这是一个互联网和体育相结合的时代，美女被戏称为仅次于头部IP的重要资源，各大公司与平台相继以大手笔将美女收入麾下，希望以美女拉拢以男性为主的体育迷。一个问题是，完全不懂球的美女主持，球迷是否买单？

让我们先看看今年欧洲杯的各家表现吧。

先看央视老牌节目《豪门盛宴》女主持人黄婷婷。除了本赛季的《NBA最前线》，她在此前没有主持过其他体育节目，因而专业水平受到一些观众质疑。央视官方微博只能特意出来解释一番“她真的不是花瓶哦”。

相比1990年出生的黄婷婷，其中国传媒大学师姐王洁对体育更为熟悉。王洁从2006年开始就主持《篮球公园》。但依然被个别网友批评不太懂球，当然也有球迷力挺王洁——“看球的爷儿们半夜看着屏幕里的你，蛮养眼的”。

▲ 央视女主持人黄婷婷今年和张斌搭档《豪门盛宴》

再看几大新媒体公司的欧洲杯专题，美女元素无一例外成为了这些节目的噱头。乐视体育把刘语熙主持的真人秀栏目命名为《女神欧洲杯》。《超级足球议会》更是满屏美女即视感。其宣传海报上，两位露腿露腰的美女中间是两位穿着长褂的男士。两男两女看似数量上公平，但女性穿着较为暴露，也更突出身体部位，男士却包得严实，显得有点玩世不恭。

腾讯体育虽没有大型欧洲杯专题节目，但在其欧洲杯页面上，美女依然占据了图片精选的一半。在专题“宝贝陪看球”里，有宝贝精彩节目、宝贝叫醒服务、宝贝日记、宝贝猜猜猜等子栏目。

香蕉体育CEO段暄算是欧洲杯的老熟人了。这一次，他带上了6位各有特色的美女主播前往法国，美女阵营中有加拿大籍华裔校花、知名电竞女主播，还有段暄的助理。节目直播中，还不时有刘语熙、Angelababy这样的场外美女助阵，也让段暄成为欧洲杯期间最被同行嫉妒的主播。

▲Angelababy助阵段暄的欧洲杯直播节目

至于虎扑这样的线上体育社区，欧洲杯专题页面几乎没有任何美女元素，清一色纯足球内容，但其论坛、图片页面，美女几乎成为主打，这也表明了虎扑的受众群体——以男性为主，对足球专业解读有更大需求的老球迷。

在这些正规军之外，今年兴起的直播平台更是大量使用美女主播来评球，尽管很多情况下，画面中只有背景音跟欧洲杯有关。

类似现象其实不仅在中国，足球赛事主持人的美女原则放之四海而皆准。欧美媒体经常评选Hottest Female Sports Reporters & Presenters，即最火辣的体育女记者或主持人。

中国观众最熟悉的当属曾供职于西班牙电视五台的萨拉·卡波内罗——球星卡西利亚斯的女友。她曾在2010年报道南非世界杯时引起争议。在西班牙的一场比赛中，萨拉站得离门将男友仅几十米远，赛后媒体和球迷纷纷认为萨拉红颜祸水，导致卡西分心，让国家队输掉了比赛。

当然，国外对女主持人的专业素养的要求，比我们高得多。

BBC和ITV在本届欧洲杯均推出了4男1女的主持阵容。在欧洲杯开赛前，两位美女主持就被拿来作比较。BBC的加比·洛根今年43岁，曾是一名体操运动员，丈夫是橄榄球运动员，父亲曾是威尔士国脚。从1996年开始，洛根就在天空体育做电视主持人。家族传统加上二十年的经验，加比的功力可见一斑。TV的雅基·奥特利今年41岁，她曾是BBC一台《比赛日》节目的第一位女性评论员，也是国际足联认证的足球教练。这样的经历恐怕连很多男主持都望其项背。

▲ ITV欧洲杯报道团队，中间为雅基·奥特利

相比之下，国内至今还没有类似的女主持。对大型足球赛事的报道起步较晚，未能在短时间内培养出一批有专业能力的女主持人。每逢体育大赛，通常只能启用年轻貌美、有几年主持经验的女主持，懂球与否无所谓。因为国内足球发展仍在基础阶段，看球的观众未必对足球很在行，而大众对足球专业知识没有过多的需求。

反观国外的女同行，不仅年龄40+，且都有过10年以上主持体育节目的经验，对足球有着较为全面和专业的了解。一方面，欧洲足球发展水平高，懂球的球迷较多，对主持人提出了更高的要求。另一方面，国外主流媒体的当家记者、主播、主持人多数在40岁以上，有的甚至已经白发苍苍。一位经常观看BBC和ITV欧洲杯节目的资深球迷表示，雅基·奥特利和加比·洛根的水平甚至完爆国内大部分男嘉宾。但他也承认，国内球迷未必能接受这种超懂球的女主持，毕竟足球环境差距较大。

如果非要在“不懂球但长得美”和“懂球但长一般”的女主持之间做一个选择呢？

知乎网友“白如冰”表示，拉个妹子来陪你看球，你却嫌人不懂球，所以你注定孤独终生。但网友“pe sha”却认为，主播必须专业，找个花瓶没意思，想看美女哪里都能看。

对于这个问题，懒熊体育对20位男球迷做了访问。16名男球迷表示，只要主持人长得美，其他无所谓。也有一位球迷表示，女主持长什么样无所谓，但最讨厌不懂装懂的。

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