虚拟世界里的杭州亚运，主角不是运动员？| B面亚运

2023-10-08场外懒小熊

“天啦好多人！”

正看着樊振东与王楚钦激战亚运会乒乓球男单金牌时，许晓勇耳边突然传来一声惊叹。他知道，对方不是在说场馆里观众人多，而是指房间里一起看球的人多。国庆期间看了几天亚运比赛的他，已经听到好几次类似对话了。

与其说成“对话”，倒不如说是别人发的语音——许晓勇在家里用VR设备PICO 4和其他用户一起在线上看亚运会。至于“房间”，则是PICO为亚运直播打造的虚拟观赛空间。

这个“房间”里，前方“悬挂”着一块直播大屏，后面是体现亚运会元素的视觉设计，所有人都站在场中央类似广场的区域，大家都有着虚拟形象，可以用语音功能互相交流。许晓勇不太跟人直接对话，觉得挺不好意思，但他流连在新奇的观赛氛围里，这与以往电视上看比赛完全不同。

自诩老球迷的许晓勇，之所以还能在看球时有新鲜感，得益于VR直播技术创造出的全新体育观赛方式。由置身虚拟空间、超清大屏、空间音效等叠加出的在场感，由多人同时在线、语音交流、道具助威等营造的互动性，是以往不亲临现场就难以体验到的。这种技术过去数年间日趋成熟，常被提及的体验问题正得到有效解决。产品不断迭代的过程中，在中国市场，PICO于体育赛事内容上的布局，也推动着VR赛事直播走向大众化。

换个方式看亚运

获益于同事推荐，许晓勇在这个国庆才第一次用上PICO，目的当然是为了换种方式体验杭州亚运。此次亚运，PICO视频提供了全程比赛直播。戴上“头盔”后，用户既可以经由主界面推荐场次，跳转到重点比赛的直播广场；也可以通过广场左侧的赛程导视“换台”，收看其他项目的比赛直播和回放。广场右侧还有一键切换解说、机位的设置，使用户在VR世界能享受到传统转播渠道同等的直播内容。

解决赛事版权只是起点，如何让观众改变收看习惯，从传统电视、手机和电脑端转移到VR设备，PICO的关键词是“沉浸”。

沉浸的第一步，是先让身体“忙”起来。在PICO视频里DIY自己的Avatar专属形象后，用户相当于建立起了一个虚拟自我，它可以畅游各个亚运会项目的直播广场，和天南地北的观众一起观赛聊天，用虚拟充气棒或荧光棒等道具为支持的运动员加油，坐在广场看庆祝金牌诞生的烟花，兴起时还可以举起“自拍杆”和比赛实时画面或者广场其他观众自拍。

身体“忙”起来后，还要让眼睛“爽”起来。互动体验戏份做足的同时，PICO自然要保证观看体验同样优质。即使不能直接前往比赛场馆应援，虚拟世界中的“超高清大屏”以及4K+清晰度、105度超大视场角的硬件配置，极大增强了在线观赛的现场感，这也是一般手机电脑和电视屏幕难以匹配的视觉冲击。

身眼的双重沉浸，最终是要让用户获得心上的自我满足。本届赛事，无论吴艳妮在100米栏赛场引发的关注，还是叶诗文夺金后大胆畅言“我觉得自己可能还有下一个巅峰”，年轻一代运动员寻求竞技成绩突破时，也愈加注重自我表达，既要挥洒汗水，还要挥舞存在感。其实，运动员有各种各样的需求，观众同样如此。通过VR观赛，非现场受众得以从体育赛事的单纯旁观者，变成了有社交、有互动、有娱乐的参与者，当他们越来越多元的观赛需求被尊重，观赛体验得以满足，其对全新观赛方式的接受程度也就会越高。

VR观赛，噱头成真

实际上，杭州亚运会不是PICO第一次与体育赛事及体育内容进行合作。2022年卡塔尔世界杯期间，PICO针对64场比赛进行了全程直播。这是PICO首次与国际顶级体育赛事合作，围绕世界杯上线的观赛功能，除了直播，实质已有丰富的互动部分。

进入直播场景后，用户可以与其他人一起置身球迷广场，在一块长32.7米、高18.8米的超级巨幕前看球；可以去往“狂欢夜酒吧”偶遇PICO特别邀请的明星；比赛间隙还能互换球衣、体验足球游戏。一边通过超清画质和大屏呈现球赛实况，满足球迷沉浸观赛体验，一边穿插各类虚拟互动和游戏，提升观赛趣味。可以说，PICO针对体育赛事的开发思路，从卡塔尔世界杯期间就已经小试牛刀。

此后，PICO又相继参与了梅西中国行和成都大运会的赛事直播。梅西中国行期间，PICO尝试了多机位+360度VR赛事实况直播，用户可以在VIP包厢、中线裁判、两个球门后方4个机位视角里自由切换，像坐在现场一般感受顶级运动员带来的视觉震撼。同时，荧光棒和自拍杆等虚拟道具功能也在该直播中推出，并沿用到了本次杭州亚运会。

毋庸置疑，用户在虚拟世界里的体验、虚拟自我得到满足，其实就是现实中本人所获得的体验与满足。从旁观到参与，VR观赛所提供的种种服务，是较之传统电视和网络直播一次全方位提升，当然，亦是科技赋能体育的又一典型案例。

现而今，比赛科技化，产业智能化已经是体育领域不可忽视的大趋势。实际上，“智能”本就是杭州亚运会四个办赛理念之一。开幕式上，游泳运动员汪顺与数字人共同点燃主火炬、绽放虚拟烟花等设计，成为整场晚会亮点，而这只是科技加持亚运会，连接现实与虚拟世界的前菜。在亚运会主媒体中心等区域，到访者可以通过VR骑行设备体验杭州人骑行的乐趣，当真正出行时，亚运村的无人驾驶智能巴士还能载着运动员和游客游览精心规划的AR观光路线。

智能科技在体育赛事上的尝鲜应用，现阶段可以延展赛事本身的话题度与办赛内涵。与此同时，类似VR/AR等前沿技术也乐于将体育大赛作为其测试产品、推广理念的试验场。体育赛事直播作为罕有兼具即时性、娱乐性、参与感的内容类型，无疑是当下各大视频类相关巨头必争之地。而对于PICO这类头部XR平台和技术研发品牌而言，能够处理好体育赛事内容，服务好体育观赛人群，也意味着自身面向C端的产品和内容服务进一步成熟。

新技术成就新体验

目前，国内VR/AR市场仍旧拥有较大潜力。2022年11月1日，多部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。计划指出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含软硬件、应用等）要超过3500亿元，终端销量超过2500万台。

IDC发布的2022年全球季度VR/AR追踪报告中提到，VR/AR去年全年的头显出货量约为880万台。根据市场调研机构Counterpoint Research公布的调查数据显示，VR/AR设备去年在中国的出货量超过110万台，离2500万台还有不小距离。值得注意是，其中PICO占到了国内市场份额的43%。而IDC最新的报告指出，今年上半年，PICO在国内VR市场的表现依然出色，出货量占比达到58.7%，领先第二名近47个百分点。

对于VR/AR厂商来说，想要充分挖掘调动国内市场潜力，势必要提升供给端产品和内容服务的吸引力。

PICO非常重视内容生态的建设，视频类型上推出运动健身、游戏娱乐、视频观影等多个版块，满足消费者差异化的收看需求。同时还结合精品化路线，打造具有平台特色的VR演唱会、VR互动剧、VR纪录片等内容。比如今年暑假期间，PICO与虚拟偶像团体A-SOUL合作推出夏日漫游VR歌会；8月19日上线的纪录片《跟着德爷闯东非》，则是PICO与Discovery 联合创作的首部VR探险求生互动纪录片。

既然将打造精品化内容作为目标，PICO大力推动与体育赛事的合作也就不难理解了。瞬息万变的体育赛场，可以为PICO视频提供极佳素材来源，同时也可以增加用户的使用场景，刺激消费者购买欲望和体验需求。

自2016年里约奥运会首次将VR作为直播形式推出，体育赛事与VR直播的结合愈加紧密。这其中，PICO无疑站在了国内市场最前端。就产品本身的特点而言，PICO在尝试解决佩戴体验、观看效果和沉浸感受上都做出了不小改进。其采用的Pancake光学方案和前后平衡配重设计，让头显体积大幅缩小，减缓了头部与颈部的佩戴压力。