔，所以女排手中有超过20家赞助商。同时女足也有一定声量，但女篮的商业合作则寥寥。世界杯之后，女篮的商业价值才开始跟上。到了亚运会夺冠时女篮的赞助商从世界杯结束时的6家，增长为13家，而增加的品牌也跳出了大运动品类，涵盖了美妆、家电和食品等大众品类。
如果说世界杯是女篮商业价值的转折点，那么这次亚运会夺金再次确认了女篮的成色，给潜在赞助商更多信心。亚运会后，女篮商业价值高涨的情况还会延续一段时间，因为从女篮自身看，“黄金一代”正在当打之年，在她们的职业周期里中国女篮的成绩下限是有所保障的——在亚洲范围内只有日本队可以称得上势均力敌，在世界范围内除了很难追得上的美国队，中国女篮也没有太多对手。从外部环境上看，群众基础最广的三大球国家队，除了女篮之外几乎都在低谷期，连很有观众缘的女足放在世界范围水平也开始落伍。同时，明年的巴黎奥运会女篮又将获得重要的曝光机会。因此，中国女篮仍是顶级赞助标的，其商业价值也还没有到达上限。
▲亚运会后，女篮的赞助商名单也许会继续扩容。
中国游泳队
这次亚运会，如果把各项目运动队整体作为观察目标，说中国游泳队是赢家之一应该没有人反对。
从成绩面上，杭州亚运会游泳项目共设41个小项，中国游泳队拿下28项冠军，压制了在亚洲的主要对手日本队，雅虎日本甚至评价，“昔日亚洲游泳强国已经没落。”
中国游泳队的成功是多维度的，在社媒时代，中国游泳队似乎成为了一支网红队伍，尤其是挂着金牌的“双开门”们更是流量制造机。这届亚运会，9月24日，词条#汪顺破亚洲纪录#迅速登上微博热搜排名第一。总阅读量超2亿。
押注游泳队的品牌也连带成为赢家。除了游泳队的战略合作伙伴之外，伊利押中了覃海洋，9月22日伊利官宣覃海洋为品牌代言人，亚运会开幕当晚，其担任中国体育代表团开幕式旗手，并在之后拿到100米蛙泳、4*100混合泳接力金牌。瑞幸在亚运会开幕式当晚，掐点在小红书账号官宣了汪顺，踩中了游泳队的第一流量点。
这次亚运会中国游泳队无疑是赢家，更难得是这不是独赢，而是共赢。
丘索维金娜
起跳、支撑、落地，得分13.383，这些瞬间在亚运会跳马赛场上是如此的稀松平常，除了完成这一切的丘索维金娜已经48岁。
“体操是我的生命”，她在决赛后说。丘索维金娜已经被认为是体育精神的化身，即使在充满血和泪的体育世界，她的故事也是最稀缺的脚本。在杭州亚运会，丘索维金娜变成了中国人的“丘妈”。作为杭州亚运会流量最高的外国运动员，丘妈一举一动都成了新闻素材，在杭州的半个月，虽然个性低调，但丘妈始终稳坐舆论中心，一些品牌也意外沾了光。
在亚运会期间，丘索维金娜在一次采访时提到，在最困难的时候李宁基金会向她捐赠2万欧元，给儿子治病的旧事。由于丘妈的人缘，和此前李宁本人和公司的低调处理，让这次无问西东的捐赠在十五年后完成回响，李宁也用最自然的方式拉升了品牌美誉度。
在离开杭州前，丘妈对亚运村的床垫赞不绝口，表示“早上都想再赖一会床”。她问工作人员，哪里能买到一张同款床垫。工作人员告诉她，她可以把用过的床垫带走。“丘索维金娜打包带走床垫”很快成为热点，很多人这才意识到顾家家居是官方床垫独家供应商。顾家很快发微博呼应，抖音渠道也跟进了同款「夺冠1号」床垫的直播。
也有品牌主动借力丘妈的热度和正面形象。亚运会期间，官方供应商、特许生产企业，杭州丝绸品牌万事利官宣丘妈成为品牌挚友，时尚大片里，有一张硬朗中亚脸的丘妈和丝绸的搭配意外的和谐，这次颇受好评的联动也让在全国知名度有限的万事利完成了一次不错的激活。当然也有丘妈点化不了的品牌。因为李佳琦事件口碑跌落的美妆品牌花西子，没能因为和丘妈的合作挽回口碑，反而因为奇怪的造型逆向出圈，被骂成“发疯公关”。不过，不管怎样，丘妈作为外国运动员，在杭州已是大赢家。
国产运动品牌
运动品牌一直是体育大赛营销的主角，杭州亚运会国产运动品牌巨头们都在努力用好各自手里的筹码。第四次和亚运会合作的361°，赞助了本次亚运会的志愿者和火炬手服装，其为志愿者设计的服装颇有网络好感度，赛事前后的激活也很有声量。安踏方面赞助了中国队领奖的鞋服，中国队的383枚奖牌都增加了安踏的曝光。更不用说其还押中了在亚运会上成绩流量双赢的中国游泳队。
李宁并不在此次杭州亚运的官方赞助框架里，但握有乒乓球队、跳水队等明星队伍，这些队伍也并不意外地拿到了符合预期的成绩，倒是李宁对羽毛球、藤球传统强队印尼队和印度羽毛球队的赞助，透露出李宁对东南亚业务的一丝布局。
特步通过个人赞助，踩中了两块创造历史的金牌。一是张之臻成为了29年来第一位夺得亚运会网球男单金牌的中国球员，而特步在2019年收购的网球品牌K·SWISS上半年签下了张之臻。主品牌赞助运动员何杰拿到了中国田径的首枚亚运会男子马拉松金牌。在中国跑步人口膨胀的当下，这块历史性的金牌分量不言而喻。
特步还获得了一次计划外的激活。男子马拉松跟在何杰身后拿到银牌的是朝鲜运动员韩日龙，韩日龙戴着老式电子手表，只用水补给，非常寒酸，最让网友惊讶的是，他穿的是一双阿迪达斯老款薄底跑鞋。“韩日龙如果穿碳板跑鞋能不能赢何杰”成了高讨论度话题。特步顺势为韩日龙送出一双8月底刚刚推出的160X 5.0 PRO，送鞋本身又变成了一个网络事件。对大赛赞助框架之外的品牌，紧跟热点进行伏击营销也能沾光，前提是团队的反应要快。
新消费品牌
这届亚运会在商业上的一个现象是新消费品牌的加速入局。首先，杭州亚运会的赞助门槛不高，让新消费品牌有加入的机会。同时，有不少新消费品牌用签约运动员和运动队等方式，在赞助框架之外加入亚运营销战场。所以，业内人士也把杭州亚运看作新消费品牌的“第一届亚运会”。
其中的代表瑞幸，在体育营销选人方面一向颇有准星，这次也不例外。这次瑞幸押中了两个大热门。一个是瑞幸早在6月就签下的中国女篮，还有一个是本届亚运风头最大的运动员之一汪顺。
更重要的是，瑞幸再次展示了成体系的体育营销方法论。在选人上，不管是冬奥时的谷爱凌还是这次亚运会的汪顺，瑞幸签下的都是热门人选，从概率上就保证了赢面。在签约方式上瑞幸也相对灵活。这次官宣时汪顺的身份并非代言人，在海报中也淡化了汪顺的身份。行业人士分析双方很可能是短周期商务合作。这种合作模式是瑞幸的常见操作，这种操作权益简单，仅包含肖像权等少数权益，降低了签约门槛，灵活性高，也保证了速度，如果激活成功，即时效果也并不差。这种紧跟大赛和热点的短平快签人模式，让瑞幸在年轻消费者中保持了新鲜感和存在感。
在很多品牌只重视拿资源，但不舍得也不会激活的时候，其实瑞幸最值得学习的是激活能力。激活能力在赛前需要提前布局；在赛期激活效果很多时候比的就是快。这一点上瑞幸拥有全中国最快的营销团队之一；同时，激活的方式还要足够好玩。以这次亚运会和中国女篮的合作为例，除了发海报等常规操作，瑞幸在杭州开出了亚运门店，推出中国女篮主题杯套手提袋和主题贴纸，在年轻人喜欢的周边营销上，瑞幸已经驾轻就熟。
这次亚运第三级别赞助商中，出现了咖啡新消费品牌的代表隅田川，第四级别赞助商中，有美妆品牌毛戈平、花西子。此外，加入亚运乱战的美妆品牌还有选择和中国体操队合作的完美日记。虽然这些品牌没有像瑞幸一样踩中热点，激活方式褒贬不一，但从这次亚运会可以预见，在未来的体育大赛营销中，新消费品牌将是重要的玩家。
杭州亚组委
民众和品牌对在本土举办的大赛一向热情更高，在商业开发方面，这届亚运会无疑是合格的。杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已达53.16亿元。
从赞助上看，杭州亚运会赞助企业主要分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级，其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商，共征集了118个类别的176家企业，赞助金额超过44亿元，占到市场开发总收入的83.1%，赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。四年前的雅加达亚运会，赞助收入只有4亿元上下。
特许商品方面，从亚运会筹备以来，特许经营上线了17大品类1100多款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家，销售额达7.6亿元。其中吉祥物“江南忆”是最热门特许商品，占到了整体销量的70%。“江南忆”的三只吉祥物都有各自清晰的人设，并且商品形式多样，包含了盲盒、徽章、手办、钥匙扣和冰箱贴等。在经过多次大赛之后，这次杭州亚运会特许产品的开发和销售明显已经驾轻就熟。
中国人
亚运会开幕式前一天，12岁的香港国际象棋棋手刘天仪丢失了手机。在亚运会开幕前夕，杭州处于高度戒备状态的时候，杭州发动大批志愿者，连夜翻遍数万袋垃圾，在24小时内找到了手机。
在以往，舆论应该一边倒的赞美大国风度，相关人员会受到表扬。但这一次出现了一些“杂音”：“出动这么多志愿者有必要吗？”，“志愿者也有尊严”。自然也没有人因此被奖励。和此相关的是，对这次亚运会，杭州的普通民众似乎并没有表现出之前几次大赛的亢奋。在网络上也有“中国还有没有必要办大赛？”的声音。
这届杭州亚运会，民间的声音是多元的，但从另一个角度看，这些“杂音”体现出了一种可贵的理性和自信——中国人正在“平视”大赛。而这种平视正是源于之前这几十年间几次大赛的磨练，毕竟你无法审视、思辨一个从未见过的东西。
两届奥运、三届亚运之后，中国已经可以承受和接纳任何大赛。未来中国仍然会办更多的大赛，只是目标会变得同样的理性和自信。大赛与本地生态的融合与共赢应该成为重要的目标，不再需要大赛承载过多体育和生活之外的东西，而是用在家门口逛公园的心态，奔着热爱而非“热闹”，走进大赛体育场，才是大赛带给我们的真正遗产。
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