霹雳舞的新起点，亚运一金一铜背后的国货品牌 | B面亚运

2023-10-09场外懒小熊

杭州亚运会已进入尾声，但观众和选手的热情并没有随着时间的流逝而消散，反倒是持续呈现出激情与活力。10月7日，人声鼎沸的杭州拱墅区运河体育公园，迎来着一场“新老结合”的体育盛宴。

“老”是场馆的建筑风格和建筑语言，融合了良渚玉琮和中国传统的丝绸工艺建设而成；而“新”的原因，则是这里承办了本次杭州亚运会霹雳舞项目的全部赛事，霹雳舞项目“入亚”不满三年，也是第一次作为正式比赛项目，登上亚运会的舞台，同时也是一年后的巴黎奥运会的新增项目之一。

▲刘清漪穿特步及maxx板鞋比赛

今年暑期，以霹雳舞为主要载体的影片《热烈》，让该项目走进了不少体育迷的世界；而随着杭州亚运会霹雳舞项目的成功举办，中国运动员刘清漪、亓祥宇分别荣获冠军和季军，在拿下亚运会霹雳舞首金的同时，前者成功获得巴黎奥运会的参赛资格。亚运新势力正式登堂入室，“飞”入寻常百姓家。

一直以来，一项新兴运动的崛起，背后必然代表着各大品牌的聚焦，进而达成的深度绑定。2021年，初出茅庐的霹雳舞项目遇上了特步，如同一场“千里马和伯乐”的戏份，促使着二者相辅相成，共同进步。

2021年6月，霹雳舞国家队正式成立，同年12月，特步正式官宣签约霹雳舞国家队。在项目发展初期，特步便选择长期陪伴中国霹雳舞国家队。作为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，从赞助至今，特步一直见证和助力此项目在世界舞台上从追赶到超越，用自己独特的“打法”，赋予这项运动更持久的体育生命力。

在特步的陪伴下，这一亚运会和奥运会的“新面孔”，正逐渐地揭下“神秘的面纱”。

三位一体，用产品说话

霹雳舞起源于上世纪70年代纽约街头，是街舞的一种。半个世纪的风风雨雨，以街舞为载体的IP已经成为了市场上年轻消费者青睐有加的设计语言，特别是在Z时代成长起来的中国年轻消费群体中饱受欢迎。

而特步正是看准了霹雳舞项目的市场前景，并于4年前着手搭建品牌的“街舞宇宙”。

据懒熊体育了解，2019年，特步成为热门综艺《这就是街舞2》的官方服装赞助商，并签约冯正、波子等多名优异的街舞选手，强化了品牌与街舞的关联性。次年，特步用一场热炼街头·街舞挑战赛掀起了一波对街舞文化的狂潮。

此后，特步在街舞领域内不断加码，特步与中国舞蹈家协会街舞委员会（CHUC）青少年街舞国家队达成战略合作，创办BDS街舞赛事，推进国内青少年街舞运动发展的同时为该项目赋能。而在2021年和霹雳舞国家队的签约，更是奠定了特步在街舞领域的声望和影响力。

▲中国霹雳舞队同款Maxx板鞋

赞助和赛事之后，更重要的是产品。特步的产品核心竞争力有三，一是材质、二是科技、三是设计。

多年来，特步长期助力中国田径选手“争金夺银”，特步专业的跑步鞋款，更是饱受运动员好评。

最受人关注的是，本次杭州亚运会男子马拉松项目，中国选手何杰实现“0的突破”，以2小时13分02秒的成绩为中国田径队带来了历史上首枚亚运会的金牌。而何杰在比赛中所穿，正是特步160X 3.0 PRO跑鞋。

借助碳板技术，特步160X 3.0 PRO跑鞋能够为跑者提供更高的反弹力和能量传递效率；采用纹理大底，实现抓地力和耐磨力的提升；而该鞋款的另一项取胜之匙，则是结合了透气性和韧性的鞋面设计。

一直以来，特步致力于在国内通过与运动员合作、深度参与各级别马拉松赛事最终打造出了冠军跑鞋。如今，特步将产品的制造理念用在了霹雳舞项目上，幸运的是，霹雳舞国家队在第一届亚运会上就有金牌入帐。因此，在特步的矩阵中，又增加了冠军板鞋。

在新一阶段，特步将产品的制造理念用在了霹雳舞项目上。作为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，特步着力打造的Maxx板鞋贴合“三位一体”的制造理念，并跟随国家队队员，一同踏上了亚运的赛场。

▲特步160X 3.0 PRO助力何杰斩获亚运金牌

质感饱满舒适的皮革材料；可实现全方位保护的缓震系统；低调但不失品牌风格的设计理念，Maxx板鞋精确覆盖运动员的使用需求，好的产品也成为了特步在赞助霹雳舞国家队的底气。

三位一体的制造理念像一枚催化剂，使得特步和国家霹雳舞队拥有了更好的化学反应。而赞助背后，特步更希望表达的，是品牌“年轻活力，敢想敢做”基因的彰显和“特不服”品牌理念的诠释。

理念+精神，品牌的中流砥柱

霹雳舞“入亚”和“入奥”两件大事，说明了亚奥理事会和国际奥委会正将目光聚焦年轻群体。霹雳舞兼具传统体育项目及新兴竞技项目的优势，拥有独特的体育魅力。

作为国产体育运动品牌，特步开创了运动时尚先河，将年轻、活力、敢想敢做的个性刻入到品牌基因中。特步不仅借势各类综艺、活动，将品牌与潮流年轻人链接在一起，还通过产品优化，深耕街舞领域，持续输出高质量的专业运动鞋服。

从霹雳舞项目的视角观察，本次杭州亚运会，中国霹雳舞队派出的参赛选手平均年龄仅有22岁，作为亚运会霹雳舞项目的首金得主的小将刘清漪将在亚运会后年满18。

刘清漪在2021年获得全运会冠军，此后又相继获得世锦赛亚军和奥运积分赛的冠军，但表面上风光的背后却是一次次的磨砺。一开始，刘清漪是俱乐部里唯一的女孩，她不仅要掌握适合男生练习的技术动作，也要平衡学习和练舞之间的时间。

而当她在2021年第一次出国比赛，因为小分分差无缘8强。刘清漪没有沮丧，而是坚定地说：“不服输，回去苦练再来。”如今，刘清漪苦尽甘来，在她的身上，我们看到了属于霹雳舞运动员的执着和坚韧，也找到了“特不服”精神的基因。

▲刘清漪在亚运赛场上

勇于进取的年轻人和持续开拓年轻潮流的市场，特步与霹雳舞找到了契合点。

另一方面，以特步为代表的品牌和组织不断的推动下，国内城市街头潮流将会愈加火热，街舞运动、街舞文化和特步“特不服”的精神也将融入到更多中国年轻人的生活中。

2018年开始，特步将“特不服”这一品牌精神植入年轻人中意的说唱、街舞等相关综艺节目，获得了大量的曝光。“特不服”精准描述了街舞精神，敢想敢做、不羁不服、用实力说话，也暗含着年轻人不甘平庸的特质。街舞运动从诞生初期，便不具备因循守旧的“性格”；国际大赛中，街舞比拼的从来不是难度，而是创意。

近几年兴起的国潮复兴浪潮蜂拥，大多数是一种外在的、可直观感知的审美风向。而特步主张的“特不服”则是在此基础上，将年轻人崇尚个性独立、永不服输等特质融合成一种品牌精神，最终达成“潮流外观”与“热血内在”的统一。本次亚运会霹雳舞选手的优异表现，便是最好的证明。

同时，特步的代言人们也将“特不服”这一精神传递到了田径的赛场上。

男子马拉松最后2千米的争夺中，何杰与朝鲜选手交替领先，最终凭借自身的意志和实力多夺魁，也成为了“特不服”精神完美的写照。巩立姣连续三次蝉联女子铅球亚运金牌；王嘉男“一跳定乾坤”，成功卫冕亚运男子跳远冠军等大事件都成功传达了“特不服”精神的内核，也让观众在中国体育大事件的影响下，获得最真实情绪情感的体验。

“特不服”走向新时代

围绕“特不服”，特步在延续品牌精神层面，持续做着努力。

首先是“不服老”，特步借助潮流文化搭建年轻化的品牌生态，并深挖霹雳舞项目的市场价值。从街头文化到社交需求，特步一直在孵化并扩大“特不服”这一IP的深度和广度。用产品传递年轻化的表达、用活动包装IP的内核，对品牌进行持续的年轻化涂鸦，将“特不服”打造成Z世代消费群体内部广泛认可的IP。

其次是“不服平庸”，在设计上，特步屡获跑鞋大奖。2022年，据统计，特步成为全球跑鞋销量领先的中国品牌；赞助层面，特步在过去的一年内助力国内外运动员斩获17项世界田联标牌赛事冠军，并且在过去的5年时间里，帮助60位中国马拉松运动员在292项赛事中登顶。